　　而今，隨著中國籃球市場的成熟，特別是在姚明加入NBA后，國內(nèi)運(yùn)動品牌也開始逐步進(jìn)軍國際市場，李寧、安踏、匹克、361°都簽約了不少NBA球員，并紛紛占山為王，擁有各種專業(yè)的籃球資源背書。如果說國內(nèi)品牌大有圍剿國際品牌之勢，在前幾年也許還有些癡人說夢的味道，但現(xiàn)在卻真的成為現(xiàn)實(shí)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，雖然耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌受到了中國品牌嚴(yán)峻考驗(yàn)，但由于其旗下球星認(rèn)知度、品牌認(rèn)知度都深入人心，仍然占據(jù)了中國籃球市場的主導(dǎo)地位。而國內(nèi)品牌雖然大有對國際品牌形成包圍之勢，但并不是簽下幾個球星，就能真正改變籃球市場的格局。特別需要指出的是，國產(chǎn)品牌因其主打性價比策略，其更多的市場份額其實(shí)是在二三線城市。一線城市的市場還牢牢把握在國際品牌手中，這也是為什么國內(nèi)品牌旗下的球星，需要更多地趕往二三線城市進(jìn)行宣傳的原因。

　　“并不是中國做不出高端籃球鞋，而是針對消費(fèi)者所屬市場特性，開發(fā)適應(yīng)性產(chǎn)品，搶占籃球市場。從另外一個角度上來說，我們不一定賣的就是籃球鞋，而是利用球星名氣引起廣大粉絲的關(guān)注，從營銷層面上引起更多的粉絲成為消費(fèi)者，帶動產(chǎn)品的銷售。”業(yè)界人士侯立東說，匹克與霍華德合作，或許在一開始就沒考慮過球鞋的銷量，而是希望通過霍華德及火箭隊的影響力，進(jìn)一步打響自身品牌。

　　龍頭企業(yè)紛紛簽約巨星的初衷絕不是簡單地賣鞋，更多的是賣品牌，賣文化。“如今隨著姚明、易建聯(lián)等中國籃球明星接連淡出，NBA的熱度在中國開始漸漸轉(zhuǎn)冷。而隨著‘90后’成為籃球產(chǎn)品消費(fèi)的主力，這些習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取偶像第一手資訊的消費(fèi)群體，對于類似球星訪華的反應(yīng)不再像昔日那樣，只要是個NBA大腕就瘋狂捧場了。”匹克(中國)有限公司公關(guān)部負(fù)責(zé)人李銀鍛如是說。

　　這一點(diǎn)，耐克率先覺察到了。他們正試圖在中國玩出一些新花樣，努力找回與新興消費(fèi)者之間的緊密聯(lián)系，從2014年開始，耐克和AKQA一起把NBA球星中國行做成了一場名為“打出名堂”(Rise)的籃球真人秀。耐克在公開媒體表示，“把籃球這項運(yùn)動變成主流價值觀文化的根基，就像美國和英國分別在跑步和足球項目上體現(xiàn)的那樣。耐克籃球在中國做的事情就是通過舉辦活動，把國外這種將運(yùn)動和文化結(jié)合在一起的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到中國來，在中國創(chuàng)造出一種本土的籃球文化。因此接地氣非常重要。”

　　事實(shí)上，國內(nèi)品牌也在轉(zhuǎn)變，把更多的深度互動和體驗(yàn)融入每一次明星見面會上。據(jù)悉，本次匹克簽約霍華德后，將會以官方身份組建匹克體育&霍華德粉絲俱樂部——“火花社”，加強(qiáng)微博、微信和PEAK+社區(qū)等線上互動，搭建霍華德全球粉絲共同的圈子。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在未來，哪個品牌能在國內(nèi)更接地氣，更有粉絲，誰就極有可能叫囂國內(nèi)籃球市場的頭把交椅。

【責(zé)任編輯：】

分享 |

1 2 3