很多人對于深圳的印象，早已不再是“一個(gè)老人在南海畫了一個(gè)圈”的那個(gè)年代。

　　一個(gè)以產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)跑全國的時(shí)尚地域，一個(gè)聚焦知名品牌享譽(yù)全國的城市楷模......深圳，更像是快速奔跑的運(yùn)動(dòng)員，帶領(lǐng)了多少品牌與奇跡的誕生。而“深派”時(shí)裝，近兩年也正以一種罕見的力量逆風(fēng)生長，悄然占據(jù)了時(shí)尚的主場。

　　在CHIC的“最美女裝”展區(qū)，深圳的時(shí)尚無處不在，荔秀服飾文化街區(qū)(以下簡稱荔秀)，就是其中一張讓人記憶深刻的名片。

　　8月29日，CHIC2018(秋季)&荔秀服飾文化街區(qū)采購對接會(huì)，在荔秀成功舉辦?，F(xiàn)場迎來了由荔秀時(shí)裝行業(yè)協(xié)會(huì)組織的36家荔秀原創(chuàng)女裝品牌，CHIC組織的店主會(huì)帶領(lǐng)的精品店、買手店店主，及買手幫原創(chuàng)設(shè)計(jì)師訂貨平臺(tái)、北京細(xì)刻公司-跨境電商平臺(tái)、小蟲米子供應(yīng)鏈經(jīng)理等人員，在聽取了CHIC2018(秋季)及CHIC2019(春季)的展會(huì)推介后，共同感受了荔秀的時(shí)尚與原創(chuàng)之源。

　　三十年傳承的荔秀

　　看著曾經(jīng)的南油第一工業(yè)區(qū)，成長到如今的深圳荔秀服飾文化街區(qū)，三十年間時(shí)尚與繁榮的變遷在很多“荔秀人”心中流淌而過，未來，則有了更多美好的憧憬。

　　雖然前一晚半夜剛從上海飛回深圳，但荔秀時(shí)裝行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人在談起荔秀的發(fā)展時(shí)依舊精神奕奕：“荔秀的定位是原創(chuàng)高端女裝，這也是我們競爭中的優(yōu)勢，我們用十多年的時(shí)間，打好了荔秀設(shè)計(jì)與品質(zhì)的基礎(chǔ)。去年首次參展CHIC，很多專業(yè)買家在經(jīng)過我們展位的時(shí)候，都會(huì)說深圳的設(shè)計(jì)和品質(zhì)這么棒。你們來自哪里?我們驕傲地說，來自荔秀。當(dāng)看到他們驚艷的目光，以及后續(xù)的合作推動(dòng)，我們覺得，荔秀這張品牌名片，已經(jīng)足夠讓我們自豪?！?/span>

　　對于CHIC與荔秀的這次對接會(huì)，荔秀時(shí)裝行業(yè)協(xié)會(huì)非常重視。“兩大平臺(tái)一起做商貿(mào)的推進(jìn)，這對荔秀的發(fā)展至關(guān)重要?！闭?yàn)闃O力想讓荔秀更好地發(fā)展，更榮耀地驚艷中國時(shí)尚，荔秀時(shí)裝行業(yè)協(xié)會(huì)的團(tuán)隊(duì)一直努力地思考與實(shí)踐更多的可能性：“今天的對接會(huì)，只是希望的開啟。荔秀有很多的原創(chuàng)品牌，未來會(huì)和更多的國際時(shí)尚元素接軌，我們還計(jì)劃明年做一個(gè)國際買手節(jié)，邀請國內(nèi)外的買手來看荔秀的原創(chuàng)設(shè)計(jì)?！?/span>

　　對于荔秀來說，品牌做的好，取決于設(shè)計(jì)和銷售兩大源頭。荔秀時(shí)裝行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，“荔秀的設(shè)計(jì)在深圳已經(jīng)被大家認(rèn)可，如果在銷售上也找到源頭，讓前端與終端環(huán)環(huán)相扣，荔秀會(huì)創(chuàng)造更大的榮耀?！?/span>

　　回歸原點(diǎn) 不提“爆款”

　　田向東，店主會(huì)的創(chuàng)始人。初見他時(shí)，背著一個(gè)雙肩背包，戴著一頂鴨舌帽，看似低調(diào)，但話語一出總給人更多的思考。

　　“我認(rèn)為現(xiàn)在時(shí)尚圈最大的問題是同質(zhì)化(仿版)，我們都應(yīng)該考慮怎樣解決這個(gè)問題?！碧锵驏|說，“買手們每年在全世界各地游走，就是希望看到更多新鮮的設(shè)計(jì)與理念。而國內(nèi)的服裝，仿版太多，同質(zhì)化很嚴(yán)重。”

　　對于很多設(shè)計(jì)師來說，仿版是一個(gè)永遠(yuǎn)讓人頭疼的問題，而在時(shí)尚界，仿版似乎永不停息?！拔矣X得品牌也沒必要特別害怕仿版這件事，荔秀有這么多原創(chuàng)設(shè)計(jì)，不斷的更新就是打敗仿版的必殺技。深圳的女裝無論設(shè)計(jì)還是品質(zhì)，都比較高端，而政府對設(shè)計(jì)的支持力度也很大，所以荔秀的品牌，可以更深地挖掘品牌發(fā)展的其他要素?！?/span>

　　田向東在與荔秀商戶們的交談中，談到了近兩年泛濫的“爆款”：“做品牌，不要再說‘爆款’這兩個(gè)字，前兩年的‘焦糖色’產(chǎn)生了多少積壓與庫存?再聚焦‘爆款’，已非長久之計(jì)?！?/span>

　　在田向東看來，做產(chǎn)品不能再特別強(qiáng)調(diào)款式，而是應(yīng)該把面料放在首位：“我覺得做產(chǎn)品首位應(yīng)該關(guān)注面料，其次才考慮款式，第三位關(guān)注系列感，第四位是更新速度，第五位是性價(jià)比。只有不再特別關(guān)注款式，才能擊敗仿版的問題，而面料與系列感的提升，會(huì)讓服裝品牌提升調(diào)性，在競爭中讓人眼睛一亮?！?/span>

　　“同質(zhì)化”與“組合牌”

　　對于田向東提出的“同質(zhì)化”問題，創(chuàng)立買手幫平臺(tái)的覃冠豪也深有體會(huì)。

　　“作為專注設(shè)計(jì)與買手的平臺(tái)，我們也努力解決同質(zhì)化問題?！? 覃冠豪說，“很多設(shè)計(jì)師朋友，每個(gè)季度都設(shè)計(jì)50-80款服裝，也許這個(gè)季度還沒賣完，下個(gè)季度又要設(shè)計(jì)50-80個(gè)新款。但其實(shí)，之前設(shè)計(jì)的款式并不會(huì)沒銷量，面對設(shè)計(jì)師的努力，我們不能讓創(chuàng)意白白浪費(fèi)。”

　　覃冠豪坦言，“跨品類”可以緩解同質(zhì)化的難題?！拔覀儼扬L(fēng)格體系做了整理，讓更多的買手根據(jù)不同的風(fēng)格做衣帽鞋襪的組合，增加了設(shè)計(jì)師多樣化的配置，而不同的服裝品類組合在一起，風(fēng)格更好，有更多賣點(diǎn)?！?/span>

　　覃冠豪舉了個(gè)例子，比如華北地區(qū)的風(fēng)衣賣點(diǎn)是功能性，華南地區(qū)的風(fēng)衣賣點(diǎn)是設(shè)計(jì)感，根據(jù)不同的風(fēng)格做不同的搭配，也許會(huì)取得不一樣的收效，讓風(fēng)格靈活，也解決了同質(zhì)化問題?！斑^去的款式也不一定就過時(shí)賣不動(dòng)了，也許搭配2019年的新款，會(huì)讓以往的設(shè)計(jì)有再生的機(jī)會(huì)，還能解決一部分庫存問題?！?/span>

　　本次對接會(huì)，除了經(jīng)驗(yàn)分享與交流，也是CHIC聯(lián)合荔秀服飾文化街區(qū)的一次小型訂貨會(huì)，此次活動(dòng)為荔秀企業(yè)帶來了更多與終端渠道接觸的機(jī)會(huì)，提前了解CHIC2018(秋季)的專業(yè)觀眾需求，更有部分買手現(xiàn)場下單提前訂貨，為即將到來的CHIC2018(秋季)掀開了商貿(mào)對接的開篇之章。

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