“童裝市場并不是‘童話王國’，雖然童裝是一個新的市場增長點，但真正要做好一個童裝品牌，一定要帶著敬業(yè)、專業(yè)的態(tài)度用心打造IP，用文化的視角、美的生活理念做好品牌IP?！?江海潤)

　　近年來，IP浪潮為各產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了勃勃生機，也吸引越來越多的企業(yè)開展布局，加入IP賦能品牌的陣營，而新消費、新零售時代背景下，文化IP賦能服裝也隨著成為熱門話題，10月20日下午，愛法貝“小愛小優(yōu)的美麗新發(fā)現(xiàn)”發(fā)布會在寧波國際服裝節(jié)上舉行，兩個異國小精靈，漂洋過海地來看你。

品  牌  故  事

　　我是小愛，一只來自海洋的精靈，帶著三顆心愛的珍珠，一顆澄澈，一顆善良，一顆堅韌?？缭搅撕Ｑ螅┻^了森林，我來到了巴黎~在Eiffel Tower碰到了來自China愛笑的Helen阿姨，我想跟她一起到中國去，去一個叫中國巴黎的地方，用我的眼睛記錄美好……

品  牌  介  紹

　　Alphabet (小愛)是來自法國最大的童裝集團Zannier(集團自1962年創(chuàng)建并擁有了近20個世界著名品牌，其中包括KENZO KIDS、CATIMINI、IKKS、Levis)。Alphabet是藝術(shù)小清新的中小童品牌定位，在服裝和形象方面著力打造一流的品味，在生產(chǎn)和面輔料的把控上強調(diào)可靠的品質(zhì)，在設(shè)計上，設(shè)計師更多的運用自然與趣味元素，以灰綠色和丁香粉為主色系，表達(dá)純粹的藝術(shù)清新、高級有趣，打造美學(xué)家庭的生活方式。

　　U-JAR(小優(yōu))來自意大利時尚的童裝品牌，“藝術(shù)范小少女裝”的品牌填補了目前中大童，以灰綠色和黃色為代表色，迎合了青少女裝對于原創(chuàng)設(shè)計和自我個性表達(dá)的市場需求。用異國旅拍的生活方式展現(xiàn)品牌獨特的審美視角和小少女們的成長態(tài)度。2016年被評選為中國十大童裝品牌。

　　愛法貝的“小愛小優(yōu)的美麗新發(fā)現(xiàn)”是法國和意大利童裝風(fēng)格在中國的匯集，是Alphabet和U-JAR兩個品牌以集合店的形式呈現(xiàn)于市場，打造愛和美的溫暖空間。愛優(yōu)集合店目前在中國有300多家的店鋪，線上也有龐大的銷售規(guī)模和布局，目前已經(jīng)成為中國的中高端知名品牌，接下來公司會著重線上線下打通O2O的新零售模式，打造小愛和小優(yōu)的IP形象，傳遞微笑，傳遞美，傳遞愛。

寧波百慕品牌管理有限公司總經(jīng)理江海潤女士

　　發(fā)布會后，本網(wǎng)記者采訪到寧波百慕品牌管理有限公司總經(jīng)理江海潤女士，聊及創(chuàng)立品牌IP的初衷，她希望每一位顧客走進(jìn)店里，不光能看到衣服，更能感受到愛和溫暖，下一步，小愛和小優(yōu)的美麗衣櫥也會逐漸推廣出去，讓愛法貝成為每一位寶貝的“美麗衣櫥”?！皭鄯ㄘ惡秃芏喑墒斓腎P比起來還差很多，但我們有服裝、有主營品類作為自己的承載項，這是我們的優(yōu)勢所在”江總?cè)缡钦f。對于“愛法貝IP是否會考慮不同品類授權(quán)”的問題，她表示，目前IP暫時只服務(wù)于自有品牌和產(chǎn)品，在未來愛法貝不排除和其他品牌的嫁接，愛法貝愿意引進(jìn)，也愿意謀求更多的合作，但她希望保留自有品牌的獨特性，愛法貝所傳遞的精神，內(nèi)含品牌記憶點，永遠(yuǎn)都不會變。

?愛法貝第五代店鋪形象

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　　當(dāng)前，新零售占據(jù)銷售領(lǐng)域新的熱點，在采訪現(xiàn)場江總也分享了她對于新零售的看法。她認(rèn)為未來新零售一定是推概念，品牌首先必須要有記憶點，然后用場景去體驗，用各種方式去傳播，打開市場后，再做比較系統(tǒng)的工作，諸如打造數(shù)據(jù)平臺，促進(jìn)產(chǎn)品線上線下銷售的融通，成立體系等，從而打造一個完整的新零售的產(chǎn)業(yè)鏈跟銷售鏈條。（責(zé)編張敏 攝像曹陽）

責(zé)任編輯：張敏