在社會(huì)消費(fèi)品最重要的衡量類別中，衣著方面的消費(fèi)，更顯示農(nóng)村消費(fèi)潛力遠(yuǎn)甚于城鎮(zhèn)居民。


隨著月初，各省市統(tǒng)計(jì)局逐步發(fā)布全年消費(fèi)數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)零售市場(chǎng)形態(tài)亦逐漸清晰，除官方力推的消費(fèi)升級(jí)繼續(xù)推進(jìn)外，部分機(jī)構(gòu)重新描述的“消費(fèi)分級(jí)”則更形象和務(wù)實(shí)地重構(gòu)過(guò)去一年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。


中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1月21日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年1-12月，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破38萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)380,987億元，比2017年增長(zhǎng)9.0%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.9%，以下除特殊說(shuō)明外均為名義增長(zhǎng))，增速比1-11月略低0.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額145,311億元，增長(zhǎng)5.7%。其中12月零售業(yè)增幅8.2%，較11月輕微提速10個(gè)基點(diǎn)。


消費(fèi)升級(jí)的主要體現(xiàn)，依然聚焦在中國(guó)消費(fèi)者在醫(yī)療健康方面的消費(fèi)支持占比明顯持續(xù)上升，而在基本的衣著以及食品煙酒方面的支出比例持續(xù)下滑。其中，2018年，人均衣著消費(fèi)支出1,289元，增長(zhǎng)4.1%。除此之外，居主支出占比持續(xù)增加。


國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司司長(zhǎng)藺濤在評(píng)論2018年消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)總結(jié)稱，中國(guó)消費(fèi)形態(tài)正在由實(shí)物消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，由基本生存型向發(fā)展享受型轉(zhuǎn)變。


2018年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)另一重要特征是，一線城市消費(fèi)增長(zhǎng)普遍低于次級(jí)城市，而城鎮(zhèn)消費(fèi)增速則明顯低于農(nóng)村市場(chǎng)，其背后的主要原因無(wú)疑是高房?jī)r(jià)抑制城鎮(zhèn)居民消費(fèi)，盡管一線城市消費(fèi)絕對(duì)量依舊領(lǐng)先。


2018年，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出26,112元，增長(zhǎng)6.8%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)4.6%;農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出12,124元，增長(zhǎng)10.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)8.4%。


北京統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，北京全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額11,747.7億元，同比增長(zhǎng)僅僅2.7%。


上海統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，上海市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額12,668.69億元，同比增長(zhǎng)7.9%。不過(guò)上海居民在時(shí)尚類別消費(fèi)上表現(xiàn)突出，全年服裝類商品零售額增長(zhǎng)12.7%，而化妝品、金銀珠寶類消費(fèi)分別增長(zhǎng)13.2%和14.6%。


廣東統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2018年，廣東實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額39,501.12億元，同比增長(zhǎng)8.8%，增幅較2017年下滑120個(gè)基點(diǎn)。與上海形成鮮明對(duì)比的是，服裝制造業(yè)大省的廣東市場(chǎng)，2018年服裝鞋帽針紡織品類商品零售額僅僅錄得1.9%的增長(zhǎng)。


作為廣東省會(huì)城市廣州，2018年全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額9,256.19億元，同比增長(zhǎng)7.6%，另一重要一線城市深圳2018年社會(huì)消費(fèi)品零售總額6,168.87億元，同比增長(zhǎng)同樣7.6%。


在社會(huì)消費(fèi)品最重要的衡量類別中，衣著方面的消費(fèi)，更顯示農(nóng)村消費(fèi)潛力遠(yuǎn)甚于城鎮(zhèn)居民。2018年，中國(guó)人均衣著消費(fèi)絕對(duì)量1,289元，同比增幅4.1%，其中城鎮(zhèn)居民消費(fèi)增長(zhǎng)2.9%，而農(nóng)村居民消費(fèi)增長(zhǎng)5.9%。


上述消費(fèi)趨勢(shì)亦體現(xiàn)在可支配收入增速之上。2018年，中國(guó)居民人均可支配收入中位數(shù)24,336元，比2017年增長(zhǎng)8.6%，中位數(shù)是平均數(shù)的86.2%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)36,413元，增長(zhǎng)7.6%，是平均數(shù)的92.8%;農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)13,066元，增長(zhǎng)9.2%，是平均數(shù)的89.4%。


電商渠道是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)另一值得書寫的數(shù)據(jù)。


2018年，全國(guó)網(wǎng)上零售額90,065億元，比2017年增長(zhǎng)23.9%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額70,198億元，增長(zhǎng)25.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為18.4%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長(zhǎng)33.8%、22.0%和25.9%。


18.4%的渠道占比，目前已經(jīng)是全球電商滲透率最高的國(guó)家，超過(guò)英國(guó)市場(chǎng)18.0%，而2017年，中國(guó)和英國(guó)零售市場(chǎng)電商渠道占比分別為15.0%和16.3%。