LVMH集團(tuán)最近發(fā)布的2015上半年財報顯示，F(xiàn)endi成為了消費者新寵。這個“沉寂”了多年的意大利奢侈品牌，終于在大眾化的諸多大牌的圍剿中殺出了一條血路。

　　一位奢侈品牌高管告訴“Fashion采訪手記”，在最近幾個月看到的高端商場的銷售數(shù)據(jù)上，F(xiàn)endi的勢頭可謂一枝獨秀，增長持續(xù)遙遙領(lǐng)先于其他奢侈品牌。

　　大受追捧的IT bag，時而玩趣、時而優(yōu)雅的Fendi Pop-up 主題店，時而打造皮草作坊，又時而變身萌物“小怪獸”，F(xiàn)endi展現(xiàn)了老牌奢侈品牌不斷的創(chuàng)意與驚喜。

　　在中國顧客不斷“進(jìn)階”，從只關(guān)注LOGO到對產(chǎn)品、設(shè)計、品牌的深入理解，開始逆襲的Fendi并不是偶然，更多的是“厚積薄發(fā)”。

　　“沉寂”多年的Fendi背后有著怎樣的故事?“母系氏族”般的家族管理、老佛爺助陣、被“狡猾”的阿諾特盯上，作為老牌奢侈品牌的 Fendi也逃難情節(jié)曲折：

　　作為FENDI芬迪的第三代掌門人，Silvia Venturini Fendi一向低調(diào)，甚至很難找到一張她的紅毯照片，但是她的作品卻總是充滿著前衛(wèi)與藝術(shù)的氣息。對一個老牌奢侈品而言在瞬息萬變的時尚界，只有不斷捕捉創(chuàng)意和靈感，將嶄新的理念源源不斷地注入品牌中，才能贏得最高的盛譽(yù)。

　　1925年，Silvia的祖母Adele Casagrande在羅馬開了家手袋小店和皮草工場，并將店名以丈夫之名Edoardo Fendi取為“FENDI”。1947年，他們的五個女兒Paola、Anna、Franca、Carla及Alda全數(shù)投入家族生意，將FENDI成功地帶入了國際市場。

　　1965年，當(dāng)時在巴黎展露頭角的年青設(shè)計師Karl Lagerfeld加入Fendi——這比他掌管Chanel早了將近20多年，Karl與五姊妹攜手重新塑造、設(shè)計、演繹皮草，為時裝帶來了一次翻天覆地的突破。

　　眾多設(shè)計師童年故事中，都或多或少烙刻著時尚的記憶，家族的第三代Silvia Fendi也不例外——雖然聽起來也并不是過于愉快的經(jīng)歷。