作為四大跑鞋品牌之一，New Balance在中國(guó)頗受市場(chǎng)青睞，廣東話甚至?xí)H切的把這個(gè)品牌稱為“N仔”。它不缺粉絲，不缺用戶，不缺經(jīng)典的鞋型。但在中國(guó)，它還不缺聽(tīng)到“親戚”富貴后積極找過(guò)來(lái)的“堂兄弟們”。

　　這個(gè)“堂兄弟”可不是New Balance在中國(guó)布局多年的子品牌，而是從名字、鞋型、品牌logo各方面努力蹭熱度的山寨品牌。

　　新百倫和紐巴倫，傻傻分不清楚

　　New Balance深陷山寨泥沼數(shù)年，它的“堂兄弟”在這其中出力不少。

　　一個(gè)商業(yè)區(qū)，至少有兩家山寨店。在一家正品New Balance不遠(yuǎn)的地方可能很就有一家New Balanced、New Barlun、新平衡、新佰倫、紐巴倫、紐百倫等從各個(gè)角度蹭名氣的山寨品牌。

　　這些山寨品牌的存在非常影響原品牌的聲譽(yù)和商業(yè)價(jià)值，New Balance當(dāng)然沒(méi)有坐視不理，而是拿起了法律武器準(zhǔn)備捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益。

　　4月16日上午，上海市浦東新區(qū)人民法院就對(duì)一起New Balance提起訴訟的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案作出了一審判決。要求「NEW·BARLUN」品牌方紐巴倫（中國(guó)）有限公司停止對(duì)「New Balance」品牌方新百倫貿(mào)易（中國(guó)）有限公司的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并公開(kāi)聲明消除影響，賠償經(jīng)濟(jì)損失1000萬(wàn)元及維權(quán)合理開(kāi)支80萬(wàn)元。

　　雖然沒(méi)有完全答應(yīng)New Balance提出的3000萬(wàn)元賠償，但其他方面也都如原告New Balance所愿了。對(duì)于在中國(guó)市場(chǎng)飽受商標(biāo)困擾的New Balance來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)是一個(gè)巨大的進(jìn)步了。

　　大多數(shù)人都不知道，New Balance其實(shí)在上世紀(jì)90年代就以「紐巴倫」的品牌名進(jìn)入了中國(guó)。只是當(dāng)時(shí)它在國(guó)內(nèi)選擇的獨(dú)家代理商陽(yáng)江友聯(lián)鞋業(yè)公司并沒(méi)能幫助它取得成功，甚至給它帶來(lái)了很多不美好的回憶。

　　這家公司搶注了「紐巴倫」商標(biāo)，私自擴(kuò)大了產(chǎn)量，生產(chǎn)了大批印有“N”字樣的復(fù)古鞋，對(duì)品牌市場(chǎng)造成了不小的損害。最終，New Balance取消了這家公司的獨(dú)家代理權(quán)，默默地退出了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

　　但發(fā)展迅速的中國(guó)市場(chǎng)還是讓New Balance舍不下，最終他們?cè)?003年殺了回來(lái)。這次沒(méi)被代理?yè)屪⑸虡?biāo)，他們自己在中國(guó)商標(biāo)局注冊(cè)了New Balance、NB、N字母等系列商標(biāo)。代理商則使用“新百倫”的譯名進(jìn)行宣傳營(yíng)銷。

　　但這次，New Balance又沒(méi)有將漢譯名字注冊(cè)為商標(biāo)。

　　New Balance的商標(biāo)布局失誤成了其他商家眼中的“商機(jī)”。一時(shí)間，紐巴倫、新百倫、紐巴倫斯這些與New Balance相關(guān)的漢譯名稱被注冊(cè)為商標(biāo)。從商標(biāo)權(quán)的角度來(lái)看，New Balance不能用這些譯名商標(biāo)，否則就會(huì)被提起訴訟。

　　New Balance就曾被廣東的一家民營(yíng)企業(yè)告上了法庭，坐上了被告席，這家企業(yè)就是「新百倫」商標(biāo)的擁有者。

　　這個(gè)商標(biāo)由民營(yíng)企業(yè)在2004年6月申請(qǐng)，2008年1月獲準(zhǔn)注冊(cè)。最終，這家企業(yè)拿著自己合法的商標(biāo)在各大知名商場(chǎng)開(kāi)設(shè)專柜，售賣自家的N字鞋，賺得盆滿缽滿。

　　New Balance當(dāng)然不認(rèn)，它也向法院提起了訴訟，告這家民營(yíng)鞋企涉嫌「新百倫」商標(biāo)的抄襲和模仿。但這家民營(yíng)企業(yè)完全不慌，反訴新百倫貿(mào)易侵害了其「百倫」、「新百倫」的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)，要求New Balance賠償它們9800萬(wàn)。而且，這家民營(yíng)企業(yè)還取得了勝利。

　　廣東省高級(jí)人民法院終審判決認(rèn)為，New balance在明知民營(yíng)鞋企注冊(cè)的商標(biāo)至今仍合法有效的情況下，選擇了繼續(xù)使用「新百倫」用于標(biāo)識(shí)及宣傳其商品，被判賠償民營(yíng)鞋企500萬(wàn)元。

　　對(duì)New balance來(lái)說(shuō)，這真的是一段不想回憶的過(guò)去。

　　但今天，New Balance終于告贏了一個(gè)山寨品牌。雖然它接下來(lái)還要面對(duì)新百倫領(lǐng)跑、New Bai Lun、漫步新百倫等幾十個(gè)山寨品牌的圍追堵截，但能夠贏下今天的官司，已經(jīng)很值得慶祝了。

　　New Balance兩次上訴的不同結(jié)果，也是中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面變化的一個(gè)縮影。

　　商標(biāo)之爭(zhēng)，不止一個(gè)新百倫

　　像New Balance這樣陷入商標(biāo)爭(zhēng)議中的品牌并非少數(shù)。最近引起討論的商標(biāo)訴訟就包括喬丹和喬丹體育的商標(biāo)之爭(zhēng)，李小龍女兒對(duì)真功夫發(fā)起的訴訟，無(wú)印良品的商標(biāo)爭(zhēng)議。

　　其中最知名的就是打了8年官司的「喬丹」商標(biāo)。大部分人都以為喬丹體育是邁克爾·喬丹自創(chuàng)的運(yùn)動(dòng)品牌，運(yùn)動(dòng)剪影是他，名字是他，又是專業(yè)做運(yùn)動(dòng)裝備的。直到2012年邁克爾·喬丹作為申請(qǐng)人提出撤銷申請(qǐng)，請(qǐng)求撤銷喬丹體育公司的第6020578號(hào)喬丹及圖商標(biāo)的時(shí)候，大家才知道，這也是“李鬼”。

　　這個(gè)李鬼的蹭熱度是全方位的，不只用對(duì)方的名字，剪影，甚至申請(qǐng)了百余項(xiàng)和邁克爾·喬丹極為相似的商標(biāo)注冊(cè)，連喬丹兒子的名字都沒(méi)有放過(guò)。更狡猾的是，他們注冊(cè)的商標(biāo)還利用了中文語(yǔ)言體系壁壘，注冊(cè)了「qiaodan」和「QIAODAN」商標(biāo)。

　　這個(gè)李鬼還贏過(guò)了李逵。在2014年至2015年，北京市第一中級(jí)人民法院、北京市高級(jí)人民法院分別對(duì)糾紛案進(jìn)行了一、二審，邁克爾·喬丹均敗訴，因?yàn)榉ㄔ赫J(rèn)為邁克爾·喬丹并不擁有漢語(yǔ)拼音的「QIAODAN」姓名權(quán)。

　　喬丹隨后繼續(xù)上訴。

　　而在今年3月4日，最高院作出了終審判決，撤銷了原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的行政裁定、北京兩級(jí)法院的行政判決，由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)訴爭(zhēng)喬丹及圖商標(biāo)重新作出裁定。

　　可以預(yù)想，在我國(guó)越來(lái)越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)后，喬丹應(yīng)該很快就能用法律武器保護(hù)自己的合法權(quán)益。

　　在判定此類糾紛時(shí)，擁有商標(biāo)權(quán)的商家是否有生產(chǎn)相應(yīng)類目的產(chǎn)品也是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。畢竟生產(chǎn)了商品的可能是山寨生意，但連產(chǎn)品都沒(méi)生產(chǎn)就很可能是提前卡位的坐地起價(jià)了。

　　比如特斯拉這個(gè)品牌。在這個(gè)美國(guó)電動(dòng)汽車品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前，就有一家中國(guó)本土的公司注冊(cè)了特斯拉商標(biāo)。但這個(gè)公司并沒(méi)有使用「特斯拉」開(kāi)展任何實(shí)際業(yè)務(wù)，屬于搶注商標(biāo)。因此，法院也對(duì)汽車制造商特斯拉做出了有利的裁決，授予他們?cè)谥袊?guó)使用「特斯拉」品牌的權(quán)利。

　　而無(wú)印良品的故事則和喬丹的故事更為相似。日本零售商MUJI在2005年進(jìn)入中國(guó)后發(fā)展順利，但當(dāng)他們開(kāi)始銷售MUJI的床上用品時(shí)，它們就被一家北京的紡織公司告上了法庭。

　　這家公司用拼音注冊(cè)了商標(biāo)「Wuyinliangpin」，認(rèn)為MUJI侵犯了他們的合法權(quán)益。而MUJI則認(rèn)為這家公司存在惡意商標(biāo)注冊(cè)的行為。但因?yàn)檫@家公司在中國(guó)有十幾家門店售賣床上用品，也有符合其商標(biāo)的相關(guān)業(yè)務(wù)。所以法庭在去年年底做出了對(duì)原告有利的裁決，也就是不利于MUJI的裁決。

　　為了在中國(guó)保護(hù)商標(biāo)，他們這么做

　　說(shuō)了幾個(gè)案例，你大概也能知道商標(biāo)這件事真的沒(méi)那么簡(jiǎn)單。動(dòng)輒就是十幾年的官司糾紛，品牌拖不起，利潤(rùn)丟不起，品牌名譽(yù)也毀不起。就算最終贏了，賠償也大多較低。

　　而商標(biāo)侵權(quán)、違法注冊(cè)商標(biāo)的處罰金額不高，震懾力不足也是此類事件經(jīng)常發(fā)生的原因。畢竟在新聞報(bào)道中，商標(biāo)注冊(cè)火爆，千元注冊(cè)轉(zhuǎn)手百萬(wàn)元這樣的“暴富神話”讓不少人都心癢癢。

　　對(duì)于山寨品牌而言，長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的訴訟周期，也足夠他們把該撈的市場(chǎng)都撈完，轉(zhuǎn)戰(zhàn)下一個(gè)領(lǐng)域。就算最終要付賠償金，多年消費(fèi)名牌帶來(lái)的利潤(rùn)也不只這一點(diǎn)。這也是山寨品牌屢禁不止的原因，品牌維權(quán)周期長(zhǎng)，山寨品牌借勢(shì)賺錢容易。

　　要想避免這些不必要的麻煩，最好在進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)前就找具備豐富法律知識(shí)和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的代理人給予正確的評(píng)估和提示，減少企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。同時(shí)在注冊(cè)時(shí)，也盡量早做準(zhǔn)備，不只注冊(cè)自己最知名的商標(biāo)，其他名字近似的商標(biāo)和拼音等商標(biāo)也一并注冊(cè)，盡量不要給別的公司“蹭熱度”的機(jī)會(huì)。

　　在這一點(diǎn)上，國(guó)外品牌都該向部分中國(guó)品牌取取經(jīng)。畢竟生在中國(guó)，長(zhǎng)在中國(guó)的國(guó)牌更明白自己的一招不慎，會(huì)造成怎樣的后果。

　　就以中國(guó)人熟悉的五糧液來(lái)說(shuō)，這個(gè)集團(tuán)擁有多達(dá)2064個(gè)商標(biāo)。除了我們知道的五糧液，還有六糧液、七糧液、八糧液……不是山寨，都是本尊自己下場(chǎng)占位的品牌商標(biāo)。而五糧液公司也沒(méi)錯(cuò)過(guò)中國(guó)各大省份的簡(jiǎn)稱，把甘糧液、京糧液、貴糧液、陜糧液這類商標(biāo)也一起注冊(cè)了。

　　對(duì)于賣了22年酒的五糧液來(lái)說(shuō)，兩千多個(gè)商標(biāo)就是他們對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知和覺(jué)悟。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴在這方面也不甘示弱。由于品牌也常常被叫做「阿里爸爸」，他們一不做二不休，直接注冊(cè)了一個(gè)阿里家族。阿里寶寶，阿里嬸嬸，阿里爺爺，阿里奶奶，阿里伯伯，阿里叔叔……

　　小米自己也注冊(cè)了大米商標(biāo)。考慮到他們還有紅米這個(gè)品牌，索性就把各種顏色的米都染個(gè)色，注冊(cè)了藍(lán)米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、橘米等不同“米標(biāo)”。

　　大白兔和老干媽也有不少商標(biāo)。一個(gè)注冊(cè)了大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等商標(biāo)，另一個(gè)也有老干爹、老干娘、老姨媽這樣的商標(biāo)。

　　而有些精明的國(guó)際品牌，也早早注冊(cè)好了自家的多個(gè)變種商標(biāo)，以防碰瓷。星巴克自己就注冊(cè)了索巴克、辛巴克、新巴克、興巴克、星巴特等幾十個(gè)可能被山寨的商標(biāo)。

　　我抄我自己，我搞我自己。這在商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域成為了大家保護(hù)自家商標(biāo)的一致選擇，也有人把這稱為“中國(guó)土豪式山寨防堵法”。

　　事實(shí)上，對(duì)知名度高的大品牌來(lái)說(shuō)，提前完成防御性的商標(biāo)注冊(cè)，是企業(yè)商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略的一部分。畢竟只有千日做賊的，沒(méi)有千日防賊的。大品牌們也只能先做好防御，讓賊無(wú)門可入。