十九年如一日打造“紅豆七夕節(jié)”

　　紅豆集團(tuán)用傳統(tǒng)文化書寫品牌大愛(ài)

　　“星橋鵲駕，經(jīng)年才見?！?月7日七夕晚6:00，紅豆集團(tuán)“七夕紅豆情正紅音樂(lè)會(huì)”在無(wú)錫東港紅豆萬(wàn)花城小香港廣場(chǎng)隆重上演，音樂(lè)會(huì)以“情”為主線，說(shuō)“情話”、唱“情歌”、表“情意”。除了現(xiàn)場(chǎng)的1600多名觀眾，還有1504.76萬(wàn)紅粉和觀眾通過(guò)直播平臺(tái)觀看音樂(lè)會(huì)一起過(guò)浪漫七夕。

　　伴隨著人們生活水平的提高、物質(zhì)和文化需求日益豐富，類似七夕節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日被賦予了更多的“商業(yè)色彩”，但在各式商家促銷和過(guò)節(jié)“儀式”中，保留和傳承“文化底色”亦十分重要。

　　早在90年代中期時(shí)，紅豆集團(tuán)創(chuàng)始人周耀庭就發(fā)現(xiàn)，隨著西風(fēng)東漸，圣誕節(jié)、西方情人節(jié)在國(guó)內(nèi)過(guò)得越來(lái)越熱，而我們自己的傳統(tǒng)節(jié)日像端午節(jié)、七夕節(jié)等漸被人淡忘。因此，在上世紀(jì)90年代末，周耀庭拿出了創(chuàng)業(yè)時(shí)的熱情，以紅豆為載體，開始了“文化愚公”的弘揚(yáng)“七夕”之路。從2001年起，紅豆集團(tuán)開始打造“紅豆七夕節(jié)”，倡導(dǎo)中國(guó)人過(guò)自己的情人節(jié);2004年、2005年，時(shí)為全國(guó)人大代表的周耀庭，接連提交《關(guān)于把七夕、端午等傳統(tǒng)節(jié)日定為國(guó)定假日的議案》……漸漸，很多地方過(guò)起了“七夕”。

　　“七夕”最早來(lái)源于人們對(duì)自然的崇拜，有關(guān)牽牛星織女星的記載至少在三四千年前就已出現(xiàn)。隨著時(shí)間發(fā)展，古人把民間愛(ài)情傳說(shuō)故事之一——牛郎織女的鵲橋相會(huì)與“七夕”聯(lián)系到一起，賦予了后者“愛(ài)情”色彩。紅豆集團(tuán)在倡導(dǎo)“紅豆七夕節(jié)”時(shí)，歌頌牛郎織女的忠貞愛(ài)情、貧賤不移，體現(xiàn)民族精神，更符合現(xiàn)代婚戀觀，賦予農(nóng)耕文明的節(jié)日新的時(shí)代色彩，并把“紅豆”作為中國(guó)情人節(jié)的傳播載體。“紅豆”蘊(yùn)涵著相思和美好的祝福，是適合戀人、朋友、親人相互饋贈(zèng)的信物。紅豆集團(tuán)在倡導(dǎo)大家過(guò)“紅豆七夕節(jié)”時(shí)，并沒(méi)有局限在愛(ài)情，而是延伸到友情、親情、鄉(xiāng)情、家國(guó)情，把小愛(ài)發(fā)展成大愛(ài)……

　　歷屆七夕情人節(jié)主要活動(dòng)有：猜謎，詩(shī)會(huì)，“七夕”游園活動(dòng)，按傳統(tǒng)風(fēng)俗“放河燈”，民族學(xué)家論壇，“征情”信物征選，“20萬(wàn)元尋當(dāng)代王維”詩(shī)詞大賽。在第九屆紅豆七夕節(jié)上，紅豆集團(tuán)更是向中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)捐款1000萬(wàn)元用以幫助青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)，彰顯企業(yè)積極履責(zé)的決心……由此可見，紅豆集團(tuán)倡導(dǎo)“七夕節(jié)”從來(lái)不是作秀或喊口號(hào)，而是切實(shí)地用行動(dòng)來(lái)弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，以巧思豐富七夕形式，以大愛(ài)深化七夕內(nèi)涵。

　　從2001年到如今，紅豆集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)成功舉辦19屆“紅豆七夕節(jié)”，七夕也被中央七部委列為“我們的節(jié)日”。作為一家民營(yíng)企業(yè)，紅豆主動(dòng)扛起弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化的大旗，不僅是企業(yè)文化的外延、企業(yè)品格的內(nèi)化，更是企業(yè)堅(jiān)定“四個(gè)自信”，特別是堅(jiān)定文化自信的自覺(jué)行動(dòng)。的確，文化自信是道路自信、理論自信、制度自信的精神支撐。習(xí)近平總書記指出：“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”。堅(jiān)定文化自信，就要加強(qiáng)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。而中華民族傳統(tǒng)節(jié)日是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。無(wú)論社會(huì)怎樣發(fā)展、時(shí)代怎樣變遷、科技怎樣進(jìn)步，守住了傳統(tǒng)文化之脈，才能筑牢家國(guó)民族之魂，亦是企業(yè)立足于世界品牌之林而不敗的獨(dú)門秘籍所在。