勁霸男裝新標(biāo)志的門面形象

    終端零售環(huán)境設(shè)計(jì)是一種目標(biāo)細(xì)分群體的生活方式營(yíng)造

   
    任何一個(gè)品牌，特別是快速消費(fèi)的時(shí)尚服飾品牌，由于人們對(duì)原材料、制作工藝、質(zhì)量等級(jí)、技術(shù)指標(biāo)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等等的認(rèn)識(shí)模糊，決策往往無(wú)法做到非常理性，同時(shí)作為一種具有體現(xiàn)身份地位和個(gè)性愛好的外顯產(chǎn)品，時(shí)尚服飾的終端零售環(huán)境設(shè)計(jì)在追求一種求新、求異的過(guò)程中，更加需要營(yíng)造一種目標(biāo)細(xì)分群體的生活方式。具有開放、包容、平等意識(shí)的當(dāng)代青年，在判斷一個(gè)品牌是否值得購(gòu)買的時(shí)候，都有一個(gè)自己獨(dú)特的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

勁霸男裝新標(biāo)志的門面形象

　　
    服裝零售企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和渠道，最近國(guó)內(nèi)銷售額最大的休閑服飾品牌美特斯邦威上市，在募集的18億資金中，就有16億用于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和渠道的建設(shè)。如此龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和渠道建設(shè)勢(shì)必將有高額的終端零售環(huán)境設(shè)計(jì)的投入，所以終端零售環(huán)境設(shè)計(jì)在今后的5年內(nèi)必將是各平面和空間設(shè)計(jì)公司的必爭(zhēng)業(yè)務(wù)。而為終端零售環(huán)境營(yíng)銷一種適合目標(biāo)細(xì)分群體的生活方式也迫在眉睫。

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)需要建立獨(dú)特的品牌定位

    
    在營(yíng)銷中，名稱和標(biāo)志構(gòu)成了品牌基本定位，標(biāo)志應(yīng)該根據(jù)這樣一個(gè)從“品牌發(fā)展戰(zhàn)略”邏輯延伸過(guò)來(lái)的“品牌定位”進(jìn)行設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)是根據(jù)“企業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者”的三者關(guān)系進(jìn)行分析的，企業(yè)的品牌需要設(shè)計(jì)“滿足”目標(biāo)消費(fèi)者需求和價(jià)值觀吻合的標(biāo)志及形象，同時(shí)又要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已有的標(biāo)志及形象“拉開差異”，“在企業(yè)所面向的目標(biāo)細(xì)分群體中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法滿足，而企業(yè)可以滿足。” （圖一）這才是品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的依據(jù)和邏輯。