第五屆中國(guó)國(guó)際北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)正在中國(guó)國(guó)際展覽中心舉行，豐臺(tái)區(qū)展臺(tái)風(fēng)格獨(dú)特，300平方米的空間宛如一個(gè)透明的大禮包，里面的蝴蝶結(jié)還會(huì)在觀眾面前自動(dòng)打開。依文企業(yè)集團(tuán)承攬了展臺(tái)的整體設(shè)計(jì)，董事長(zhǎng)夏華說：“我們希望生動(dòng)再現(xiàn)創(chuàng)意豐臺(tái)的過去和現(xiàn)在。”

　　
    為觀眾帶來創(chuàng)意展臺(tái)的依文企業(yè)，它的成長(zhǎng)本身就是一個(gè)色彩繽紛的創(chuàng)意故事。

　　
    3萬名VIP情人節(jié)收到神秘禮物

　　
    依文創(chuàng)始人夏華還是個(gè)小姑娘的時(shí)候就很愛美，家里沒錢，就把哥哥姐姐穿剩下的衣服改改剪剪，換了樣式穿在自己身上。1992年時(shí)，22歲的夏華毅然辭去中國(guó)政法大學(xué)教師的職業(yè)，拾起了小時(shí)候的愛好，走進(jìn)了服裝行業(yè)，于1994年創(chuàng)建男裝品牌依文“EVE”。

　　
   依文品牌創(chuàng)立后，夏華就琢磨開了，什么樣的男人是成功的？是靠收入來定位，還是靠地位來定位？最終，夏華給成功男人下了一個(gè)情感定義：他們是嘗試了幸福、挫折、榮譽(yù)之后，絕不放棄對(duì)未來生活追求的人。

　　
    從這個(gè)定位出發(fā)，依文為中國(guó)品牌貢獻(xiàn)了獨(dú)特的情感營(yíng)銷模式。

　　
     這是一個(gè)在依文客戶中廣為流傳的故事：2003年情人節(jié)的早上，依文通過速遞公司把一份份禮品送到3萬名VIP客戶手里。這些中國(guó)男人收到了一件曖昧的禮物：一份甜點(diǎn)，還有一束鮮花。男人們誠(chéng)惶誠(chéng)恐，趁人不備將禮物帶到了洗手間，偷偷拆開一看：“永遠(yuǎn)的情人，依文”，頓時(shí)，頭頂?shù)暮灌岬匾幌旅傲顺鰜?，尋思了半天這才回過味兒來：“哦，依文不是我買的西裝嗎？”“依文”這兩個(gè)字也迅速傳開了。夏華說：“情人節(jié)那一天我們花掉了1年的廣告費(fèi)，總共400萬元。”

　　
    沿著這條情感路線，依文曾舉辦過焦波《俺爹俺娘》攝影展、《風(fēng)雨中美麗》圖片展等許多令人感動(dòng)的活動(dòng)。夏華說：“別的企業(yè)是花錢買眼球，依文是花錢觸動(dòng)人的靈魂。”無形中，依文的品牌價(jià)值也在提升。

　　
   1件正裝24小時(shí)送到客戶手中

　　
    在依文企業(yè)，許多成功模式往往來自一些偶然事件，一旦模式運(yùn)用成功，很快便被加以復(fù)制。

　　
    2006年11月2日晚10時(shí)，電話響了，有重要客戶求助：來北京參加中非合作論壇的索馬里總統(tǒng)艾哈邁德希望穿上一件中國(guó)企業(yè)制作的西裝出席會(huì)議。按照慣例，定制一套男式正裝至少需要兩周時(shí)間，而當(dāng)時(shí)離開幕不足36小時(shí)。夏華沒有猶豫，立刻趕到釣魚臺(tái)國(guó)賓館，讓量體師為艾哈邁德總統(tǒng)仔細(xì)量了又量……24小時(shí)之后，總統(tǒng)穿著依文的服裝神采奕奕出席會(huì)議。這個(gè)服務(wù)模式此后在依文團(tuán)隊(duì)被快速推廣開來，并被叫做24小時(shí)快速服務(wù)模式，許多國(guó)內(nèi)外企業(yè)家都有過24小時(shí)穿上合身正裝的神奇體驗(yàn)。

　　
    在依文，諸如管家顧問、VIP會(huì)員俱樂部等等模式已被商界津津樂道。

　　
     發(fā)現(xiàn)環(huán)生活方式設(shè)計(jì)之路

　　
    走進(jìn)依文，這里流淌的創(chuàng)意文化散落在每個(gè)角落。在生產(chǎn)設(shè)計(jì)中心，美人榻、圓形桌、裂花紋玻璃、曲形走廊……傳遞著現(xiàn)代與傳統(tǒng)交織的獨(dú)特韻味。集團(tuán)會(huì)議室是智慧和創(chuàng)意的集納地，原創(chuàng)設(shè)計(jì)的百年樟木會(huì)議桌，散發(fā)著淡淡的樟木香，仿佛有置身森林的感覺。“在依文企業(yè)，哪怕是一張桌子我們都要自己設(shè)計(jì)，我們沒有成品采購(gòu)的習(xí)慣。”夏華說。

　　
    事實(shí)上，依文早已不再是一家純粹的服裝公司了。夏華說，2005年，依文開始轉(zhuǎn)型。“依文搬進(jìn)總部基地后，我才發(fā)現(xiàn)，我們的設(shè)計(jì)師不僅僅是服裝設(shè)計(jì)，他們可以設(shè)計(jì)生活中任何一個(gè)物件。”2006年，依文企業(yè)第一次參加了北京文博會(huì)，這次經(jīng)歷更堅(jiān)定了夏華的選擇，“參加文博會(huì)給我很大觸動(dòng)，依文要由單一的服裝企業(yè)轉(zhuǎn)身成多元化的創(chuàng)意企業(yè)。”

　　
    剛開始依文僅僅設(shè)計(jì)一些小禮品，回饋客戶。但是，哪怕是一個(gè)鑰匙鏈、一套茶具，都有獨(dú)樹一幟的藝術(shù)設(shè)計(jì)。夏華說：“現(xiàn)在依文產(chǎn)品不僅僅是服裝，哪怕是早餐桌上的一份餐具，抑或是大家日常把玩兒的小藝術(shù)品，已經(jīng)都成為依文的主體銷售產(chǎn)品。”

　　
   服裝設(shè)計(jì)、家居設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)，依文發(fā)現(xiàn)了一條環(huán)生活方式設(shè)計(jì)之路，這條路的核心正是創(chuàng)意。

　　
     一個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目獲經(jīng)費(fèi)500萬元

　　
    2010年12月9日，在數(shù)字北京大廈四層將有一場(chǎng)名為“中國(guó)式新男裝設(shè)計(jì)作品展中國(guó)時(shí)裳China Fashion”的主題時(shí)裝展，這也是一場(chǎng)非同凡響的服裝秀。雕漆工藝、金絲鑲嵌、金鑲玉、戲曲服飾制作等多個(gè)領(lǐng)域的工藝大師為中國(guó)時(shí)裝提供了大量的中國(guó)素材：純手工打磨的墨玉扣，在前襟及袖口分別篆刻象征權(quán)威的虎符圖案及源于漢代象征吉祥的“泱茫無垠”。30年繡齡的工藝師在服裝內(nèi)里純手工刺繡《清明上河圖》，再現(xiàn)蘇繡精湛工藝……

　　
    這場(chǎng)中國(guó)時(shí)裳，依文為參與創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的一群年輕設(shè)計(jì)師們提供了500萬元的創(chuàng)意經(jīng)費(fèi)。夏華說，在依文，凡是獨(dú)特和具可操作性的創(chuàng)意，一定會(huì)獲得創(chuàng)意經(jīng)費(fèi)支持。“我們是群體設(shè)計(jì)，企業(yè)買單。”

　　
    至于創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)者，依文早有儲(chǔ)備。目前，依文已經(jīng)和來自18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的40位國(guó)際設(shè)計(jì)師及國(guó)內(nèi)上百位設(shè)計(jì)師簽約，并建立起了設(shè)計(jì)師聯(lián)合體。這些設(shè)計(jì)師也不單純是時(shí)裝設(shè)計(jì)師，他們涵蓋了跟生活沾邊的幾乎所有領(lǐng)域。在依文遍及全球的500個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)上，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意有了施展的空間。

　　
    在依文企業(yè)旁邊，在總部基地，一個(gè)全新的創(chuàng)意工作坊正在施工，這是一個(gè)占地1000平方米的創(chuàng)意空間。目前已經(jīng)建立起一個(gè)17人的創(chuàng)意文化中心，這些創(chuàng)意人才平均年齡28歲，他們將在創(chuàng)意工作坊進(jìn)行創(chuàng)意項(xiàng)目的實(shí)驗(yàn)。