設(shè)計空間多元化

　　從2006年到2010年，有5位設(shè)計師捧得中國服裝設(shè)計最高獎——“金頂獎”，其中兩位來自深圳。這就是于2006年、2007年先后捧金的女裝設(shè)計師羅崢和梁子，她們及其品牌的發(fā)展也從一個側(cè)面反映了深圳服裝產(chǎn)業(yè)包括深圳服裝品牌、原創(chuàng)設(shè)計高速發(fā)展的狀況。深圳服裝行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前，深圳女裝自有品牌已有1200多個，產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值超過500億元人民幣，擁有女裝企業(yè)2300多家。同時，深圳已經(jīng)成為我國主要的女裝生產(chǎn)和出口基地之一。

　　深圳服裝行業(yè)協(xié)會秘書長沈永芳表示，中國女裝在深圳的主角地位已基本形成。她說：“深圳的品牌不雷同、不抄襲，他們有自己的定位，按照自己的已定目標(biāo)，走自己的方向和路線，這也是深圳服裝業(yè)能夠百花齊放的一個基礎(chǔ)和亮點。”

　　2009年9月中國利郎有限公司在香港交易所正式掛牌上市。對于服裝圈的人士，利郎這個與中國名師計文波相結(jié)合的商務(wù)男裝品牌并不陌生。2006年3月，攜手第8屆中國時裝設(shè)計“金頂獎”獲得者計文波，利郎商務(wù)男裝首次亮相中國國際時裝周， 2007年1月，計文波與利郎品牌在米蘭男裝周亮相。第二年利郎又登上了日本時裝周。經(jīng)過了9年，令人感嘆利郎的品牌發(fā)展之迅猛。

　　作為利郎公司的總設(shè)計師，計文波把自己定位為一個跟企業(yè)結(jié)合的設(shè)計師。他說：“我不知道還有多少設(shè)計師能和企業(yè)界合作十幾年，這是一種成長方式。作為一名設(shè)計師，我希望能推出更加有設(shè)計感的作品，這些作品不僅是市場化的產(chǎn)品。不管是自己做還是和品牌做，能夠達(dá)到很好的市場業(yè)績，與品牌共同成長，才是真正的成長。”

　　在利郎公司的上市募集資金的公告中寫得很清楚，所募集的資金有30%用于產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)，這包括約15%用于擴大集團在上海的產(chǎn)品開發(fā)工作室、在廈門建設(shè)新的設(shè)計及產(chǎn)品開發(fā)工作室、培訓(xùn)中心及銷售中心，還有約15%用于集團開發(fā)專門面向20歲至30歲年輕客戶群的副產(chǎn)品。這正是利郎總設(shè)計師計文波所希望的。

　　2009年11月7日，旭化成·中國時裝設(shè)計師創(chuàng)意大獎劉洋作品發(fā)布會，讓“金頂獎”設(shè)計師劉洋再次站到了中國國際時裝周的舞臺上。作為廣東劉洋藝術(shù)創(chuàng)作有限公司的總設(shè)計師，他的公司與多家企業(yè)的展開設(shè)計服務(wù)。項目涉及從男裝、休閑裝、童裝到職業(yè)裝。劉洋說：“一個職業(yè)設(shè)計師是需要在各個領(lǐng)域都能很好地把握，為企業(yè)樹立一種風(fēng)格，為企業(yè)賺到錢。有好的經(jīng)濟效益才能算是一個優(yōu)秀的設(shè)計師，如果不能幫企業(yè)賺到錢頂多說這個設(shè)計師是個有才華的設(shè)計師。”

　　除了大眾品牌、設(shè)計師品牌，國內(nèi)設(shè)計師在這幾年中還積極探索設(shè)計能否成為品牌，兩位“金頂獎”設(shè)計師吳海燕、武學(xué)凱用市場業(yè)績給出了確切的回答。

　　2010年是北京吳海燕紡織服裝有限公司成立的第十個年頭，該公司下設(shè)的7個設(shè)計工作室，服裝設(shè)計只是其中之一，其他還涉及流行趨勢研究、家紡設(shè)計、紋樣設(shè)計、形象設(shè)計到企業(yè)的廣告設(shè)計。2006年吳海燕在杭州開設(shè)了分公司，她把更多的精力投入到2007年推出的“東方國”品牌中。“東方國”主攻室內(nèi)家居設(shè)計，在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的今天，定位高端、價位屬于中上水平的“東方國”受到外國客戶的喜愛。吳海燕說：“每個人都有一個夢，我的夢就是想做‘東方國’，把中國民族的東西真正發(fā)揮起來。以前我們設(shè)計是一個點，現(xiàn)在做‘東方國’，我們也考慮了很多，考慮了整個國際國內(nèi)的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象也導(dǎo)致我們對這個品牌的深思。突破關(guān)鍵，就是精確定位，功能價值定位，發(fā)掘細(xì)分功能的價值點。”

　　“金頂獎”設(shè)計師武學(xué)凱在上海經(jīng)營著有百十人的設(shè)計公司。他將自己公司定位在提供服裝設(shè)計服務(wù)上。2008年到2009年席卷全球的金融危機沒有讓他的公司陷入停頓，反而為這家設(shè)計企業(yè)帶來一些機會，不過他認(rèn)為這不是設(shè)計公司、機構(gòu)的最終機會。“設(shè)計價值的體現(xiàn)不在于一時的市場機會，而是長久地體現(xiàn)價值。對我來講，一個設(shè)計型、創(chuàng)意型公司，不僅僅要注重整個產(chǎn)品的創(chuàng)意和設(shè)計，也要注重產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源的整合，那可能會更有利于設(shè)計企業(yè)長遠(yuǎn)或者向更好的方面發(fā)展。”

　　確立時尚話語權(quán)

　　2004年11月，《促進(jìn)北京時裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展 建設(shè)“時裝之都”規(guī)劃綱要》由北京市人民政府與中國紡織工業(yè)協(xié)會聯(lián)合頒布。也是在這年，上海國際服裝文化節(jié)首次聚焦中國本土新銳設(shè)計師，以“創(chuàng)意新生代、中國新力量”為理念，展示當(dāng)代上海紡織服裝行業(yè)的原創(chuàng)力量。

　　2007年6月迎來了中國國際時裝周創(chuàng)辦十周年慶典。時任中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席的王慶指出：“要打造一個中國國際時裝之都，就要爭取在國際社會的話語權(quán)。話語權(quán)是影響力及競爭力的象征，擁有話語權(quán)必須有四大支撐，首先是要有一批品牌企業(yè)的參與和支持；第二要有原創(chuàng)的設(shè)計力量，自主創(chuàng)新的品牌；第三要有一批媒體時尚報道的團隊，通過媒體的傳播，才能樹立起時裝之都的形象；最后一點也是我們的短板，就是吸引、創(chuàng)造強大的職業(yè)買手團隊。”

　　中國時裝產(chǎn)業(yè)界除了本土的動作，在國際上爭取時尚話語權(quán)的行動，以2006年10月1日   中國服裝設(shè)計師謝鋒和其品牌JEFEN By Frankie在巴黎時裝周亮相為契機逐步展開。

　　謝鋒巧妙地選擇“門”作為在巴黎舉行的首次發(fā)布會的主題，他說這是“穿過歷史的長廊，開啟通向世界的大門”。這是首個在巴黎時裝周做商業(yè)化專場發(fā)布的中國內(nèi)地品牌，而此舉表示設(shè)計師謝鋒進(jìn)軍國際市場。做這場發(fā)布需要的約５０萬歐元，都是由謝鋒自己的企業(yè)負(fù)擔(dān)的。

　　法國高級時裝公會主席戈巴克對于此場發(fā)布做了如此評價：“這與1973年美國設(shè)計師登陸巴黎時裝周具有同樣意義。”他說，吉芬這次參加巴黎時裝周，改寫了巴黎時裝周沒有中國設(shè)計師和品牌的歷史。“過去人們都知道中國是服裝生產(chǎn)大國，今天，我們向世人展示，中國也能設(shè)計服裝，中國的設(shè)計師成長起來了！中國服裝產(chǎn)業(yè)躍升到了一個新高度！”時任中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰說。

　　繼謝鋒之后，世界更多的時裝周上有了中國設(shè)計師的身影。2007年，男裝設(shè)計師在國際舞臺上的表現(xiàn)十分搶眼，計文波攜利郎品牌、卡賓攜其設(shè)計師品牌分別在米蘭男裝周和紐約時裝周亮相。這可以看作中國男裝品牌在國際商業(yè)市場中的一次集體試水。2008年9月，女裝設(shè)計師羅崢將她的品牌“歐柏蘭奴”帶到了紐約時裝周。而美國時尚權(quán)威媒體也在關(guān)注著中國設(shè)計師品牌的動向。早在6月18日，美國《女裝日報》(WWD)刊出文章指出“就在美國和歐洲的零售商在匆匆地進(jìn)入膨脹中的中國市場時，歐柏蘭奴——一家位于深圳的女裝企業(yè)卻在把視野投向了美國”。WWD的報道并不讓人意外，因為這個中國的設(shè)計師品牌企業(yè)在資本之路上已經(jīng)先行一步，2007年10月歐柏蘭奴集團有限公司宣布成功登陸美國OTCBB(即場外柜臺交易)市場。

　　正如謝鋒所言：“中國服裝設(shè)計師現(xiàn)在可以站在世界時尚舞臺上‘說話’，跟中華文明的崛起、中國經(jīng)濟的強大密不可分。”

　　2007年2月女裝設(shè)計師馬可登陸巴黎時裝周，她試圖找到另外一條出路，以其“無用之土地”系列的表達(dá)中國設(shè)計的精神內(nèi)涵。2008年，馬可又成為首位獲邀參加巴黎高級訂制時裝周的中國服裝設(shè)計師，7月3日，她在巴黎小皇宮花園發(fā)布了新作“無用之奢侈的清貧”。這兩次巴黎發(fā)布活動的策劃與實施者、廣州狀態(tài)服裝有限公司董事長毛繼鴻說：“如果服裝業(yè)鏈條里沒有文化，沒有藝術(shù)，人家是看不起你的。”中國文化開始融入世界。

　　近年來，在亞洲謀求時尚話語權(quán)之路上，中國時尚產(chǎn)業(yè)界扮演著積極的角色。2003年12月，由包括中國服裝設(shè)計師協(xié)會在內(nèi)的中、日、韓三國時尚組織發(fā)起的亞洲時尚聯(lián)合會在日本東京創(chuàng)立，該聯(lián)合會旨在通過亞洲生活方式及傳統(tǒng)文化的交流與推廣，增進(jìn)亞洲各國時尚業(yè)界之間的相互理解與優(yōu)勢互補。

　　2006年、2010年亞洲時尚聯(lián)合會在中國舉行了兩屆的“亞洲時尚大會”。2006亞洲時尚大會主題為“文化力與產(chǎn)業(yè)促進(jìn)”，這年，亞洲時尚聯(lián)合會吸收新加坡作為新的成員國。到2010年亞洲時尚大會再度在中國舉行的時候，泰國、越南已成為亞洲時尚聯(lián)合會的成員國。這屆大會論壇的主題為“新生代與亞洲時尚”。此時，亞洲時尚聯(lián)合會所整合起的亞洲時尚力量，不單單是在創(chuàng)意、設(shè)計、文化方面的交流，更是各國時裝品牌、零售終端等產(chǎn)業(yè)資源各個方面的取長補短，亞洲謀求時尚話語權(quán)的步伐更堅定了。