時(shí)裝設(shè)計(jì)師

　　國(guó)內(nèi)時(shí)裝劇需加大投入及專業(yè)化

　　記者：目前國(guó)內(nèi)時(shí)裝劇中的時(shí)裝和國(guó)外同類型劇集中相比，存在哪些差距？

　　馬艷麗（知名服裝設(shè)計(jì)師，參與過《搖擺的婚約》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等時(shí)尚劇的演出）：國(guó)產(chǎn)影視劇總是給人留下“山寨”的印象，像美劇《欲望都市》、《緋聞女孩》那種在時(shí)尚方面引起的轟動(dòng)我們很難做到。國(guó)內(nèi)的劇組還沒有造型師的概念，頂多有個(gè)“管服裝”的。如果國(guó)內(nèi)時(shí)裝劇能引進(jìn)整體造型師加以掌控，而不是讓演員靠各自衣櫥做貢獻(xiàn)，效果會(huì)更好。

　　雖然如今時(shí)裝在國(guó)內(nèi)影視中的重要位置也在越來越受到重視，但就目前而言仍有成長(zhǎng)空間。

　　記者：你覺得國(guó)內(nèi)時(shí)裝劇的弱點(diǎn)在哪里？有什么能改進(jìn)的地方？

　　馬艷麗：首先，時(shí)裝劇里的時(shí)裝投入不夠大，設(shè)計(jì)與面料質(zhì)地都不夠精致。其次，不同的人物，不同的人物性格塑造，著裝所體現(xiàn)出來的氣質(zhì)不一樣。再次，時(shí)裝劇里的時(shí)裝需要本土化。無論是將歐美的大牌直接套在亞洲人身上，或者直接將國(guó)外頂級(jí)造型師請(qǐng)來中國(guó)為本土?xí)r裝劇配衣服，都是吃力不討好的事情。歐美奢侈品牌的時(shí)裝未必適合亞洲人的身材比例，而國(guó)外頂級(jí)造型師也未必了解國(guó)人的特征與流行真諦。

　　國(guó)內(nèi)的時(shí)裝劇要往高端走的話，必須配備有專業(yè)的造型師，而不僅僅是一個(gè)“管衣服的”。造型師需要為不同的人物，不同的角色，高級(jí)定制與其相匹配的服裝。

　　記者：從設(shè)計(jì)師的角度來看，你愿不愿意和時(shí)尚劇合作？

　　馬艷麗：當(dāng)然！我們目前已經(jīng)與國(guó)內(nèi)時(shí)裝劇有合作，比如《搖擺的婚約》《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》，MARYMA提供了部分時(shí)裝。

　　我在觀賞時(shí)尚劇時(shí)，因職業(yè)關(guān)系，我會(huì)更多的去關(guān)注劇中的時(shí)裝設(shè)計(jì)、時(shí)尚元素、妝容配飾；不同人物的著裝，以及整個(gè)的造型所給予觀眾的信息。作為設(shè)計(jì)師，進(jìn)一步提升時(shí)裝在中國(guó)影視劇中的比例和重要性，提高國(guó)內(nèi)時(shí)尚劇的整體造型水準(zhǔn)。希望有一天在我們的努力下，時(shí)尚劇不僅僅娛樂大眾，提供精神食糧的同時(shí)，令觀眾感受到視覺上的享受，引導(dǎo)并提升大眾的審美品位。期待，時(shí)尚風(fēng)尚標(biāo)不再是美劇、韓劇，而是中國(guó)的影視劇。

　　記者：作為一個(gè)比較有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師和參與過時(shí)裝劇的演員，請(qǐng)你給設(shè)計(jì)師與時(shí)裝劇支支招，有什么比較好的合作方式？

　　馬艷麗：比較直接的是由品牌提供成衣供選。另外就是與專業(yè)設(shè)計(jì)師合作，為時(shí)裝劇演員量身定做合適的時(shí)裝。后者會(huì)成為趨勢(shì)，為劇本量身打造的時(shí)裝更加符合劇情的需要，同時(shí)還可適當(dāng)大眾化，貼近國(guó)人生活著裝的可能。

　　時(shí)裝劇贊助商

　　影視劇陣容是我們考量重點(diǎn)

　　●郭俊文（Lotto品牌市場(chǎng)部經(jīng)理，品牌曾贊助《杜拉拉升職記》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等熱門時(shí)尚劇集）

　　贊助時(shí)裝劇、影視劇植入是Lotto通過娛樂營(yíng)銷平臺(tái)與消費(fèi)者溝通的手段之一。比如我們與電影《杜拉拉升職記》的合作，就是一次成功的嘗試；在《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中，我們也是獨(dú)家的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾贊助商。合作伙伴陣容是我們和電視劇合作的重要考量條件之一，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)勢(shì)班底及對(duì)消費(fèi)者的影響力將直接影響服裝品牌的效果。在選擇贊助合作方面，我們會(huì)從品牌傳播角度等多重方面出發(fā)，對(duì)一個(gè)合作項(xiàng)目進(jìn)行考量。目標(biāo)受眾的貼合、風(fēng)格的統(tǒng)一及品牌精神的契合，都是選擇贊助合作的重要標(biāo)準(zhǔn)。我們第一次和電影合作就選擇了徐靜蕾導(dǎo)演并主演的《杜拉拉升職記》，這部電影有過億的票房，也為L(zhǎng)otto帶來了更多消費(fèi)者和媒體的關(guān)注。其中劇中杜拉拉所穿的一件藍(lán)色斜肩T恤在全國(guó)范圍內(nèi)受到追捧，很多店鋪賣到斷碼。Lotto同期推出的“職場(chǎng)密碼”系列受到了消費(fèi)者和媒體的好評(píng)。