近來有不少消費者反映，越來越多的兒童鞋服在產品風格、功能上偏向于成人化，而真正的適于兒童使用的產品卻越來越少，為此童鞋、童裝需謹防“失真”問題。由此，也引發(fā)了以下疑問：兒童鞋服業(yè)出現(xiàn)成人化傾向，難道是兒童消費意識出現(xiàn)轉型？在這一現(xiàn)象背后產生的兒童健康問題，由誰買單？兒童時尚與成人時尚是否可以相等同，這對于品牌的未來發(fā)展，是利還是利弊？
中國童鞋網邀請了中國兒童用品研究中心秘書長陳樹青先生，以及多位企業(yè)高層，就此問題進行了分析，在此中國童鞋網也希望各兒童鞋服企業(yè)在產品設計、功能定位上多做考慮，切切實實把握市場脈搏，在企業(yè)發(fā)展的同時，共同推動中國兒童鞋服行業(yè)的健康發(fā)展。
消費意識轉型VS商家誤導
一種消費趨勢的形成是由多方面因素所導致而又被廣大消費者所認可的。據調查顯示，中國童鞋行業(yè)內，純卡通、童趣風格的高潮正緩緩下落，現(xiàn)越來越多的童鞋品牌參與到了兒童時尚的派對中，童裝行業(yè)也與此類似。存在即是道理，兒童時尚將成為未來一段時間內的兒童鞋服行業(yè)的主流趨勢。
然而童鞋與童裝的時尚化是否等同于成人化？這就存在了很大的疑問。現(xiàn)在流行于市的成人化童鞋服是兒童消費意識的轉型，還是商家誤導？
一個人的出生并不伴隨著與生俱來的審美感，而是在后天的成長中根據周邊環(huán)境的綜合反應而形成獨自的審美需求。兒童作為新生代，在消費審美上往往需要依賴于他人，特別是周邊成年人，可能，孩子喜歡一款童趣兼時尚感的鞋子，而在媽媽的推薦下選擇了一款自己感覺沒什么吸引力的產品，或是，孩子感覺這一系列的“成人化”產品都沒什么吸引力，買哪一雙都一樣。也就是說兒童消費的審美需求無明顯的獨立性。所以，兒童消費意識轉型的借口無疑是無法立足的。排除不能可參與到生產的消費者，那原因只能是商家誤導。商家以贏取成人的認同來設計生產兒童產品，把兒童時尚與成人化等同起來，而忽略了真正的兒童時尚，忽略了兒童的真正內心感受。
如果能令孩子自己忍不住喊：“我要這個”，那意義將完全不同，這也將是兒童鞋服企業(yè)未來發(fā)展的一個重要方向。
兒童健康誰買單誰受益
在童鞋服成人化的背景，兒童健康問題值得關注。兒童與成年人有著本質的區(qū)別，兒童處于成長期，與成年人消費相比有著不同性質的需求。然而，在以兒童時尚“冠名”的成人化趨勢下，成人化兒童鞋服流行于市，在博取成人消費者好感的同時，卻無形中影響著兒童的健康成長。
還有不少消費者、經銷商、生產廠家認為童鞋服與成人鞋服的區(qū)別就在于型號的大小，童鞋或童裝就是縮小化的成人產品，而對于兒童的獨特審美需求和功能需求卻從未意識到或熟視無睹。作為商品的源頭，生產廠商應意識到兒童健康這一概念，并切切實實的在生產上加以體現(xiàn)，樹立起“兒童健康我來負責”的正確運營理念。
這時，難免有人會問：其它企業(yè)也都是如此，我們何必畫蛇添足呢？那么我想問你：想比別人做得更好嗎？兒童鞋服行業(yè)擁有廣大的發(fā)展市場，抓住兒童的獨特需求，切身實地的為兒童的健康成長著想，從各個細節(jié)上去完善兒童用品，將是童鞋服品牌發(fā)展的一個重大突破口，誰來買單，買將受益。
近日就有一童鞋品牌橫空出世，以“健康童年，健哥起步”作為品牌的根本訴求，在此，我們也希望有更多的童鞋和童裝企業(yè)能夠切切實實的承擔起兒童健康的重任。
謹訪“失真”保持品牌長久發(fā)展
中國兒童用品研究中心秘書長陳樹青告訴記者：“童鞋時尚是新時期下，童鞋行業(yè)發(fā)展的一種新趨勢，如七波輝、ABC、乖乖狗、卡丁、永高人、卡西龍等知名童鞋品牌，都以時尚化作為品牌特色的一大亮點，這可以說代表著童鞋行業(yè)的一種進步。在這一系列行業(yè)高端的引領下，更多的童鞋品牌紛紛踏入‘時尚’這一航道，然而在這一過程中，卻有個別企業(yè)誤解了時尚的感念，把兒童鞋時尚簡單的等同于成人時尚，以成人的眼光來判定兒童消費，更沒有注意到童鞋產品與成人鞋產品存在的功能性區(qū)別，造成了現(xiàn)行業(yè)類似失真的現(xiàn)象。兒童時尚這一概念需要被重新認識！”
永高人副總王輝發(fā)說：“兒童時尚必須注意與成人化的區(qū)分。兒童消費擁有其內在的屬性，廠家在追求兒童產品時尚的同時要保證產品的符合兒童獨特功能性的需求。童鞋、童裝時尚的成人化，是發(fā)展的一個誤區(qū)，如果不及時的糾正，結果將遭到消費者的遺棄，影響品牌未來健康持續(xù)發(fā)展。”
奧特曼營銷總監(jiān)姚勇說：“兒童消費的趨向有章可尋，由卡通的童趣化向時尚化演變，是對前者的一種延續(xù)與發(fā)展，不可能脫離兒童的根本訴求而完全轉化為成人化的審美。明年即將推出的奧特曼品牌服飾，將在產品風格上繼續(xù)兒童時尚，以真正專屬于兒童的最愛，來提升品牌的核心競爭力。”
足友營銷副總馬得峰說：“兒童的世界觀與成年人的世界觀存在著巨大的區(qū)別，導致了兒童產品風格上不可能完全等同于成人產品。另外，兒童的身體處在于成長期需要特別的保護，而成年人身體結構基本穩(wěn)定，二者對產品功能需求各不相同。對兒童時尚的追尋，還需要一個長期的過程，也將成為未來行業(yè)競爭的一大焦點。”
