等了兩個(gè)多月，美妝博主全智仙終于在過年前收到了綜藝節(jié)目《上新了·故宮》推出的“仙鶴睡衣”。

　　她屬于《上新了·故宮》節(jié)目的“自來水”，第一期節(jié)目播出后就把這個(gè)節(jié)目安利給了微博里的8萬多粉絲。節(jié)目在第二期上新的睡衣由中央美術(shù)學(xué)院學(xué)生鄭程元設(shè)計(jì)，以故宮暢音閣戲樓和乾隆時(shí)期的男蟒戲衣為靈感來源。全智仙很快就被仙鶴圖案的睡衣吸引，從而果斷下單。

　　睡衣通過淘寶眾籌的模式預(yù)售，因?yàn)槭乔耙话傥幌聠蔚念櫩?，全智仙成為了最早一批收到?shí)物的幸運(yùn)兒。

　　賣座的博物館時(shí)尚衍生品

　　節(jié)目播出后的一個(gè)月里，這個(gè)以“福賀（蝠鶴）佳音”為主題的睡衣系列認(rèn)籌人數(shù)已達(dá)到1.7萬人，眾籌金額也接近千萬。認(rèn)籌人數(shù)太多，下單時(shí)間靠后的消費(fèi)者只能等到年后才能陸續(xù)收到。

　　仙鶴睡衣被網(wǎng)友歸類到了“年底搶錢系列”，這個(gè)系列中還有不少其他文創(chuàng)時(shí)尚產(chǎn)品，比如故宮口紅，比如騰訊文創(chuàng)聯(lián)合敦煌研究院推出的“敦煌詩巾”。無一例外，它們都在社交媒體上收獲了極高的熱度。

　　仙鶴睡衣、故宮口紅和敦煌絲巾都屬于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。自2013年北京故宮密集推出文創(chuàng)產(chǎn)品以來，國博、蘇博、河北博物院等越來越多博物館開始加入文創(chuàng)大軍，國內(nèi)博物館文創(chuàng)也在2017年迎來了前所未有的發(fā)展。

　　而在2018年末，睡衣、彩妝和絲巾等時(shí)尚品類的文創(chuàng)產(chǎn)品在國內(nèi)“爆”了。

　　不少人發(fā)現(xiàn)，博物館周邊產(chǎn)品不只有創(chuàng)意，其實(shí)還很時(shí)尚。

　　“敦煌詩巾”由用戶通過微信小程序自己DIY制作，2018年12月27日上線第一天就產(chǎn)生了6萬多條網(wǎng)友DIY作品，截至2019年1月23日已有280萬用戶參與量。他們在微博和豆瓣上興致高昂地交流自己的DIY設(shè)計(jì)，同時(shí)也不忘了對敦煌文化表達(dá)喜愛。

　　微博和小紅書也出現(xiàn)了一大波故宮睡衣和故宮口紅的曬單，美妝博主@機(jī)智的黨妹制作的故宮彩妝開箱視頻在B站上持續(xù)霸榜，獲得近百萬播放量，時(shí)尚博主@飛仔Joey的故宮口紅測評視頻在短短幾天內(nèi)被轉(zhuǎn)了6萬多次。

　　全智仙既買了故宮睡衣，也買了故宮淘寶出品的仙鶴系列彩妝，一出手就買了囊括口紅、腮紅、高光和眼影的一整套“浮天滄海-仙鶴”系列。

　　故宮淘寶“浮天滄海-仙鶴”彩妝系列 圖片來源：故宮淘寶

　　她的本職工作是揚(yáng)州電視臺(tái)主持人，因?yàn)橄矚g傳統(tǒng)文化，《上新了·故宮》和《國家寶藏》等歷史文化類節(jié)目成為她最喜歡的節(jié)目之一。

　　在購買睡衣之前，她就經(jīng)常從故宮淘寶購買膠帶等文創(chuàng)產(chǎn)品，“我很喜歡傳統(tǒng)元素的東西。建筑的紅墻、飛檐和窗花，戲服的仙鶴和祥云，我都覺得特別好看?！?/p>

　　從微博和小紅書上網(wǎng)友曬單來看，不難發(fā)現(xiàn)許多購買故宮睡衣、故宮彩妝的人都和全智仙有著類似的心路歷程： 她們大多是年輕女性，喜歡中國傳統(tǒng)文化，同時(shí)愿意以購買文創(chuàng)產(chǎn)品的方式支持故宮，之前就購買過故宮或其他博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品。時(shí)尚品類的文創(chuàng)產(chǎn)品一出，她們總是第一批購買的。

　　在她看來，時(shí)尚類文創(chuàng)最重要的就是顏值要高?！啊渡闲铝恕す蕦m》賣得最好的就是睡衣，其實(shí)并不是最有創(chuàng)意，主要就是顏值高?！睕Q定入手整套仙鶴系列彩妝，也是因?yàn)橥鈿ず每?，即便收到?shí)物快一個(gè)月都還沒來得及拆開使用，但只要買到手她就心滿意足。

　　不過，光是外觀好看還不足以讓她掏錢，“還是要實(shí)用。有些產(chǎn)品總是要買來用的，如果這類實(shí)用品加上了一些特別的元素，就會(huì)讓人更想購買。

　　騰訊文創(chuàng)敦煌絲巾項(xiàng)目負(fù)責(zé)人對界面時(shí)尚介紹，文創(chuàng)產(chǎn)品品類的選擇決定它會(huì)不會(huì)受到大眾的認(rèn)可，大眾對絲巾這種品類的需求比較高，用戶的接受度也就更高。

　　比較特別的是，在200多萬敦煌絲巾DIY參與者中，男性用戶數(shù)超過了女性用戶數(shù)，達(dá)到了53.6%，他們很可能是那些決定在新年送女朋友或妻子一份禮物的男性用戶。

　　除此之外，定價(jià)相對合理也是許多人愿意購買的原因。

　　騰訊文創(chuàng)出品的DIY款敦煌絲巾每件售價(jià)199元，許多在微博和豆瓣曬單的網(wǎng)友都表達(dá)了相似的想法：199元，買不了吃虧買不了上當(dāng)，和愛馬仕幾千元的絲巾相比，敦煌絲巾的價(jià)格顯得挺良心的，更何況敦煌文化還有極大的價(jià)值加成。

　　“絲巾如果要做得很貴也可以，比如愛馬仕的絲巾，”騰訊文創(chuàng)負(fù)責(zé)人對界面時(shí)尚說，“但考慮到普羅大眾都能接受，我們在價(jià)格上做了相應(yīng)規(guī)劃，定價(jià)比較親民。”

　　除了絲巾，時(shí)尚品類文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格普遍不會(huì)特別高。故宮仙鶴系列彩妝一整套共有6款產(chǎn)品，售價(jià)600元，全智仙覺得很能接受。故宮仙鶴睡衣非真絲款的價(jià)格是399元，真絲款價(jià)格1499元，有不少人覺得定價(jià)高了，但也不少人認(rèn)為值這個(gè)價(jià)。

　　社交媒體上的高討論度則是讓一些文創(chuàng)“路人”選擇購買的原因。

　　和全智仙一樣，星露也是第一批收到故宮睡衣的消費(fèi)者。她沒有收看《上新了·故宮》，平常對博物館也不太關(guān)注，是在微博熱搜榜上發(fā)現(xiàn)了這款熱度超高的產(chǎn)品?！翱此狭藷崴?，又有故宮這個(gè)讓人信賴的IP，不用擔(dān)心被欺騙，就買了?！?/p>

　　在星露看來，時(shí)尚類文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷挺足，但還可以更強(qiáng)，“中國的文化輸出一直不像其他國家那樣強(qiáng)勢，最近幾年終于醒悟過來了?，F(xiàn)在也正是天時(shí)、地利、人和的大好時(shí)機(jī)，不加大宣傳力度更待何時(shí)，畢竟酒香也怕巷子深?！?/p>

　　在海外，大英博物館、紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館（下稱MET）、紐約現(xiàn)代博物館（下稱MoMA）等都有多年開發(fā)藝術(shù)衍生品的經(jīng)驗(yàn)，也是率先用博物館藝術(shù)文化資源賦能服裝、飾品等時(shí)尚產(chǎn)品的先驅(qū)。

　　從它們的先例中，全智仙覺得博物館骨子里本就是時(shí)尚的。

　　品源文華是大英博物館，大都會(huì)藝術(shù)博物館，英國維多利亞與阿爾伯特博物館（V&A博物館）等文化藝術(shù)IP在中國的獨(dú)家授權(quán)與運(yùn)營商，通過將IP獨(dú)家買斷再深度開發(fā)的方式，對簽約博物館的藝術(shù)文化資源進(jìn)行獨(dú)家運(yùn)營。在品源文華看來，擁有豐富文化藝術(shù)資源的博物館在開發(fā)時(shí)尚類產(chǎn)品方面有天然的優(yōu)勢。

　　“博物館收藏的是古往今來優(yōu)秀的東西，記錄了當(dāng)年的文化和時(shí)尚，”品源文華業(yè)務(wù)運(yùn)營及IP拓展總監(jiān)樂煒對界面時(shí)尚解釋道，“而時(shí)尚是一個(gè)輪回，現(xiàn)在的流行款經(jīng)常是幾十年前經(jīng)典元素的二次設(shè)計(jì)。”

　　在時(shí)尚業(yè)，許多大牌設(shè)計(jì)師都會(huì)從幾百年前的歷史文化中尋找設(shè)計(jì)靈感。在2018年打破MET觀展人次紀(jì)錄的“神圣之軀”，展示的就是John Galliano、Riccardo Tisci、Raf Simons、Christian Lacroix等著名設(shè)計(jì)師受歷史和宗教啟發(fā)設(shè)計(jì)的高定服裝。

　　2019年紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館慈善舞會(huì)（Met Gala）的主題是“Camp: Notes on Fashion”，來源于美國作家Susan Sontag于1964年撰寫的文章《Note on Camp》?！癈amp”即俗稱的坎普風(fēng)，意為“以浮夸的方式呈現(xiàn)”，華麗、虛幻和奢侈都是坎普風(fēng)的體現(xiàn)。

　　坎普風(fēng)最早可追溯至法國路易十四時(shí)代，在西方時(shí)尚史的各個(gè)年代都曾出現(xiàn)，如今的坎普風(fēng)則是在當(dāng)年的風(fēng)格上加上一些現(xiàn)代化的演繹。Jean Paul Gaulter、Thom Browne、Jeremy Scott等設(shè)計(jì)師都有坎普風(fēng)的作品，Alessandro Michele時(shí)代的Gucci也有濃重的坎普風(fēng)色彩。

　　Alessandro Michele時(shí)代Gucci的坎普風(fēng) 圖片來源：Hollywood Reporter

　　大英博物館和大都會(huì)藝術(shù)博物館等有著豐富的藝術(shù)文化資源庫，當(dāng)然也有歷史上與坎普風(fēng)相關(guān)的諸多藏品?！安┪镳^收藏了幾百年前的流行元素，我們可以去挖掘出藏品本身在當(dāng)年的時(shí)尚性?！睒窡槍缑鏁r(shí)尚說。

　　如今品源文華合作的大英博物館、V&A博物館和波士頓藝術(shù)博物館等都已在2018年下半年陸續(xù)推出文創(chuàng)產(chǎn)品。邁入2019年，在IP開發(fā)的下一階段，這些博物館還會(huì)開始陸續(xù)推出貴金屬飾品、手袋等時(shí)尚類產(chǎn)品。

　　在品源文華的所有文創(chuàng)產(chǎn)品中，時(shí)尚類產(chǎn)品雖然推出得較晚，但增速和表現(xiàn)都很不錯(cuò)，目前在所有產(chǎn)品中銷售額中已有一半的占比。

　　從IP運(yùn)營公司的角度出發(fā)，樂煒認(rèn)為博物館推出的服裝、手袋等產(chǎn)品并不僅限于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的范疇，而是可以作為富有藝術(shù)價(jià)值的時(shí)尚產(chǎn)品，在整個(gè)時(shí)尚市場進(jìn)行競爭。

　　樂煒對界面時(shí)尚介紹，未來品源文華會(huì)把博物館周邊打造成時(shí)尚生活類商品，而不是文創(chuàng)類商品，“時(shí)尚文創(chuàng)才是未來的大方向。”

　　浩浩蕩蕩的文化站隊(duì)

　　換言之，文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)尚化既是文創(chuàng)行業(yè)的未來，也是時(shí)尚行業(yè)未來的走向。當(dāng)“你穿什么，你就是什么”（You are what you wear）成為不少年輕人的座右銘，服裝、首飾和手袋已逐漸成為生活方式的外化表現(xiàn)。

　　對那些喜愛藝術(shù)或熱衷于中華傳統(tǒng)文化的人來說，把具有藝術(shù)價(jià)值或帶有國風(fēng)元素的服裝穿在身上，就能清晰又不費(fèi)力地向外界表達(dá)自己的生活態(tài)度。

　　許多服裝、美妝企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，所以紛紛開始與博物館IP聯(lián)名合作。

　　男裝品牌馬克華菲就和大英博物館合作推出過“奇幻之旅”系列服裝，樂煒對界面時(shí)尚表示，品牌希望通過博物館IP觸及新的、喜歡藝術(shù)的消費(fèi)群體，同時(shí)希望通過授權(quán)合作吸引老顧客進(jìn)行購買。

　　馬克華菲大英博物館合作系列 圖片來源：hereinuk

　　美妝品牌MAOGEPING毛戈平最近也和故宮合作推出了氣韻東方系列，這一套獲得故宮授權(quán)的彩妝從傳統(tǒng)器物、服飾和珠寶中汲取靈感來源，蜜粉餅、眼影盤和腮紅等產(chǎn)品從外殼到彩妝盤內(nèi)里的設(shè)計(jì)都很“故宮”。從商品評價(jià)中可以發(fā)現(xiàn)，許多消費(fèi)者之前沒有購買過毛戈平的彩妝，是因?yàn)橄矚g故宮IP和國風(fēng)設(shè)計(jì)才第一次購買，而那些原本就是毛戈平粉絲的消費(fèi)者也很樂于購買品牌推出的特別商品。

　　雖然博物館蘊(yùn)藏著豐富藝術(shù)文化資源，有極大創(chuàng)作空間，但從海量藏品中把適合的元素提取出來、進(jìn)行二次設(shè)計(jì)，并讓消費(fèi)者能夠接受，并不是件容易的事。

　　以敦煌絲巾為例，為了挖掘出兼具敦煌文化代表性和絲巾設(shè)計(jì)適用性的壁畫元素，騰訊項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)自2018年初就開始頻繁前往敦煌調(diào)研，初步篩選之后建立了龐大的分類素材庫，最終提取了包括三兔、九色鹿、朱雀、鳳鳥、反彈琵琶、雄獅、華蓋和仙鶴共8大主題元素，以及200多個(gè)壁畫細(xì)節(jié)元素。

　　宋爽是負(fù)責(zé)騰訊和敦煌研究院整體合作的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，2017年底兩方建立戰(zhàn)略合作以來，她幾乎每個(gè)月都會(huì)帶領(lǐng)不同的團(tuán)隊(duì)去敦煌調(diào)研考察，每次一個(gè)星期到半個(gè)月不等。一整年下來，幾乎有半年宋爽都在敦煌度過。

　　除了DIY款絲巾，騰訊文創(chuàng)還聯(lián)合洛可可·洛客的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)推出了兩款設(shè)計(jì)師款絲巾，他們在敦煌進(jìn)行考察后汲取了九色鹿、飛天和絲綢之路等敦煌符號進(jìn)行設(shè)計(jì)，后續(xù)生產(chǎn)服務(wù)則由蘇州藝唐絲綢品牌提供。

　　宋爽對界面時(shí)尚表示，生產(chǎn)、發(fā)售、物流、售后等后端產(chǎn)業(yè)鏈同樣是是文創(chuàng)產(chǎn)品能否成功孵化的關(guān)鍵保證，只有做好后端服務(wù)，時(shí)尚類文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意才能得到最大化的實(shí)現(xiàn)。

　　尤其對護(hù)膚品、彩妝等文創(chuàng)跨界產(chǎn)品來說，光有高顏值是不夠的，消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)也有要求。

　　全智仙在兩個(gè)月前購買的故宮淘寶仙鶴系列彩妝如今已全線停產(chǎn)，距離上架還不到一個(gè)月，“剛拿到手就絕版了”，彩妝也成為故宮歷史上爭議程度最高的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　故宮淘寶在官方微博表示，原創(chuàng)系列彩妝從外觀到內(nèi)質(zhì)仍有很多進(jìn)步空間，因此決定全線停產(chǎn)，不斷完善，已預(yù)售的訂單則會(huì)在年后春季陸續(xù)發(fā)貨。

　　全智仙對故宮淘寶彩妝的外觀非常滿意，不過還沒拆開，不知道產(chǎn)品質(zhì)量到底如何。其實(shí)微博、B站和小紅書上已經(jīng)有許多測評了，博主們對這個(gè)系列的評價(jià)褒貶不一，大部分的負(fù)面評價(jià)都來自于產(chǎn)品本身。

　　許多消費(fèi)者表示故宮淘寶彩妝的眼影質(zhì)地不細(xì)膩，難以暈染，部分顏色上妝后還有“飛粉”現(xiàn)象。另外腮紅顯色度不高，點(diǎn)翠眼影的顏色則不夠日常。

　　故宮淘寶出品的玲瓏五色墨口紅則收獲了更多的負(fù)面評價(jià)，許多人都反映整體包裝過于“塑料感”，有些廉價(jià)。五色口紅中有兩支較日常的豆藕荷色和嫣紅色口紅，其他三支分別是潤唇膏、碧金色和霽藍(lán)色。時(shí)尚博主@飛仔Joey在測評視頻中涂著藍(lán)色的口紅，對鏡頭說：“這個(gè)顏色有事嗎？我是絕對不會(huì)把它帶出門的?！?/p>

　　據(jù)公開資料顯示，故宮淘寶彩妝口紅由共聚生化科技（昆山）有限公司（下稱共聚生化）代工，腮紅、眼影產(chǎn)品的代工公司則是上海歐潤化妝品有限公司（下稱上海歐潤）。

　　共聚生化還是歐舒丹護(hù)膚品的代工廠，上海歐潤的其他合作伙伴則包括國產(chǎn)彩妝瑪麗黛佳和美康粉黛。上海歐潤在接受梨視頻采訪時(shí)表示停產(chǎn)“并不是產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，而是故宮提出新要求和新考慮?！?/p>

　　曾和故宮淘寶口紅傳出“嫡庶之爭”的故宮文化創(chuàng)意館出品口紅，由故宮和華熙生物旗下品牌潤百顏合作推出，這款每支定價(jià)199元的口紅還在發(fā)售中，不過也遭遇了一些質(zhì)疑。有消費(fèi)者在小紅書上表示，潤百顏故宮口紅的設(shè)計(jì)不夠創(chuàng)新，外觀和貼上故宮膠帶的Tom Ford口紅無異，“自從有人拿故宮膠帶貼了Tom Ford的口紅以后，就一直沒跳開這個(gè)思路?！?/p>

　　星露在收到故宮仙鶴睡衣之后，曾經(jīng)高漲的熱情也冷卻了一些。如果不看文化附加值，她認(rèn)為仙鶴睡衣的面料不值399元，只是因?yàn)橛辛斯蕦mIP的加成，才讓她覺得沒那么虧。

　　“故宮的時(shí)尚文創(chuàng)就怕質(zhì)量跟不上，那樣的話只能做一錘子買賣，能哄一個(gè)是一個(gè)，比如我現(xiàn)在就恢復(fù)理智了?！毙锹秾缑鏁r(shí)尚說。

　　盡管如此，還是有像全智仙一樣的故宮粉絲表示會(huì)繼續(xù)支持博物館文創(chuàng)。

　　在許多網(wǎng)友和博主表達(dá)了對故宮淘寶口紅的失望之后，時(shí)尚博主@Bee哥大哥大在微博發(fā)出了自己的測評。“我覺得沒有什么太多需要嘲諷的地方，我們也是愛之深責(zé)之切。期待下次更好的產(chǎn)品?！?/p>