貝爺能否挽救立邦業(yè)績(jī)?

　　利邦主要在大中華區(qū)及歐洲從事高級(jí)男士服裝品牌的零售及批發(fā)業(yè)務(wù)，同時(shí)在全球以特許方式經(jīng)營(yíng)自家品牌。2014年年報(bào)顯示，公司旗下現(xiàn)有Kent&Curwen、Gieves&Hawkes、Cerruti 1881及D’URBAN四個(gè)男裝品牌，目前在大中華區(qū)65個(gè)城市擁有390間店鋪。

　　然而加上內(nèi)地零售市道疲弱及內(nèi)地訪港客數(shù)目下跌導(dǎo)致銷售均價(jià)下跌，利邦在截至2015年6月30日上半財(cái)年，其業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)盈為虧，屬2009年上市以來首次錄得半年虧損，且管理層預(yù)計(jì)全年業(yè)績(jī)低于2014 年。

　　上半財(cái)年，利邦收入為10.064億港元，較上年同期12.596億港元暴跌20.1%，其中占集團(tuán)半壁江山的中國(guó)大陸市場(chǎng)收入下跌22.0%至4.949億港元;而香港市場(chǎng)收入跌幅23.2%，從上年同期的3.859億港元跌至2.966億港元;集團(tuán)的第三大市場(chǎng)臺(tái)灣市場(chǎng)及第四大市場(chǎng)英國(guó)市場(chǎng)收入同樣有所下跌，集團(tuán)同店銷售上半年錄得15.9%的暴跌。

　　希望靠本次品牌授權(quán)提升萎靡的業(yè)績(jī)的利邦董事認(rèn)為，此次獲得授權(quán)協(xié)議，憑借貝克漢姆的參與，將使Kent&Curwen品牌的發(fā)展向前邁進(jìn)。此外，貝克漢姆有望吸引一眾潛在特許授權(quán)持有人及加盟商對(duì)公司旗下品牌的關(guān)注，有助品牌在全球擴(kuò)展。

　　雖然利潤(rùn)受壓早已在意料之內(nèi)，但下跌幅度卻出乎意料，為此交銀國(guó)際研究員將該公司的評(píng)級(jí)由中性下調(diào)至沽出。他認(rèn)為利邦的結(jié)構(gòu)性問題(持續(xù)折扣減價(jià)令品牌形象、價(jià)值下降，令客戶忠誠(chéng)度減低)可能比預(yù)期長(zhǎng)久，而且還要面對(duì)全行業(yè)的銷售放緩問題。

　　基于銷售沒有改善跡象，加上昂貴的長(zhǎng)期業(yè)務(wù)重組(包括新的管理團(tuán)隊(duì)、整合所有品牌和網(wǎng)絡(luò)的集中式供應(yīng)鏈)，上述研究員認(rèn)為利邦需要經(jīng)歷較長(zhǎng)的整固期，且將以利潤(rùn)率為代價(jià)。

　　與利邦類似，國(guó)內(nèi)其他高端男裝品牌也受到經(jīng)營(yíng)壓力。以卡奴迪路為例，2015年上半年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37294.32萬元，較上年同期增長(zhǎng)2.19%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2781.29萬元，較上年同期增長(zhǎng)0.53%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2394.44萬元，較上年同期增長(zhǎng)18.60%。并且截至2015年6月30日，公司門店總數(shù)為379家，較2014年12月31日凈減88家。

　　一位券商服裝行業(yè)分析師對(duì)記者表示，由于去年基數(shù)低，所以卡奴迪路之類高端男裝似乎沒有太大下滑，但受中國(guó)經(jīng)濟(jì)與零售大環(huán)境低迷和反腐等政策影響，國(guó)內(nèi)高端細(xì)分市場(chǎng)男裝從2013年開始都面臨增長(zhǎng)壓力，借助貝克漢姆的魅力和品牌號(hào)召力，利邦能獲得更大關(guān)注度，但短期內(nèi)快速改善和提升業(yè)績(jī)的可能性也不大。