美國女鞋品牌Nine West(玖熙)正在退出中國市場。

　　據(jù)北京商報日前報道，Nine West在北京的門店已全部關(guān)閉，而上海、深圳、成都、杭州等地的門店也所剩無幾，公司位于東莞的中國總部已經(jīng)解散。此前，Nine West天貓官網(wǎng)旗艦店也已關(guān)閉。這間旗艦店發(fā)出的公告稱：由于品牌業(yè)務(wù)調(diào)整，店鋪將于8月10日正式關(guān)閉，客戶服務(wù)會延長至8月31日截止。天貓相關(guān)負責(zé)人也向北京商報記者證實，Nine West于日前向天貓遞交了撤店申請，并表示“Nine West應(yīng)該是要全面撤出中國市場了”，具體原因并未說明。

　　除內(nèi)地市場外，中國香港和臺灣地區(qū)的Nine West門店也將全部關(guān)閉。該品牌的亞洲區(qū)代理商GRI集團于今年7月底發(fā)布聲明稱，由于Nine West控股破產(chǎn)影響GRI集團財務(wù)，并影響業(yè)務(wù)推廣，評估后決定Nine West和它開設(shè)的品牌集合店CCSHOP里的7個鞋履與服飾品牌在8月底全數(shù)結(jié)束營業(yè)、撤出臺灣。香港市場上，Nine West也在今年5月啟動了告別大減價。

　　退出中國市場跟Nine West集團的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型密切相關(guān)。今年4月，Nine West集團申請破產(chǎn)，6月該集團就將旗下核心品牌Nine West和Bandolino以法院拍賣的方式，出售給了美國品牌管理公司ABG。Nine West集團稱，剝離這兩個品牌后，它可以更專注于珠寶、服飾和牛仔業(yè)務(wù)。

　　Nine West集團曾經(jīng)是世界上最大的女裝皮鞋設(shè)計、制造和銷售商，一度稱霸美國女裝鞋市場，《紐約時報》1997年的一篇報道稱“美國女性每五雙鞋就有一雙來自Nine West”。不過隨著鞋履品牌的激烈競爭和零售市場疲弱，Nine West近年來的營業(yè)收入和利潤連續(xù)下滑，為了進一步擴張，集團不斷尋求資本注入。1999年，JonesApparel集團以8.85億美元收購Nine West集團，之后公司卻陷入被迫關(guān)閉工廠和裁員。到2014年，JonesApparel又將Nine West集團以44億美元的價格出售給了StefanL.Kaluzny掌控的私募基金并退市。此后，該私募基金又將Nine West集團拆分為6個不同的公司。投資人的不斷變動，損傷了Nine West的經(jīng)營持續(xù)性。

　　早在1994年，Nine West就進入了中國市場，定位中高檔，渠道集中于百貨和奧特萊斯等渠道，一度頗受當(dāng)時中高收入群體的喜愛。之后二十年的時間里，品牌方面做出的主動性改變少之又少，到了最近幾年，中國百貨渠道表現(xiàn)疲弱，運動風(fēng)開始大行其道，對以高跟鞋產(chǎn)品為主的Nine West沖擊很大。

　　關(guān)于Nine West品牌的最新消息是，其經(jīng)銷商管理和運營策略方ABG公司在上個月與百貨公司Kohl’s達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，明年起，Kohl's將引進Nine West鞋履、手袋和外套，并開發(fā)新的女裝系列。