10 月初，耐克全球首家 House of Innovation 「耐克上海 001」在上海開張。

　　在這家新的耐克旗艦店里，你除了可以買到耐克跨品類的商品，還可以親自體驗?zāi)涂说那把貏?chuàng)新，親自訂制自己的專屬球鞋。

　　旗艦店首層的外墻很特別，乍一看上去像是由很多個氣囊組成的。據(jù)稱這個特殊設(shè)計的外墻，靈感來自耐克氣墊技術(shù)和運動員的速度與動勢結(jié)合。

男子區(qū)

　　耐克上海 001 共有四層，面積為 3822 平方米，使用體驗式的環(huán)境設(shè)計。耐克為男子、女子、兒童和球鞋愛好者這幾個群體，打造了整層購物體驗及專門的產(chǎn)品陳列區(qū)。

　　耐克上海 001 還有 NikePlus 會員的專屬服務(wù)空間，結(jié)合上海本地文化的「獨門獨滬」主題區(qū)，以及展示季節(jié)性主打風(fēng)格和品牌故事的「耐克主場」等等。

　　整個旗艦店中，最引人注目的要數(shù)核心中場那個縱貫四層的 LED 巨屏。進店的 NikePlus 會員現(xiàn)場掃碼，就可以在核心中場的區(qū)域上體驗重力感應(yīng)、數(shù)字化運動測試。LED 屏幕會實時刷新分?jǐn)?shù)和動態(tài)排名。這是一個買鞋可以順便試試鞋，熱個身的嘗試。

　　「耐克鞋會」這個區(qū)域可能會讓喜歡鞋子的朋友流連忘返。頂部有一個三層鞋履傳送帶，這個動態(tài)的藝術(shù)裝置主要用來陳列經(jīng)典球鞋的誕生過程。

　　耐克上海 001 也是亞洲首家提供「BESPOKE 服務(wù)」的旗艦店，預(yù)約這個服務(wù)后，你可以在 Nike 設(shè)計師的啟發(fā)和協(xié)助下，按照自己的喜好，從材質(zhì)、鞋底、鞋帶到配件定制自己的專屬鞋子。

　　在店里的「Nike by You」區(qū)域，你選購 Air Jordan 1 或者 Air Force 1 純白款鞋子后，就可以在店里嘗試浸染工藝給鞋子進行涂鴉。

　　整個旗艦店都在向顧客傳遞運動、時尚和科技的氣息，這樣的線下體驗估計是無以倫比了。而與線上體驗相關(guān)的，主要在全面啟動移動支付，以及微信小程序的使用。

店內(nèi)女子區(qū)

　　在耐克上海 001 中，店員可以使用移動設(shè)備幫顧客完成快速付款，所以你根本不需要找柜臺排隊買單。也就是說，拿著衣服在試衣間試完，出來就可以找店員買單，連中途前往柜臺結(jié)賬的猶豫期都沒有了。

　　耐克將微信小程序「耐克上海 001」作為他們會員的移動端入口，上面除了有耐克的活動日歷、新款資訊，還可以預(yù)約專屬定制服務(wù)。

　　耐克上海 001 這家店，彰顯了耐克目前「消費者直接進攻」(Consumer Direct Offense)的策略。這個策略在 2017 年 6 月推出，意味著他們在大規(guī)模提高效率，重點在 12 個國家城市進行推廣，以滿足消費者的需求。上海就是其中一個城市。

　　從這家旗艦店看來，耐克在重視數(shù)字化的同時，也在通過小程序等線上渠道為線下實體店進行導(dǎo)流。此外，這家店同時也成為 Nike Plus 會員的社區(qū)。

　　耐克上海 001 搶在紐約「 House of Innovation」之前在今年國慶節(jié)期間開張，這距離 9 月底耐克發(fā)布 2019 財年 Q1 財報還不到半個月。

　　這份財報顯示，耐克截至 8 月 31 日的三個月內(nèi)，全球營收同比增長 10% 至 99.48 億美元，凈利潤上漲 15%，為 11 億美元。

　　耐克方面表示，這個季度里大中華區(qū)表現(xiàn)最佳，營收 13.8 億美元，略低于市場預(yù)期的 14 億美元，同比漲幅達 24%。雖然大中華區(qū)業(yè)績表現(xiàn)出色，但營收也在「剎車」。因為對比 2018 年 Q4 的營收，同比漲幅為 35%。

　　然而縱使?fàn)I收剎車，不可否認(rèn)的是，中國消費者對耐克的熱情明顯高于其他市場。