5月14日，繼LV宣布漲價后，法國奢侈品牌CHANEL也應聲提價。

此次CHANEL提價的包包主要集中在CHANEL2.55、CHANEL Classical Flap、CHANEL BOY、CHANEL 19這幾個經(jīng)典款式，以及老佛爺（Karl Legfred）生前最后的作品GABRIELLE流浪包。如果你是CHANEL BOY系列的粉絲你可以松一口氣了，因為此次調(diào)價，BOY系列漲幅是最少的，僅上漲了4%-5%，其他經(jīng)典款式的漲幅大都在14%-17%之間，翻蓋包（Classical Flap）系列甚至漲了25%。

早在5月7日，CHANEL釋放漲價的信號后，雖然中國市場漲價的幅度尚未確定，但全國各地部分CHANEL門店前已經(jīng)開始排起了長隊。

北京SKP商場內(nèi)的CHANEL門店，顧客絡繹不絕。據(jù)了解，5月中下旬正值SKP的周年店慶，但是CHANEL并未參與這次活動。即便如此，前來購物的顧客對記者表示：“傳聞中國區(qū)CHANEL部分包包將漲價,趁著漲價前趕快來入手。”

對于此次CHANEL以及其他奢侈品牌選擇漲價的原因，記者采訪了一位業(yè)內(nèi)人士，該人士認為：“奢侈品品牌選擇漲價，是因為疫情對整個奢侈品行業(yè)都造成了沉重打擊，因此品牌想要以漲價提升利潤率、刺激消費，以此彌補疫情造成的損失?！?/p>

根據(jù)貝恩咨詢公司在5月8日發(fā)布的《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報告春季版》報告，2020年全球個人奢侈品市場規(guī)模預計將縮減20%至35%，而繼今年第一季度市場銷售額下降25%后，第二季度或?qū)⒓铀傥s。

除了CHANEL，LV今年也已經(jīng)兩度漲價，分別是今年3月初和4月下旬，漲價幅度均在5%左右。在疫情爆發(fā)前，今年1月份，LVMH集團掌舵人貝爾納·阿爾諾的凈資產(chǎn)為1165億美元，曾取代亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯成為世界首富。

盡管業(yè)內(nèi)認為CHANEL此番漲價也同為品牌自救，但即便沒有疫情影響，CHANEL部分包包的價格也在逐年攀升。

在2018年，CHANEL還曾以生產(chǎn)、原材料成本的上漲為理由三度漲價。

有人認為，投資一個CHANEL經(jīng)典的翻蓋包（ClassicalFlap）甚至比黃金更保值。

數(shù)據(jù)顯示，國際黃金在1990年的價格約合400美元/盎司，如今的價格約為1742美元/盎司，也就是說在過去30年間，國際黃金價格翻了大約4倍多。

但如果你在1990年花了1150美元買了一個CHANEL 2.55翻蓋包，如今其售價已經(jīng)漲到了7100美元，漲了近7倍。

但也有業(yè)內(nèi)人士指出，奢侈品的保值升值只是品牌商的營銷噱頭，多數(shù)產(chǎn)品不具備投資價值。

尤其是，二手市場價格是最能體現(xiàn)奢侈品是否保值的指標。在二手奢侈品市場，未使用的奢侈品新品價格一般在5-8折，最低到3折。

奢侈品也分投資性奢侈品與消費型奢侈品，多數(shù)市民購買的包袋、飾品、腕表等都屬于消費型奢侈品。如果是投資級奢侈品，則必須是全球限量款或是在設計之初已經(jīng)定位成收藏級產(chǎn)品。

在蘇富比、佳士得的拍賣上常常也能看到限量版鐘表、限量款包袋的身影，其拍賣價也遠高于當時的零售價，但前提是它們具有稀缺性。

也就是說，雖然奢侈品牌每年不止一次提價，并宣揚自己的品牌和產(chǎn)品的投資與收藏價值，但事實上，奢侈品保值只存在于個別品牌的個別產(chǎn)品上。

此外，一個包的保養(yǎng)狀況完全可以左右其收藏價值。《界面》曾發(fā)文表示，CHANEL 2.55于1955年以220美元的價格出售，然而在當今的市場，根據(jù)包包的保養(yǎng)狀況、顏色和材料稀有性，售價被抬高至3500美元至6000美元之間。文中指出，有數(shù)據(jù)顯示，香奈兒2.55在2004年至2016年期間價值飆升了230%。但購買復古CHANEL 2.55時，保養(yǎng)狀況是判斷收藏性的關鍵，皮革材料上的磨損會使包包的價值減少70%以上。

來源：希紅市　　作者：潘蕾伊