杰尼亞集團首席執(zhí)行官Gildo Zegna，身穿一套杰尼亞量身定制的淡灰色西服、深色薄羊毛襪、麂皮便鞋，配黑色玳瑁眼鏡、黑色圓柱形鋼筆，像紳士般坐在淮海路力寶廣場的杰尼亞上海全球概念店里接受專訪。
那西服的面料經(jīng)得起凝視，貼著身體線條展開，但并不很緊；那褲腿不長，不像中國男褲那樣層層疊疊堆在鞋面上，而是站時剛好貼著鞋口，坐下露出一截襪――是意大利裁縫的手藝。在這樣的行頭語境里，Gildo Zegna先生看上去像一個教授版的阿爾?帕西諾。
“我不是一個社會活動家，雖然他們常常告訴我你該做這個、那個，但是，我們家的人從來都是腳踏實地，不喜歡張揚的。”這或許是下列事實的成因――同出于意大利的喬治?阿瑪尼（創(chuàng)始人Giorgio Armani）問世35年，范哲思（創(chuàng)始人Gianni Versace）迄今32年，普拉達(dá)（創(chuàng)始人Mario Prada）創(chuàng)立于1913年，而杰尼亞，今年迎來了100年誕辰。2009年的銷售成績是：12億美元。
作為世界頂級男裝的領(lǐng)頭羊，Zegna集團每年生產(chǎn)200萬米紡織面料、200多萬套服裝和170萬件各式服裝配件。
與此同時，它在全世界86個國家擁有超過6000名員工和超過550家門店，在大中華區(qū)擁有超過75家專賣店，其中亞洲最大的概念店，就是他此時身處的、設(shè)有金色粉飾和絲綢地毯的VIP量身訂制和私密購物區(qū)的上海力寶廣場杰尼亞店鋪。
7月8號晚，陳凱歌陳紅夫婦、黎明、張靜初、蘇有朋、鄧超、杜鵑、呂燕等演藝明星，以及王中磊、葉錦添、岳敏君、袁岳(博客)等領(lǐng)袖精英齊聚此地，向一個百年家族企業(yè)致敬。
從“世界上最美麗的面料”開始
意大利有兩條生命線，一是文藝復(fù)興時期照亮整個歐洲的藝術(shù)――佛羅倫薩、美第其家族、米開朗基羅、達(dá)?芬奇、拉斐爾……另一條，則是可以上溯到12世紀(jì)的家族企業(yè)。
杰尼亞集團是意大利一家傳統(tǒng)的家族企業(yè)，起源于19世紀(jì)下半葉的鐘表商安吉洛?杰尼亞（Angelo Zegna）。他的巨幅肖像，如今懸掛在位于米蘭的家族豪宅Villa Zegna里，那里布滿文藝復(fù)興時期的裝飾和出自名家手筆的油畫。前不久，黎明成為全球首位獲邀走進這座豪宅的明星。
百多年前，安吉洛決定涉足紡織業(yè)，開始用4臺織布機制造羊毛面料。百多年后的2010年，他的第四代后人、Zegna集團首席執(zhí)行官Gildo Zegna在米蘭說，借百年慶典推出的那款圓形、玫瑰金色表殼、限量生產(chǎn)100枚的腕表意義“舉足輕重”，是在向曾祖父致敬。
1892年，安吉洛的第十個孩子埃麥尼吉爾多(Ermenegildo)降生了。18歲時，他在靠近阿爾卑斯山脈Biella地區(qū)的一個小鎮(zhèn)Trivero創(chuàng)建了Lanificio Zegna（杰尼亞毛紡廠），其實只是一個簡單的小作坊，從4臺織布機起步，開始生產(chǎn)“無疑是全世界最美麗的面料”。
那是一些小塊的羊毛面料，制造過程中的用水來自阿爾卑斯山脈附近的山區(qū)。這種水不含礦物質(zhì)，這是杰尼亞面料如此柔軟的秘密。
19世紀(jì)末20世紀(jì)初，上等面料都產(chǎn)自英格蘭和蘇格蘭，加上倫敦著名的裁縫街Savile Row，可以說，英國幾乎壟斷了當(dāng)時的世界頂級面料市場。埃麥尼吉爾多認(rèn)為意大利有如此悠久的文化和歷史，應(yīng)當(dāng)出現(xiàn)與之相匹配的貨色。
“Trivero鎮(zhèn)的人們不知道該把Ermenegildo Zegna想成個瘋子還是夢想家，不過他們都認(rèn)為他不屬于能被大家稱為腳踏實地的那一類人。但實際上，Ermenegildo的腳踏實地要遠(yuǎn)比Trivero那些好居民們所了解的更為堅定得多”。兒子Aldo Zegna說。
他一定是個追求完美的人，從他選購原料的巨大半徑可知其眼光和膽略：從澳大利亞購買美麗奴羊毛，從南非購買馬海毛，從中國購買內(nèi)蒙古的羊絨和江浙的絲綢，從埃及買棉花。他也樂于接受并推進技術(shù)革新：從競爭對手英國那里購買了機器設(shè)備。
他從一開始就意識到廣告宣傳的重要性，Zegna是第一家在意大利火車上做廣告的公司。
他像一個真正的手藝人那樣將自己的名字縫在面料上――他也是第一個這樣做的人――向世人宣告這些面料、這些作品出自意大利人Ermenegildo Zegna之手，這個傳統(tǒng)保留至今。
今天看來，埃麥尼吉爾多最初的樸素直覺和判斷決定了Zegna的道路，低調(diào)沉穩(wěn)、追求品質(zhì)讓它從誕生之日起注定了它具有覆蓋全球的潛質(zhì)。
到1938年，杰尼亞已經(jīng)擁有1000名員工，設(shè)計并生產(chǎn)的面料達(dá)450種，裝載著這些蓋有紅色印章面料的渡輪開到了美國港口。到1945年，杰尼亞的面料遠(yuǎn)銷至40多個國家。今天，它們依然是意大利最引以為豪的出口商品，也是其它頂級品牌，如Giorgio Armani經(jīng)常選用的面料。
埃麥尼吉爾多的商業(yè)頭腦并不僅限于所從事的領(lǐng)域。他堅信孜孜以求的高質(zhì)量產(chǎn)品離不開當(dāng)?shù)丨h(huán)境及社區(qū)的緊密支持，也深知優(yōu)美的自然環(huán)境和人們的健康福祉（不僅僅是企業(yè)內(nèi)部員工們的）才是一個企業(yè)取得長遠(yuǎn)成功的必要因素。
1932年，Trivero小鎮(zhèn)上出現(xiàn)了一個會議大廳，一座圖書館，一處體育館，一個劇院和一片公共泳池。短短幾年后，鎮(zhèn)上又起來一所醫(yī)療中心和一個保育所。
第三代杰尼亞人、曾任集團榮譽主席的安吉洛?杰尼亞在談父親的成就時說：“我發(fā)現(xiàn)有四種力量貫穿父親的一生。第一，父親出生在一個可以施展其商業(yè)才能的好時機，當(dāng)時小范圍內(nèi)許多小公司間進行著競爭。第二，他總是能夠想方設(shè)法提供遙遙領(lǐng)先于英國對手的優(yōu)質(zhì)新穎的意大利面料。第三，在涉及到為公司所在地謀福利以及工人價值再分配方面，他總能表現(xiàn)出超凡的開闊思維。第四，他與大自然之間建立了根深蒂固的關(guān)系，他深知自然資源是有限的，我們必須保護他們；他在“生態(tài)學(xué)家”這個詞產(chǎn)生之前就已經(jīng)開始身體力行了。”
前生態(tài)學(xué)家埃麥尼吉爾多還是一位善于學(xué)習(xí)、勤勉有加創(chuàng)業(yè)人。“我的祖父Ermenegildo Zegna于1910年創(chuàng)立了公司，從那時起，他始終保持手書記錄所有面料結(jié)構(gòu)及客戶訂單。這就是為什么我們決定與書寫工具專家奧瑪仕（OMAS）合作，設(shè)計一款百年紀(jì)念限量版（100支）的鋼筆。”第四代掌門人Gildo Zegna在接受《財富堂》專訪時說，他從頭到腳包括內(nèi)衣總是Zegna品牌，要不是這款筆太沉了，他一定會帶在身邊。
一個頂級奢侈品牌的傳奇
埃麥尼吉爾多有73歲壽辰，他的兩個兒子Angelo和Aldo在60年代漸漸從父親那里接過衣缽。事實上，兩個人在青少年時代就耳濡目染父親的管理之道，并國內(nèi)外邊學(xué)習(xí)邊工作。
當(dāng)埃麥尼吉爾去世之時，Zegna已經(jīng)在向世界頂級男裝成衣市場邁進。1968年，兄弟倆在意大利的諾瓦拉開辦了一家工廠，生產(chǎn)了一批有袖上衣和褲裝系列。憑借著優(yōu)質(zhì)的面料，新系列一問世便獲得了巨大成功。隨后，兄弟二人迅速著手開拓海外市場，先是西班牙和瑞士，接著是巴黎、倫敦、紐約、東京、香港……
他們精研男裝的潛在需求，將市場向縱深開拓：從西服到運動裝，從襯衣、領(lǐng)帶到袖扣，從皮鞋、皮帶到皮包，從風(fēng)衣到雨傘，從手表、鋼筆到墨鏡，但從不染指女裝――“我們是一個謹(jǐn)慎的品牌，不喜歡制造過大的動靜”，Gildo說。
在熟稔的領(lǐng)域日復(fù)一日地操練、精益求精而非盲目擴張，這是古典，是傳統(tǒng)主義的優(yōu)雅。
Zegna在1972年推出了量身定制（Su Misura），實現(xiàn)了套裝，皮革服裝，夾克，褲子，外套，襯衣和領(lǐng)帶在短短幾周內(nèi)的定制完成。
“高級手工（Couture）系列”則代表了杰尼亞男裝的巔峰水平，那種考究的面料、意大利式的精良裁剪、奢華又冷靜的細(xì)節(jié)，以及十字繡商標(biāo)將成衣推向了極致。據(jù)說，Couture系列的每一件都經(jīng)嫻熟的意大利專業(yè)技師耗時至少18個小時，經(jīng)過33000針縫制而成。
這是一個注定醞釀傳奇的品牌，傳奇自然慢慢蕩漾開來――上海的一位藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人，為自己的婚禮訂制了一套手工Zegna全球限量版西服，價格是13萬元。這套西服是用12至13微米的羊毛精紡而成，這種“黃金羊毛”的面料用肉眼看甚至比絲綢還??；由于面料對氣候的要求，西服必須在瑞士制作，由意大利師傅量身裁剪；紐扣則采用獸類最堅硬的角質(zhì)做成。訂制這套西服，他足足等了50天。
這位爺很快就愛上了Zegna，因為穿完以后的西服掛了一天平整如初，根本不需要熨燙。之后，他在Zegna專賣店里學(xué)會了所有關(guān)于西服品質(zhì)的鑒別知識。他還驚喜地發(fā)現(xiàn)Zegna的牛仔服裝也能制作得如羽毛般輕盈。
“每件服裝的制作過程聽上去都很浪漫。我花了13萬買了貴族式的浪漫和苛刻，體會到什么叫做精美絕倫。”他說。
Zegna每年出品50套高檔西服，單價為16.9萬元。Zegna每年都為這50套限量版西服全力以赴。
澳大利亞最優(yōu)質(zhì)的羊毛在時尚界有“黃金羊毛”之稱――每年，在澳大利亞羊毛大賽中獲金獎的羊毛，會被Zegna用同樣克重的黃金換取。
如2008年全世界含金量最高的羊毛大獎，獲獎?wù)邽樾挛魈m南部Canterbury地區(qū)的Simon和Priscilla Cameron兩位羊毛生產(chǎn)戶。他們的羊毛產(chǎn)品直徑僅10.8微米，柔軟至極。作為“Zegna Vellus Aureum國際大獎（Ermenegildo Zegna Vellus Aureum International Trophy）”的贏家，他倆獲得了與羊毛等重的黃金，以及一座由瑞士著名藝術(shù)家Not Vital專門為該獎項創(chuàng)作的雕塑。
Zegna在2003年創(chuàng)立“Zegna Vellus Aureum國際大獎”之初，世界上最好、觸感最柔軟的羊毛一般為13.9微米。在幾年巨額獎勵刺激下，羊毛生產(chǎn)戶終于在2008年登峰造極，寫下了10.8微米的最優(yōu)記錄。這批羊毛被制作成限量版的面料，長度不超過50米。
Zegna集團跟澳大利亞頂級羊毛協(xié)會簽有協(xié)議：前者將買入所有入圍者的羊毛產(chǎn)品，并與羊毛生產(chǎn)戶簽定長期的合作協(xié)議，這些高品質(zhì)的羊毛將用于生產(chǎn)最高品質(zhì)的Ermenegildo Zegna成衣和配飾，流向全世界最高貴的人群――譬如，有的羊毛生產(chǎn)戶拿到了巨額獎勵，還驕傲地告訴朋友：“我的羊毛被查爾斯王子選中了！”
事實上，每年“黃金羊毛”的產(chǎn)量只夠制成20件西服，所以，希望訂購的顧客在羊毛還沒長出來之前，只能等待。這種節(jié)制和對自然之力的依從，是頂級品牌的內(nèi)涵之一。
通常，Zegna的羊毛西裝穿過之后，掛上衣架入櫥靜靜待上6天，褶皺會自然消失，這是千錘百煉的面料在發(fā)功。
凡是在Zegna專賣店買的衣服，隨時可以送去干洗，免費。
記者在上海全球概念店目睹一對中國夫婦選購襯衣的全過程。店員西裝畢挺、彬彬有禮、輕聲細(xì)語，那管家式的導(dǎo)購服務(wù)簡直讓購物這件事本身高尚起來。那場景，配上帕瓦羅蒂最華美的唱段都不過分。
全球化時代的家族第四代
像父親當(dāng)年那樣，Angelo和Aldo又引領(lǐng)Gildo、Paolo、Anna、Benedetta、Laura和Renata等家族第四代加入到公司中并漸漸接手管理職位。
與此同時，沿著父親的腳印，Angelo和Aldo投身于改良當(dāng)?shù)刈匀痪坝^的公益事業(yè)：種了幾千棵樹，修建了長達(dá)14公里的全景杰尼亞公路(Panoramica Zegna)，將海拔1500米的度假勝地Bielmonte與Trivero連接起來。1963年，他們?yōu)楣と送顿Y建設(shè)了一個居民住宅區(qū)，2年后，在住宅區(qū)的盡頭興建了一座滑雪場。
擴張仍在繼續(xù)。1980年和1985年分別在巴黎和米蘭開立首家Zegna專賣店，成為今天杰尼亞遍布五大洲的龐大銷售系統(tǒng)的起點。
如今家族第四代的每個成員都在自己擅長的領(lǐng)域發(fā)揮著決策作用：生于1955年的Gildo是Zegna集團首席執(zhí)行官，小他1歲的Paolo出任集團董事主席，57年出生的Anna則擔(dān)任形象總監(jiān)及杰尼亞基金會（Fondazione Zegna）總裁，Benedetta負(fù)責(zé)人事工作，Laura擔(dān)任杰尼亞綠洲主管，Renata掌管集團董事會事務(wù)。
第四代成熟在在全球化時代，Zegna的全球覆蓋面自然走向新的高度。從90年代開始，Zegna已經(jīng)夯實了一個國際化奢侈品牌的高端地位，經(jīng)營范圍也從成衣到配飾。
2002年，杰尼亞率先接手豪華皮衣制造商Longhi 品牌。接著，同年又牽手薩瓦托?菲拉格慕(Salvatore Ferragamo) 集團共同成立合資企業(yè)ZeFer，專注開拓一個面向全球銷售的鞋類和皮革制品公司。
隨著第一款杰尼亞香水--精粹男士香水(Essenza di Zegna) 的推出，集團品牌多樣性得到了進一步提升。2003年，這款香水由圣羅蘭(YSL Beauté)全權(quán)負(fù)責(zé)銷售。接下來，另外三款香水陸續(xù)高調(diào)推出，包括勁酷騎士男士香水（Z Zegna）和最新款杰尼亞科隆香水（Zegna Colonia）。
2004年，杰尼亞與德利高(De Rigo)合作共同推出了第一批太陽鏡和鏡架系列。2006年，與設(shè)計師湯姆?福特合作，湯姆?福特系列在2007年春夏登場；同年，攜手意大利生產(chǎn)商Perofil開發(fā)Zegna內(nèi)衣、襪子、睡衣等等。
所以今天，坐在《財富堂》對面的Gildo先生從頭到腳、從內(nèi)到外都是自家品牌，而且，他強調(diào)：“總是。”
誰在穿Zegna
2007年對于Zegna集團有著里程碑式的意義。10月25日，由知名建筑師Peter Marino設(shè)計的Zegna全球首家概念店在米蘭蒙特拿破侖大道上開幕，3個月后，第二家概念店在紐約第五大道上開張，2008年秋天，東京新宿和迪拜也各自擁有了全新的概念店。
今天，專為中國新貴設(shè)計的、擁有726平方米零售面積的概念店聳立在淮海路力寶廣場中心位置，亦出自美國建筑師學(xué)會研究員學(xué)院院士的Peter Marino之手。之前他為Chanel和Gucci設(shè)計的店面均受到各大掌門人的喜愛。
概念店里有許多紡織元素。Peter Marino說：“紡織機的動態(tài)讓我構(gòu)思出不銹鋼條交織的設(shè)計概念。選擇材料和用色上，如天藍(lán)色與高山綠石，是受到Ermenegildo Zegna家族在意大利北部建設(shè)的Oasi保育區(qū)那種對大自然強烈使命感的啟發(fā)。全球概念店內(nèi)不同的區(qū)域，選用不同的木材，組成了一個完整的House of Zegna。”而地面的大理石的條紋，則是在向Zegna獨有的布邊――那嵌在面料邊緣代表優(yōu)良品質(zhì)承諾的標(biāo)簽致敬。
Gildo先生最鐘愛的專賣店大概是米蘭拿破侖街的專賣店。他稱贊它外觀極美，在名品街非常集中的米蘭毫不費力地成為貴族中的貴族；其次，這種貴族精神被發(fā)掘到了極致，“它并不拒人千里之外，卻又讓人覺得高不可攀。”
美國前總統(tǒng)克林頓、法國前總統(tǒng)密特朗、英國王子查爾斯、好萊塢影星克拉克?蓋博都是Zegna的客戶。“我們的許多高級顧客來自皇室和政府要員，他們的身份決定了不能在服裝上有醒目標(biāo)志，所以，Zegna在設(shè)計上更關(guān)注細(xì)節(jié)。喜歡Zegna的人肯定不喜歡張揚，他們自愛而低調(diào)。”
看看Anna挑選的全球形象代言人大約可知Zegna的品味――阿德里安?布勞迪（Adrien Brody）是一個最不像美國人的美國人，在羅曼?波蘭斯基執(zhí)導(dǎo)的《鋼琴家》中出演一位天才的波蘭猶太鋼琴家而獲第75屆奧斯卡獎最佳男演員獎，是奧斯卡歷史上最年輕的影帝。2004年，他穿著Zegna正裝出席奧斯卡頒獎典禮。
接著，大帥哥墨西哥影星Diego Luna、鋼琴家兼歌手Peter Cincotti成為代言人；再接下來，輪到“第一公子”黎明。
在運動裝方面，俊俏挺拔的意大利足球明星Alberto Gilardino、意大利著名高爾夫球員Edoardo Molinari都擔(dān)任過Zegna Sport系列全球形象代言人。亞洲小天王林志穎也曾化身帥氣騎士，詮釋2007年一款可隨外在溫度自動調(diào)節(jié)體溫的高科技夾克 Element Jacket。
而混血名模Akemi詮釋的黑色鑲邊睡袍，則迷倒一大片女性粉絲。
Zegna在1991年著陸中國大陸市場，成為奢侈品牌中的先行者。第一家專營店設(shè)在北京五府井半島酒店內(nèi)，近20年過去，中國32座城市里分布著55家杰尼亞品牌專賣店。
Zegna計劃在2010年再增加20家，其中一半是在中國。顯然，中國現(xiàn)在是Zegna最大的市場（其次是巴西），每年為它帶來數(shù)以千萬歐元計的利潤，也培養(yǎng)了一批忠實低調(diào)的用戶。
鋼琴家郎朗是目前少數(shù)能公開“Zegna迷”身份的中國名人之一。只要他參加演出，選購西服非Zegna莫屬。他在演奏時的身體語言是有目共睹的，于是，Zegna在面料的透氣性、彈性以及縫制工藝上，充分配合他演出時的運動需要，在揮汗如雨的依然能保持翩翩風(fēng)度。郎朗嘗到了好西服的滋味，欲罷不能。
事實上，中國新興的“富、貴、雅”階層中，許多人對Zegna欲罷不能。這由Zegna的財務(wù)報表反映出來。華盛頓當(dāng)然不代表Zegna的未來，這里的男人穿著如政治空氣般自由：深色西裝，要不就是PoloT裇，金屬邊眼鏡流行，總統(tǒng)奧巴馬穿著不出錯的石磨藍(lán)牛仔，而副總統(tǒng)拜登的紫色領(lǐng)帶疑似GQ風(fēng)格。
“并不是因為Zegna的運營水平在上升，而是得益于中國這個特殊階層的日益龐大。”Zegna家族早就對這群中國人刮目相看：“我相信沒有一個奢侈品牌不喜歡中國市場，因為它太大，太包容，太感性。對奢侈品牌而言，中國市場就意味著新一代的傳奇故事。”
在Zegna家族眼中，中國第一代新貴能很快了解Armani對藝術(shù)形態(tài)的追求，Canali對傳統(tǒng)的固守，以及Zegna對含蓄精美的追求，他們之所以鎖定Zegna，是與自身價值觀相契。
“我們與其他奢侈品牌確實有所區(qū)別，中國文化中的含蓄與Zegna品牌希望延續(xù)的形象是一致的，我們相信，杰尼亞能在中國遇到越來越多的知音，他們的審美情趣和性格也將成為未來Zegna設(shè)計靈魂的一部份。”Gildo說。
