從來不認(rèn)為自己是商人，創(chuàng)業(yè)之初，棉麻質(zhì)地的婉約還只是這個(gè)江南小女子的個(gè)人愛好；如今，她的自然主義風(fēng)格影響并帶領(lǐng)著她的“江南布衣”走過了14年，在全國(guó)乃至俄羅斯、日本、香港等地都成功聚集了大群“布衣”粉絲，年銷售額突破2億元。至今江南布衣在全國(guó)大中城市開出了400多家店鋪。 

　　率性、自然，這本是李琳的個(gè)性與追求，卻沒想到財(cái)富與光環(huán)也能隨之而來。1994年，浙江大學(xué)畢業(yè)的李琳辭去了專業(yè)對(duì)口的化工行業(yè)工作，在杭州城租了一個(gè)小門面開起了服裝店，衣服全是自己設(shè)計(jì)的，而風(fēng)格也正是她崇尚的自然主義。服裝設(shè)計(jì)是李琳從小的夢(mèng)想，從來沒學(xué)過設(shè)計(jì)，她就從名畫中尋找創(chuàng)意。從小受到的江南水鄉(xiāng)的浸染讓她堅(jiān)信，婉約自然的服裝起碼能在杭州引起姐妹們的共鳴。

　　一開始，江南布衣就將目標(biāo)消費(fèi)者定義為時(shí)尚“回歸自然”的都市女性。她們以20歲到35歲的知識(shí)女性群體的生活狀態(tài)為依據(jù)，設(shè)計(jì)風(fēng)格始終透著女性的自然和細(xì)膩。面料則采用以棉麻毛為主的天然纖維面料，色彩也以環(huán)保色作基本色，再配以流行亮點(diǎn)。

　　雖然江南布衣服裝的價(jià)格接近有時(shí)還要高于Esprit這樣的品牌，但自然舒適的風(fēng)格還是為它贏得了越來越多的擁躉。除了在杭州擁有旗艦店，“JNBY SINCE1994”的黑色招牌還出現(xiàn)在北京、上海等一線城市的各高檔商圈，店面設(shè)計(jì)風(fēng)格也與服裝的品牌精神一脈相承。

　李琳現(xiàn)在把公司日常管理交給丈夫，自己常常往來于公司和蕭山工廠之間，與江南布衣的年輕設(shè)計(jì)師們?cè)谝黄稹；さ膶W(xué)習(xí)背景已經(jīng)在李琳身上少見蹤影，只有當(dāng)她挑選面料和染料時(shí)才能讓人聯(lián)想起她的專業(yè)出身。她對(duì)服裝面料的要求很苛刻，環(huán)保面料的進(jìn)價(jià)要比一般的面料貴100%甚至200%。