要概括ONLY的流行非常困難，因為在時尚資訊流通的時代，它的“時尚素材”幾乎吸納了所有能表現自由不羈的流行元素，不過，最根本的牛仔和各種棉布倒是它堅持每一季不變的主打產品。所以，一想起ONLY，人們首先想到的就是“自然、放松、快樂和隨意”。至于流行元素———只要你愿意尋找，它可以無處不在?，F在的社會速度越來越快，變化越來越大，流行元素在一個品牌里集中體現，構成了品牌的“影像消費”，即新生代青年是在影像文化熏陶下成長起來，比如看電影、看電視、看漫畫、看廣告，他們感受影像的時間已經遠遠超過讀書的時間，他們對圖像的敏感程度已經超出了你的想象。所以，當ONLY把“影像消費”的經驗轉化為時尚的表達方式，消費者的動力就在自然中加碼了。