有人的地方就有江湖，有流量的地方就有商機(jī)。近日，剛發(fā)行一個(gè)月的任天堂游戲《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》（以下簡(jiǎn)稱“動(dòng)森”）迅速風(fēng)靡國內(nèi)外社交平臺(tái)。無論是否玩過這個(gè)游戲，動(dòng)森從游戲設(shè)定本身到玩法的外延都引起了令人難以忽視的話題度和關(guān)注度。游戲截圖里一個(gè)個(gè)虛擬人物身穿各種創(chuàng)意滿滿的奢侈品服飾或是街頭潮牌復(fù)刻品，不禁讓“嗅覺靈敏”的奢侈品時(shí)尚行業(yè)洞察到了與游戲跨界“造夢(mèng)”的潛能和商機(jī)。

線上游戲補(bǔ)位線下遺憾

      與此前大熱的《奇跡暖暖》等女性向扮裝游戲不同，動(dòng)森的特別之處在于為所有類型的玩家在服飾設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)提供了高真實(shí)和個(gè)性化的體驗(yàn)。這款游戲以無人島為背景，與現(xiàn)實(shí)生活時(shí)間并行，玩家每天可以進(jìn)行垂釣、捉蟲、園藝等日常任務(wù)。此外還可以收集資源來打造自己的家園，設(shè)計(jì)人物的服飾，高度沉浸式的場(chǎng)景讓玩家擁有真實(shí)生活般的體驗(yàn)。

      26歲美國人David Rhee正是受疫情影響被解雇的數(shù)千名美國人之一，隔離在家賦閑的他接觸到這款游戲，除了經(jīng)營游戲日常生活之外，他萌生了把自己最想要的街頭服飾數(shù)字化為角色外觀的新想法。用游戲的術(shù)語來說，就是為角色創(chuàng)建新的“皮膚”。Rhee在接受Complex采訪時(shí)表示：“這個(gè)游戲是模擬現(xiàn)實(shí)生活的游戲，在里面可以做任何想做的事，我希望可以嘗試穿所有我想穿的衣服，既然現(xiàn)實(shí)生活中買不起五千美元的連帽衫，那么我就為游戲里的我做一套?！痹谟螒蛑?，Rhee為自己的虛擬角色設(shè)計(jì)了40多件街頭潮牌的復(fù)刻品，其中包括Kanye West在開創(chuàng)YEEZY系列之前推出的Pastelle學(xué)院風(fēng)棒球夾克和好幾件Supreme x The North Face聯(lián)名款。

      而跟Rhee一樣使用游戲內(nèi)置設(shè)計(jì)工具制作有趣街頭服飾的玩家其實(shí)并不在少數(shù)，許多玩家用像素點(diǎn)圖復(fù)刻了Gucci、Fendi、Burberry等奢侈品牌的經(jīng)典款，還有帶有Off-White和Supreme的經(jīng)典網(wǎng)紅logo的潮牌虛擬外觀?，F(xiàn)實(shí)生活中要咬牙下定決心攢錢才能買到的大牌單品，在游戲里轉(zhuǎn)眼就能免費(fèi)擁有。無論是搶不到的秀款，還是賣斷貨的明星同款，都能在游戲里自給自足。盡管一切都是虛擬的，但是很多玩家表示，游戲中的人物穿上了奢侈品服飾的皮膚，也能提供同樣的滿足感。Layla Halabian在Nylon發(fā)表評(píng)論文章表示：“這是一場(chǎng)極具啟發(fā)的想象力展示。誰曾想看著數(shù)字版的自己穿著名牌服裝跑來跑去也可以像在現(xiàn)實(shí)生活中穿這些衣服一樣滿足？消費(fèi)主義已死，隨著服裝工廠因?yàn)橐柚挂咔槁佣P(guān)閉，電商經(jīng)濟(jì)也將陷入停滯，時(shí)尚也要隨之迅速轉(zhuǎn)變。”

      而對(duì)于宅在家隔離的人們來說，動(dòng)森還承載了人們的社交功能，大量玩家為自己的虛擬角色設(shè)計(jì)個(gè)性化外觀，除了滿足自己無成本試穿奢侈品和潮牌服裝的愿望之外，也是為了填補(bǔ)“不能穿著新衣服外出”的社交遺憾。人們把這些DIY的服飾照“曬”到Twitter和Reddit等社交平臺(tái)上，又會(huì)讓自己的朋友們?nèi)计鸨绕丛O(shè)計(jì)時(shí)裝的意欲，從而激發(fā)了更多玩家的創(chuàng)造和自我表達(dá)欲。據(jù)Rhee觀察，目前還沒有人在動(dòng)森中轉(zhuǎn)售自己設(shè)計(jì)的皮膚，大多數(shù)玩家都是開放二維碼設(shè)計(jì)點(diǎn)圖讓其他人免費(fèi)下載自己的設(shè)計(jì)，他表示：“喜歡我設(shè)計(jì)的人，未來我會(huì)免費(fèi)開放分享給他們，希望我所做的一切能夠激發(fā)其他人更多更瘋狂的創(chuàng)意?！?/p>

“攻略”游戲虛擬衣櫥

熱愛游戲的藝術(shù)家Kara Chung同樣被動(dòng)森中的DIY時(shí)裝吸引，他創(chuàng)建了一個(gè)專門整合玩家設(shè)計(jì)的動(dòng)森服飾的Instagram社交賬號(hào)“AnimalCrossingFashionArchive（動(dòng)森時(shí)尚檔案館）”，不斷整理并記錄在游戲中看到的品牌單品和秀場(chǎng)造型，在不到一個(gè)月的時(shí)間里積攢了2.4萬名粉絲的關(guān)注。Kara Chung對(duì)HYPEBEAST表示：“時(shí)尚是一種武裝，當(dāng)人們?cè)谟螒蛑卸ㄖ谱约旱难b束時(shí)，游戲角色也正逐漸向真實(shí)世界中的身份靠攏，這是時(shí)裝功能在游戲中充滿魅力的原因?！?/p>

      漸成規(guī)模的線上玩家造就了真實(shí)的時(shí)尚影響力，風(fēng)靡線上的潮流單品層層傳遞到線下，意外帶旺實(shí)體產(chǎn)品的銷售。有資料顯示，Dior設(shè)計(jì)的機(jī)能毛衣和三宅一生（Issey Miyake）的經(jīng)典飛行員夾克隨著在動(dòng)森游戲里的流行而重回潮流前線。英國奢侈品電商公司Net-A-Porter洞察到了這個(gè)商機(jī)，它與多個(gè)中國時(shí)裝設(shè)計(jì)師合作，包括女裝品牌Marchen、Short Sentence，男裝品牌staffonly，還有強(qiáng)調(diào)跨性別之美的品牌Calvin Luo，復(fù)刻了他們?cè)O(shè)計(jì)的春夏系列來制作人物外觀。除此之外，它還在天貓上為玩家提供了可以直接購買真實(shí)服裝的平臺(tái)，助力這些中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)打開銷售局面，同時(shí)也搶占了絕佳的廣告位，為品牌增加知名度。

    Net-A-Porter的介入無疑是看準(zhǔn)了游戲市場(chǎng)中成百上千萬的中國千禧一代和“Z世代”年輕玩家流量池，以及通過他們開拓“先賣出線上虛擬服裝，再賣出線下實(shí)體服裝”的新型營銷渠道。有數(shù)據(jù)顯示，截至4月1日，動(dòng)森自3月20日發(fā)布以來累計(jì)銷量突破260萬，登頂英國有史以來首周最暢銷的Switch游戲，位居美國亞馬遜銷量之首，并且在中國市場(chǎng)也引發(fā)追捧，微博上與動(dòng)森相關(guān)的超級(jí)話題閱讀量超2.7億。毋庸置疑，能夠順應(yīng)新趨勢(shì)迅速采取行動(dòng)的品牌，將乘著流量紅利搶占到市場(chǎng)的先機(jī)。二手奢侈品男裝寄售網(wǎng)站Grailed的市場(chǎng)總監(jiān)Lawrence Schlossman發(fā)推文表示：“《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》是時(shí)尚業(yè)界的新跑道。老實(shí)說，在疫情自我隔離期間，相比于刷著人們?cè)诩业姆ξ墩掌蠹腋肟吹絼?dòng)森玩家精彩的扮裝照?！?/p>

     盡管目前來看奢侈品時(shí)尚品牌與游戲的跨界合作仍處于實(shí)驗(yàn)性的階段，但隨著游戲平臺(tái)與時(shí)裝品牌之間的合作渠道進(jìn)一步拓寬，游戲客戶的時(shí)尚需求痛點(diǎn)被開發(fā)，可以預(yù)見，虛擬世界背后潛藏著的奢侈品和時(shí)尚服飾的廣袤“藍(lán)?！币鄬⒏〕鏊?。