作為國內(nèi)體育運動的領軍品牌，鴻星爾克攜手日本神級動漫《銀魂》玩了場二次元的跨界合作，所推出的奇彈pro x 銀魂聯(lián)名系列，上架五分鐘即售罄。不僅成功引發(fā)了一陣購物狂潮，更是圈粉廣大二次元粉絲群體。

在90后逐漸告別年輕的當下，95后與00后成為中國最有潛力的消費力量。近三年，中國二次元行業(yè)飛速發(fā)展，席卷這批新年輕群體，成為其文化潮流。品牌想要抓住Z時代的心，就需要巧妙借勢動漫IP的力量，突破次元壁，助品牌“有效出圈”。

鴻星爾克與銀魂的跨界合作，創(chuàng)造了一個非常有代表性的案例，從產(chǎn)品設計到運營推廣都堪稱精彩。

顏值出街，產(chǎn)品與動漫內(nèi)涵共振

與動漫IP跨界，在產(chǎn)品設計上要非常注重與其IP屬性的契合度，否則會不夠出彩。

去年8月，鴻星爾克的爾克奇彈系列跑鞋，一路高歌沖進了國貨鞋圈的領軍梯隊，被譽為【國內(nèi)第一雙500元內(nèi)超大碳跑鞋】。其獨創(chuàng)的α-FLEX黑科技材料，創(chuàng)造了比常規(guī)中底軟30%的腳感，以軟若懸浮的跑步體驗，奠定了良好的市場口碑。而在這次衍生的聯(lián)名款，便把這一特點與動漫IP進行了別出心裁的結合。

眾所周知，銀魂是以科幻時代劇為題材的包容度很高的漫畫，熱血而硬核，輕松而搞笑。作者以坂田銀時和萬事屋以萬事都可carry的精神，描寫各類生活化的場景，以此來鼓勵年輕人在平凡的生活中拼勁全力便是最熱血的事。而這一精神，與奇彈科技讓運動更輕松的概念相銜接時，便有了金之刃和銀之魂這兩雙聯(lián)名款。

可c arry 住熱血的金之刃

 金之刃的設計圍繞熱血燃戰(zhàn)的速度感與攻擊感展開，靈感源自《銀魂》的金時。以人物標志性的黑底金色云紋和服作為整體的配色，并佐以大面積的夜光標識，讓腳步如暗夜星辰般耀眼，瞬間氣勢如虹，而奇彈科技的中底便是能提供不竭動力的源泉，希望年輕人在平凡的生活去爆發(fā)自己的不平凡。

可c arry 住信仰的銀之魂

 熟知銀魂的人都明白，糖分是坂田銀時的信仰。即便在糖尿病的邊緣瘋狂試探，他也仍然堅持做個偏執(zhí)的糖控。銀之魂便是融入了這一信仰，鞋舌上專屬的糖分標志，致敬著阿銀永不剝落的糖分熱愛，輻以彈軟的新腳感，顛覆了以往板鞋的邁步體驗。糖分隨行，奇彈中底觸地，助力年輕人即便是失敗觸底，也能隨時輕松回彈，carry住自己的夢想與信仰。

強化產(chǎn)品認同感，變相達成新品銷量轉(zhuǎn)化

當出彩的產(chǎn)品設計構建了滿滿的二次元氛圍以后，緊接著鴻星爾克便以破次元壁的萬事屋主題，構建了年輕群體間的社交語言，進而強化了z時代對產(chǎn)品的認同感。

在為期4天的第十八屆 China Joy上面，鴻星爾克聯(lián)合了天貓青年實驗室，將存在于二次元的萬事屋還原到了現(xiàn)場。精準利用了展會期間巨大的流量，用爾克奇彈萬事屋與二次元粉絲打成一片，借助萬事屋在許多銀魂粉心中的地位，建立了產(chǎn)品與用戶互動溝通的橋梁。

用出彩的產(chǎn)品設計引起關注，再用線下萬事屋的互動體驗作為杠桿去撬動Z時代的情緒為新品造勢，不僅強化了對產(chǎn)品的認同感，也刷新了粉絲對鴻星爾克的好感度，進而變相帶動了線上的銷量增長，可謂是一舉三得。

在鴻星爾克×銀魂×China Joy的媒體沙龍上，鴻星爾克的相關負責人表示，未來在關注時尚潮流的基礎上，要引入更多IP聯(lián)名，通過IP賦能，豐富產(chǎn)品的故事張力，從而加強品牌對用戶的圈層溝通力。在八月底，第一波結合銀魂萬事屋三人組的經(jīng)典印花以及伊麗莎白的萌寵等圖案設計的銀魂聯(lián)名款服裝將會上市，相信這一波跨界，又會給粉絲帶來不少的驚喜。

年輕化，贏在內(nèi)涵

今年，鴻星爾克提出了“科技新國貨”的戰(zhàn)略，首先在產(chǎn)品品質(zhì)上面，以軟若懸浮的奇彈黑科技給予消費者全新的運動體驗，再者同時從動漫IP發(fā)力，聯(lián)名《星際迷航》與《銀魂》，切入Z時代的生活圈，用產(chǎn)品設計上的故事張力，精準的吸引了年輕的二次元消費群體，成功地擴大了品牌的聲量，建立了新的品牌文化形象。

時代在變化發(fā)展，青年文化也一直在變化發(fā)展，運動品牌要想維持年輕化，就需要準確的理解時代的文化，理解主流消費群體的審美與文化的價值觀，從創(chuàng)新精神、設計理念、品質(zhì)上發(fā)力，持續(xù)不斷地打造自己獨有的文化競爭力。

因為強大的文化競爭力，會隨著經(jīng)濟和時代的浮沉，指引產(chǎn)品在新的潮流文化中求新求變，與一代又一代的文化青年形成理念共振，從而保持品牌的地位和影響力，為其謀得更長遠的發(fā)展道路。