因擁有一條從棉田到市場的垂直產(chǎn)業(yè)鏈而聞名的雅戈爾，近年來在行業(yè)中掀起創(chuàng)造品牌文化的“第二條產(chǎn)業(yè)鏈”風(fēng)潮。日前，雅戈爾攜MAYOR、YOUNGOR、GY、Hart Schaffner Marx、CEO、HANP六大品牌亮相北京服博會，展示品牌創(chuàng)新發(fā)展的成果。
2009年，雅戈爾集團(tuán)董事長李如成就提出“要把雅戈爾從世界最大的工廠變成一個創(chuàng)意創(chuàng)造的藝術(shù)世界”，將品牌價值的創(chuàng)造和提升列入品牌發(fā)展規(guī)劃。“品牌創(chuàng)新絕不僅僅是產(chǎn)品設(shè)計，而是從面料、輔料到設(shè)計、工藝，乃至渠道建設(shè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條。”李如成表示，雅戈爾在品牌打造的道路上已經(jīng)有了良好的基礎(chǔ)，繼續(xù)做強(qiáng)品牌，創(chuàng)建 “第二產(chǎn)業(yè)鏈”對企業(yè)乃至行業(yè)盡快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式至關(guān)重要。
服博會期間，HANP品牌以“漢麻的一天”為主題展示漢麻這一全新綠色環(huán)保材料的產(chǎn)業(yè)化成果，HANP是中國原創(chuàng)的綠色環(huán)保服裝品牌，應(yīng)用的面料纖維是由大麻改良而來的漢麻，具有吸濕透氣、除臭抑菌、抗輻射等功能，也賦予產(chǎn)品自然、環(huán)保和健康的品質(zhì)。不僅是漢麻世家，雅戈爾多個品牌產(chǎn)品都在應(yīng)用漢麻纖維材料混紡面料，提升產(chǎn)品綠色環(huán)保品質(zhì)。
同時YOUNGOR在設(shè)計和工藝上著力打造高品質(zhì)、高格調(diào)的男裝典范，此次在博覽會上推出的商務(wù)、休閑、婚慶、旅行系列再度延續(xù)了高科技、新材料的主線。
服博會上，雅戈爾另一子品牌GY集中體現(xiàn)了設(shè)計創(chuàng)造的成果，與以往沉穩(wěn)的雅戈爾品牌形象不同，定位年輕的GY為之增添了一抹時尚色彩。雅戈爾實施品牌戰(zhàn)略以來，整合國際資源，與日本國際化設(shè)計團(tuán)隊合作打造年輕時尚品牌GY，將理性、嚴(yán)謹(jǐn)和思想性的哲學(xué)氣息帶入前衛(wèi)時尚的混搭風(fēng)格中。此外，雅戈爾還計劃通過品牌工作室自主培養(yǎng)100名優(yōu)秀創(chuàng)意人才。
作為國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)軍者，近年來著力加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品精細(xì)化方面的投入，漢麻產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)取得突破，漢麻世家工作室工作人員介紹說：“現(xiàn)在的產(chǎn)品將漢麻支數(shù)提高到80支，手感、外觀方面都有很大的改進(jìn)，漢麻中的雙絲光技術(shù)應(yīng)用等多項創(chuàng)新也使?jié)h麻的應(yīng)用在針織、梭織產(chǎn)品方面有極大進(jìn)展。專為行政公務(wù)人員量身打造的MAYOR品牌在產(chǎn)品功能性及細(xì)節(jié)上突出經(jīng)典、高端風(fēng)格，賦予產(chǎn)品收藏價值。今年，MAYOR更是在風(fēng)格上強(qiáng)調(diào)回歸經(jīng)典與平和，部分產(chǎn)品將重現(xiàn)雅戈爾三十年來經(jīng)典款式和面料。
此外，遍布全國的雅戈爾營銷網(wǎng)絡(luò)體系也已開始全面“變臉”，過去兩年間雅戈爾六大品牌落地開花，GY共開設(shè)近百家專廳，而漢麻則在寧波、杭州、北京、上海等地開設(shè)8家生活體驗館，今年計劃將體驗館增加到30家。在銷售終端，雅戈爾將進(jìn)一步探索渠道創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，近期，雅戈爾已計劃在上海、北京、杭州等地設(shè)立城市品牌體驗館，營造新的品牌理念，提升品牌形象。而對于現(xiàn)在風(fēng)行的網(wǎng)絡(luò)營銷，雅戈爾也在積極探索，旗下的 CEO品牌已經(jīng)開始嘗試線上銷售，并取得了良好的業(yè)績。
雅戈爾近年來加速實施品牌戰(zhàn)略，六大品牌定位精確、個性鮮明，產(chǎn)品廣受好評，“第二產(chǎn)業(yè)鏈”的創(chuàng)建是雅戈爾服裝主業(yè)穩(wěn)步增長的重要依托，也為企業(yè)由生產(chǎn)制造型向品牌運營型轉(zhuǎn)變增強(qiáng)信心。
