上下

　　2010年早些的時候，時尚圈內(nèi)的人獲悉，愛馬仕將基于中國市場創(chuàng)立一個全新的品牌—“上下”。
中國本土設(shè)計師設(shè)計、用本土原材料生產(chǎn)，這一計劃的具體負(fù)責(zé)人是蔣瓊耳，她作為“上下”董事總經(jīng)理和藝術(shù)總監(jiān)，同時擁有一些股權(quán)。

　　人們最初在媒體上看到她，是2000年，她設(shè)計的一系列以螺絲、彈簧、墊圈為材料的首飾，匯聚的“工業(yè)浪漫”展覽。當(dāng)時她是同濟大學(xué)藝術(shù)設(shè)計系的學(xué)生。有報道指出，她的外公蔣玄是最早把油畫藝術(shù)引入中國的推動者之一，父親邢同和則設(shè)計了上海博物館。邢同和曾說，“一個建筑師要超越時代是不現(xiàn)實的，他跟著時代走，但他不能阻礙這個時代的發(fā)展，而是跟得上，最好是稍許超前一點。”

　　“法國的藝術(shù)設(shè)計教學(xué)給人最重要的并不是單純設(shè)計技巧上的知識，而是教人懂得什么是真正的創(chuàng)作。”她后來去了法國國家裝飾藝術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)?；貒髶?dān)任法國夏邦杰建筑設(shè)計咨詢(上海)有限公司室內(nèi)設(shè)計部的負(fù)責(zé)人。我們知道，夏邦杰是上海大劇院的設(shè)計者。

　　2004年她在瑞士日內(nèi)瓦的聯(lián)合國總部舉辦了“光之性-靈”個人油畫及攝影展。她擁有自己的藝術(shù)設(shè)計廊——蘇州河D號創(chuàng)意藝術(shù)廊。

　　接下來，他成為愛馬仕的櫥窗設(shè)計師，在接受《新周刊》采訪時，她說，“從材質(zhì)上、從形式上、從藝術(shù)語言上都給人surprise，別人才會覺得surprise。不是每個人都有能力去買愛馬仕的東西，但它的理念就是：即使你只是路過，我們也給你一份驚喜。”

　　愛馬仕北亞區(qū)董事總經(jīng)理柯睿涵在接受采訪時表示，“上下”品牌將“完全獨立”于愛馬仕的主流產(chǎn)品線，以避免顧客混淆。

　　其實一年前，愛瑪仕的陳偉介紹：“這將是一個完全的中國品牌，而不是愛瑪仕利用中國元素推出系列產(chǎn)品或者子品牌，當(dāng)然這背后會有愛瑪仕的資金與管理上的投入。這個品牌是對中國傳統(tǒng)手工藝的尊重，也是對中國市場的重視。”

　　2010年5月14日，愛馬仕之家在上海IFC揭幕。這是愛馬仕在中國的第十七家以及上海第二家專賣店。浦東陸家嘴世紀(jì)大道8號的IFC，即上海國金中心商場 Shanghai ifcmall，屬于郭氏家族旗下新鴻基地產(chǎn)的項目，總面積達(dá)到70萬平方米，陸家嘴地區(qū)最大的商業(yè)綜合體。首層當(dāng)時已經(jīng)匯聚25家著名品牌旗艦店，成為上海的新時尚坐標(biāo)，雷榮發(fā)致詞：“今日的上海，已成為一個國際化經(jīng)濟、文化和藝術(shù)中心。恰逢世博開幕，上海新一頁的篇章正徐徐打開，這里一直是愛馬仕非常重要的市場，國際金融中心新店更有好的機會于此地?zé)岢澜哟暮？腿?，繼續(xù)品牌的文化傳承之旅。”

　　2010年6月，黑龍江哈爾濱，愛馬仕麥凱樂廣場專賣店開業(yè)。“作為東北地區(qū)經(jīng)濟文化中心之一與中國沿邊開放帶最大的中心城市，哈爾濱得天獨厚的資源與地理優(yōu)勢，經(jīng)濟飛速發(fā)展，吸引諸多國際品牌的目光。

　　這一次，來自巴黎的皮革手工藝匠，現(xiàn)場演示了經(jīng)典的柏金包的制作過程。而當(dāng)?shù)厥止に嚱骋惭菔玖藝壹壏俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)方正剪紙。雷榮發(fā)曾經(jīng)表示，“我們不時髦，避免過度的時尚感，產(chǎn)品講究經(jīng)典和不過時。”

　　2010年9月，江蘇南京，愛馬仕南京德基廣場專賣店的開幕。著駿馬面具的服務(wù)生派發(fā)小馬巧克力……“尊重傳統(tǒng)，同樣醉心于未來，愛馬仕將在鐘靈毓秀的南京，演繹一段尊崇優(yōu)雅的橙色傳奇。” 雷榮發(fā)表示。

結(jié)語

　　品牌商品折射了經(jīng)濟的活躍性，當(dāng)然我們處于一個經(jīng)濟如此活躍的時代。

　　或者品牌從業(yè)者愿意看到以下的認(rèn)識：其實每個人都應(yīng)該擁有精致的事物，無論收入多少。至少擁有一件。理由是，我們對待生活的態(tài)度是真誠而嚴(yán)肅的，當(dāng)然我們也希望生活如此回饋我們。