2020年雙11，將迎來第12個(gè)雙十一購物狂歡節(jié)，歷經(jīng)12年，雙十一購物狂歡節(jié)產(chǎn)生了怎樣的“蛻變”？加上今年疫情的影響，各大商家更將雙11視為為賣貨的重頭戲，鉚足勁做準(zhǔn)備。下沉的市場(chǎng)、崛起的國貨、新生活方式的演變，加上大數(shù)據(jù)的加持，2020年雙11注定會(huì)呈現(xiàn)不一樣的“狂歡”。

　　品牌商家，作為雙11的“主戰(zhàn)者”，今年又會(huì)以怎樣的形式“參戰(zhàn)”？且看雙11“品牌微訪談”系列報(bào)道之LNG（需求面積：50-100平方米）。

　　截至目前，LNG今年雙11預(yù)售同GMV比618增速1940%，銷售額破百萬！

　　LNG創(chuàng)立于2019年，從代表電競(jìng)、二次元、潮流等用戶群體中的“年輕世代”出發(fā)，將主品牌李寧所蘊(yùn)含的“中國文化”進(jìn)行提煉，融入街頭/電競(jìng)等元素。LNG將產(chǎn)品以更明快、更有張力的形式進(jìn)行視覺演繹，構(gòu)建屬于次世代年輕人的高顏值、高品質(zhì)的“潮流品牌表達(dá)程式”。

　　LNG作為新銳品牌，于2020年4月入駐天貓開設(shè)品牌旗艦店，今年是其首次參與雙11活動(dòng)，圍繞天貓營銷IP進(jìn)行深度合作。據(jù)悉，LNG預(yù)計(jì)今年雙11的增量將會(huì)來自直播賽道、基于Z世代用戶深度洞察提煉品牌定位，以及LNG新的營銷方式與新內(nèi)容制造。

　　據(jù)透露，為了全力備戰(zhàn)2020年雙十一活動(dòng)，LNG主要從三個(gè)方面著手準(zhǔn)備：

　　1、新生態(tài)：關(guān)注直播賽道，組建團(tuán)隊(duì)30天不間斷直播，跟小紅書、得物、抖音等站外渠道，垂直KOL進(jìn)行直播合作，與不同的品牌進(jìn)行連麥，激蕩不同粉絲圈層的化學(xué)反應(yīng)。 比如LNG x bilibili天貓旗艦店，LNGXAoJo旗艦店。

　　2、新用戶：與更多Z世代碰面；圍繞一線城市商圈打造LNG專屬快閃活動(dòng)，推動(dòng)LNG服飾與消費(fèi)者深度的鏈接。包括9月28日的LNG杭州銀泰IN77站快閃活動(dòng)；10月1日的北京三里屯站——“LNG x 李寧三十而立”快閃活動(dòng)。

　　3、新供給：借助國產(chǎn)體育品牌基因，基于對(duì)Z世代人群洞察。設(shè)計(jì)端：LNG x 李寧的電競(jìng)聯(lián)名款衛(wèi)衣，獲得天貓趨勢(shì)中心 x ELLE 榜單的認(rèn)可。供應(yīng)端：基于消費(fèi)者需求優(yōu)化，借助供應(yīng)鏈多年整合和深耕，實(shí)現(xiàn)柔性供應(yīng)和7天返單。

　　LNG依托天貓平臺(tái)資源，通過人群運(yùn)營數(shù)據(jù)調(diào)研，積極挖掘Z世代年輕群體市場(chǎng)潛力。在營銷思路上，以“Z世代潮流穿搭試驗(yàn)場(chǎng)”成為目標(biāo)，首推中國文化與潮流電競(jìng)進(jìn)行結(jié)合，“麒麟云中現(xiàn)“等等系列IP。綜合多個(gè)流量渠道為品牌宣傳服務(wù)，集體引爆品牌聲量。

　?。▓D片來自LNG）