維密在天貓設立的單獨美妝旗艦店于5月8日開業(yè)。截至目前，該旗艦店已有2.9萬粉絲數(shù)。

　　維密這個品牌為眾多中國消費者所知，始于2017年11月在上海舉辦的維密大秀，當時天貓聯(lián)合維密推出“邊看邊買”的新零售模式也頗受關注。

　　維密在天貓設立的單獨美妝旗艦店于5月8日開業(yè)

　　進入天貓維密美天貓妝旗艦店在頁面，可以看到售賣的產(chǎn)品包括身體乳、香氛香水、維密禮盒、尊貴系列、身體護理系列、化妝包&配飾、旅行必BUY、精選活動以及維密內(nèi)衣等。

　　有別于維密內(nèi)衣店，該旗艦店主要出售維密自有品牌的化妝品及女士包等產(chǎn)品，內(nèi)衣僅作為套裝產(chǎn)品與化妝品打包出售，并沒有單獨的產(chǎn)品出售。

　　有消息稱，維密主營的內(nèi)衣與運動服等產(chǎn)品銷售額均不理想，美妝業(yè)務成為維密品牌一個在銷售和利潤方面均獲得高個位數(shù)增長的部門。

　　實際上，這與維密持續(xù)低迷業(yè)績密不可分。在今年年初，維密母公司L Brands發(fā)布的第四季度和全年財報中表示，受維密影響集團盈利能力再度下滑，全年凈收入同比大跌34.5%至64.39億美元。

　　收入同比增長4.7%至132.37億美元。

　　維密母公司L Brands早先發(fā)布的2018年財報顯示，在整體業(yè)績下滑的情況下，電商渠道還是給出了不錯的成績。

　　第四季度，LBrands 的線上業(yè)務可比銷售額同比增長8%。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，線上業(yè)務已經(jīng)成為維密翻盤的重要抓手。

　　那么讓我們回顧一下維密在中國發(fā)展線上業(yè)務的歷程。其實早在2015年，維密就通過代理商在中國試水，當時只售賣美容產(chǎn)品、香氛等衍生產(chǎn)品。

　　2016年4月，維密收回中國代理商的業(yè)務，并在2016年11月登陸天貓國際，這也是維密官方首次通過電商渠道觸達中國市場。2017年7月，維密正式上線了天貓官方旗艦店，主營內(nèi)衣、睡衣等服飾類產(chǎn)品。

　　2018年5月，維密在天貓開設單獨的美妝旗艦店。

　　通過和天貓的合作，短短一年時間，維密就沖到天貓內(nèi)衣行業(yè)Top6，主營的文胸則踏足行業(yè)Top3。這數(shù)據(jù)也證明了入駐天貓的決策是正確的。

　　作為維密在中國第三方線上銷售平臺，天貓已經(jīng)成為其攻占中國市場主要的力量。

　　盡管維密在中國的線上業(yè)線取得不錯的成績，也有業(yè)內(nèi)人士認為，美妝行業(yè)雖然利潤空間大，但是維密此時開設天貓獨立美妝店，腳步略晚，且面臨多方面競爭和挑戰(zhàn)。