巴塞爾藝術(shù)展和瑞銀集團日前聯(lián)合發(fā)布了題為《新冠疫情對畫廊行業(yè)的影響：2020年度中期調(diào)查報告》（以下簡稱“報告”）?；趤碜?0個不同國家市場橫跨所有營業(yè)額級別的795間現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)畫廊的反饋，著名文化經(jīng)濟學(xué)家、Arts Economics創(chuàng)辦人Clare McAndrew博士的主筆團隊針對美國、英國及中國這三大主要藝術(shù)市場，分析了今年新冠疫情在2020年頭6個月對全球現(xiàn)當(dāng)代畫廊行業(yè)和高凈值藏家造成的影響。

壞消息：銷售大跌，裁員近半

       疫情重挫畫廊的銷售顯然是不言而喻的，有過半受訪畫廊都認(rèn)為疫情帶來的影響將在此后相當(dāng)長一段時間中延續(xù)。由于近93%的畫廊從2020年1月至7月1日之間關(guān)閉了實體空間，報告顯示上半年行業(yè)整體銷售額平均下跌了36%。而不同地區(qū)之間的下跌還存在差異，例如：亞洲畫廊的跌幅高于平均水平，下降了41％。其中，中國的畫廊跌幅高達55％，而擁有較大型藝術(shù)市場份額的美國和英國的畫廊表現(xiàn)與平均跌幅持平；來自南美（-15％）和非洲（-21％）的畫廊則成為了受影響最少的地區(qū)。至于對下半年的預(yù)期，近80%的畫廊都認(rèn)為2020年全年總銷售將差于2019年。

著名文化經(jīng)濟學(xué)家Clare McAndrew博士團隊主筆最新藝術(shù)市場調(diào)查報告。資料圖片

盡管畫廊行業(yè)的就業(yè)結(jié)構(gòu)一般十分穩(wěn)定，但除了日常場地租金和參加藝博會的花銷外，員工薪資一直是該行業(yè)中最大的成本之一，2019年平均員工薪酬甚至占到畫廊經(jīng)營總成本的26％。為應(yīng)對疫情危機，今年有三分之一的畫廊不得不選擇暫時解雇或永久裁減部分員工。除了少數(shù)體量大的畫廊外，大多數(shù)畫廊平均擁有的雇員數(shù)為八人，但今年每間畫廊的平均裁員數(shù)卻高達四人；即使對于年營業(yè)額在25萬至50萬美元間的畫廊，也有近40％的員工被解雇。Clare對記者分析：“裁員的背后意味著一系列連鎖反應(yīng)：畫廊將十分專注于精打細(xì)算，他們或會有意識地選擇會帶來收入的藝術(shù)家和作品，在策展或活動舉辦方面也由于人手緊缺而異常謹(jǐn)慎。”此外，畫廊的生意往往是基于員工與客戶的私人關(guān)系，裁員也意味著將會失去一部分業(yè)務(wù)關(guān)系。她說：“說實話，我認(rèn)為2020年最令人擔(dān)憂的是持續(xù)消極的就業(yè)動態(tài)。銷售量有波動很正常，但行業(yè)中的人失去了工作則很成問題?！?/p>

值得注意的是，報告提到有一小部分來自亞洲地區(qū)（韓國、新加坡和日本）和澳大利亞的畫廊，“逆勢”增加了工作崗位。Clare解釋，這或由于是上半年的出國限制，反而保證了藏家對本土畫廊及其相關(guān)策展的關(guān)注和投入。盡管新冠疫情給畫廊帶來的壓力仍會延續(xù)，但有四分之三的畫廊預(yù)期，在今年剩余的時間內(nèi)工作人員數(shù)量將趨于穩(wěn)定。報告分析，這一方面?zhèn)让姹憩F(xiàn)了畫廊對今年下半年的銷售持樂觀態(tài)度；但另一方面也可能表明，許多畫廊已經(jīng)將人員結(jié)構(gòu)精減到僅能維持日常運營的最少人數(shù)。

好消息：線上補位，年輕藏家更樂觀

由于大多數(shù)國家和地區(qū)為應(yīng)對新冠而采取旅行限制，畫廊的兩大傳統(tǒng)活動渠道——自己舉辦展覽或外出參加藝博會——在數(shù)量和效果上也大打折扣。同比去年，畫廊平均年內(nèi)可舉辦的展覽場數(shù)從七個緊急減少到四個；以藝博會渠道獲得的銷售量也從46％大幅收窄至16％。

在疫情之前，藝術(shù)市場對線上銷售的模式多少還存在抵觸情緒。但從今年表現(xiàn)看，數(shù)字化技術(shù)作為最佳補位選手，已成為畫廊與買家建立聯(lián)系的重要手段。各個級別的畫廊的網(wǎng)上銷售均呈現(xiàn)出明顯的加速增長，為特殊時期提供了保證銷售的渠道。數(shù)據(jù)表明，在接受調(diào)查的畫廊中，今年上半年網(wǎng)上銷售額占總銷售額的37%，高于2019年10%的近三倍之多。其中新買家占線上銷售的26%，另外74%為老客戶。調(diào)查中，高達85%的高凈值藏家也表示曾瀏覽過網(wǎng)上展廳，其中約40%通過這些平臺購買過藝術(shù)品。

在2019年前的研究中Clare的團隊就發(fā)現(xiàn)，在不確定的政治和經(jīng)濟環(huán)境下，很難讓收藏家持續(xù)專注于購買藝術(shù)品。今年的疫情導(dǎo)致許多收藏家首先更為關(guān)注公共衛(wèi)生、安全、社會和金融危機等議題，但從長遠(yuǎn)來看，藏家對藝術(shù)品市場的信心并未受到太大動搖。高達92%的藏家在疫情期間保持了藝術(shù)品市場的活躍度，購買了至少一件藝術(shù)品。而出手購買的藏家也較為闊綽，有56%的藏家花費超10萬美元，其中16%的藏家甚至超100萬美元。

值得注意的是，總體而言，年輕世代的藏家似乎比嬰兒潮世代的藏家在藝術(shù)市場的活躍度更高，對未來的期望也更為樂觀。數(shù)據(jù)顯示，59%的人認(rèn)為疫情使他們增加了收藏的興趣，這種感覺在年輕收藏者中尤甚，有70%的千禧一代認(rèn)同這個觀點。與之呼應(yīng)，千禧一代在高消費人群中所占比例也最大，17%的人花費在100萬美元以上，相比之下，僅有4%的嬰兒潮年齡組藏家愿意這樣做。Clare指出，在疫情封鎖期間，千禧一代藏家中只有1％的人停止了與畫廊的合作和溝通，但到嬰兒潮組別中，該數(shù)據(jù)則高達40％。Clare分析：“樂觀情緒與人們對局勢的掌控感有關(guān)。年輕世代的藏家在復(fù)工復(fù)產(chǎn)中表現(xiàn)突出，因此對畫廊業(yè)未來預(yù)期也會更為樂觀。此外，在從小生活在數(shù)字化技術(shù)中的年輕藏家對從實體轉(zhuǎn)移到線上的展銷形式也感到更適應(yīng)和自然，因此他們對藝術(shù)市場的未來感到更有把握?！?/p>