近兩年，潮流品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷升溫，《中國(guó)有嘻哈》更進(jìn)一步推起一波潮流文化熱潮。整個(gè)潮牌市場(chǎng)正在從一群年輕人擴(kuò)展到一個(gè)個(gè)家庭，隨之，潮流時(shí)尚媒體的業(yè)務(wù)也要隨之?dāng)U展。

　　除了蘑菇街的MOGU STUDIO、小紅書的小紅書之家，線上潮流平臺(tái)YOHO！BUY也在過去兩年開出了YOHO！STORE和頭個(gè)線下原創(chuàng)設(shè)計(jì)師集合店YOHO！BLU，從線上潮流平臺(tái)向潮流新領(lǐng)域鋪開不同的探索和體驗(yàn)。

　　與YOHO！相似的還有來(lái)自香港的潮流媒體HYPEBEAST，如今已經(jīng)是市值約13.6億港元的集團(tuán)，從TA的業(yè)務(wù)拓展情況來(lái)看，無(wú)不顯示著向內(nèi)地市場(chǎng)擴(kuò)張的野心。

　　市值13.6億港元的綜合性潮流集團(tuán)

　　成立于2005年的HYPEBEAST的潮流媒體，起初是從一個(gè)私人球鞋博客開始，發(fā)展至今，除了針對(duì)男性時(shí)尚讀者的Hypebeast。

　　還涵蓋了針對(duì)女性時(shí)尚讀者的Popbee、針對(duì)兒童群體的Hypekids、潮牌電商 HBX、紙質(zhì)雜志HYPEBEAST Magazine（已發(fā)行24期）。

　　面向流行音樂愛好者的 Hypetrak、時(shí)尚交友軟件 Hypebae、HYPEBEAST Radio、以及今年2 月剛成立的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì) Hypemaker，2017年，還于香港開設(shè)實(shí)體店，逐漸發(fā)展成一個(gè)綜合性潮流集團(tuán)。

　　作為一個(gè)潮流文化愛好者的人氣媒體品牌，HYPEBEAST創(chuàng)始人Kevin Ma馬柏榮的目標(biāo)一直都是年輕時(shí)尚消費(fèi)者。

　　HYPEBEAST涉足時(shí)尚、街頭文化、高端時(shí)裝、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、音樂、科技、娛樂、旅游、生活風(fēng)格等方面，為大眾提供各種潮流資訊，在業(yè)界發(fā)揮強(qiáng)大的影響力。

　　集團(tuán)自2015年上市以來(lái)一直表現(xiàn)不錯(cuò)，乘著內(nèi)地潮流文化興起的東風(fēng)，獲得市場(chǎng)的青睞。

　　作為一家提供潮流信息的網(wǎng)上平臺(tái)，HYPEBEAST的收入主要來(lái)自廣告服務(wù)、發(fā)行雜志和銷售第三方品牌的服裝、鞋具及配飾兩大部分。

　　據(jù)HYPEBEAST新發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在截至2018年12月31日的前三季度內(nèi)，集團(tuán)收入同比大漲67.5%至4.87億港元，凈利潤(rùn)則增長(zhǎng)18.6%至4993.7萬(wàn)港元，即去年前9月凈賺將近5000萬(wàn)！

　　其中貢獻(xiàn)多的市場(chǎng)是美國(guó)、中國(guó)香港地區(qū)和中國(guó)內(nèi)地。財(cái)報(bào)發(fā)布后，HYPEBEAST目前市值約為13.6億港元。

　　瞄準(zhǔn)內(nèi)地潮牌市場(chǎng)，HBX針對(duì)18-35歲年輕人

　　HBX是HYPEBEAST 于2012年推出的電商購(gòu)物平臺(tái)，超過380個(gè)精選品牌和5700個(gè)SKU，供應(yīng)街頭潮牌、新晉設(shè)計(jì)師品牌、高級(jí)時(shí)裝品牌等全球多個(gè)潮流時(shí)尚品牌。

　　涵蓋了服裝、飾品、包包、鞋履、印刷品、科技小物等品類。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年全球潮牌服飾市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到2000多億美金，并且逐年保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，而內(nèi)地潮牌市場(chǎng)占據(jù)了350億。

　　HBX針對(duì)18-35歲的年輕消費(fèi)者，他們具備一定的消費(fèi)能力，也是品牌忠誠(chéng)度高的一代人。畢竟對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，潮流是一直是一門具備潛力的生意。特別是近兩年的中國(guó)嘻哈熱潮更把內(nèi)地潮牌市場(chǎng)推向一個(gè)新的機(jī)遇。

　　與傳統(tǒng)電商網(wǎng)站不同的是，HYPEBEAST把更多的精力放在了創(chuàng)意策劃方面。

　　除了內(nèi)容營(yíng)銷、售賣第三方品牌產(chǎn)品之外，也會(huì)參與產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)，不僅發(fā)售HBX限量產(chǎn)品，還與Nike、Adidas等品牌進(jìn)行跨界聯(lián)名合作。

　　比如，2015年與 Adidas 推出限量版聯(lián)名款“HYPEBEAST x adidas Ultra Boost Uncaged”，HBX上原價(jià) 180 美元的產(chǎn)品在 eBay 上被炒到 1899 美元。

　　首間線下零售店位于香港，未來(lái)將登陸紐約

　　潮牌走到線下已經(jīng)不是什么平常事，盡管線上生意進(jìn)行得有聲有色，HYPEBEAST想要不斷在原有客戶和受眾資源基礎(chǔ)上尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　2017年開始發(fā)力線下市場(chǎng)，從線上搬至線下，在香港置地廣場(chǎng)開設(shè)了首間線下零售店，通過發(fā)售限定產(chǎn)品、舉辦展覽等方式來(lái)吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。其第二家線下門店計(jì)劃將于2020年在美國(guó)紐約開業(yè)。

　　作為HYPEBEAST首間線下實(shí)體店，雖然是從2017年8月至12月的期間限定店，但以不同企劃主題推出，展開更多圍繞街頭藝術(shù)，文化，時(shí)尚的實(shí)體合作企劃。

　　首彈是由HBX策劃之Places+Faces實(shí)體店，雖然Places+Faces x HBX實(shí)體店只是POP UP STORE（期間限定店），只營(yíng)業(yè)一個(gè)月，但這是時(shí)尚買手平臺(tái)HBX首次觸電線下，讓消費(fèi)者可以面對(duì)面地接觸不同品牌。

　　店內(nèi)推出一系列發(fā)售的產(chǎn)品， 不僅售賣潮牌Places+Faces x HBX新限量聯(lián)名系列、還有混合 HBX「黃金比例」圖案T恤、長(zhǎng)袖T恤及連帽衛(wèi)衣等等熱賣單品。

　　第二彈則是傳奇藝術(shù)家空山基主題，店鋪打造成一個(gè)「Retro-Futuristic」風(fēng)格的休息室。

　　現(xiàn)場(chǎng)展示空山基與藝術(shù)家 NANZUKA 合作打造的藝術(shù)品、售賣相關(guān)主題的聯(lián)名單品、紀(jì)念品和其他周邊產(chǎn)品，所有設(shè)計(jì)均圍繞空山基的招牌「Sexy Robot」展開。

　　除了線下實(shí)體店，HYPEBEAST去年10月還在紐約舉辦了為期兩天的線下活動(dòng)，稱之為頭個(gè)年度慶典HYPEFEST。

　　創(chuàng)始人Kevin Ma聯(lián)手頭潮流文化先驅(qū)藤原浩和 colette 創(chuàng)意總監(jiān) Sarah 一起，為粉絲帶來(lái)了一場(chǎng)集藝術(shù)、創(chuàng)意、時(shí)尚、音樂和球鞋等多元文化的線下體驗(yàn)式POP-UP空間。

　　近1萬(wàn)人次參與其中，門票三分鐘內(nèi)售罄，在Instagram、Facebook和Twitter等社交媒體平臺(tái)上的曝光量達(dá)到9850萬(wàn)次，引起很大的反響，也帶來(lái)了更多品牌業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　這也是 Hypemaker所提倡的“旨在為全球品牌提供創(chuàng)意解決方案”服務(wù)。

　　總結(jié)

　　中國(guó)這樣一個(gè)巨大的潮流新興市場(chǎng)，HYPEBEAST進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)無(wú)論在地理位置或是消費(fèi)文化層面都具備了比其他海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更大的優(yōu)勢(shì)，正在用媒體串聯(lián)了TA整個(gè)商業(yè)綜合體。

　　潮流本身就是一個(gè)多元文化體，包含了時(shí)裝、音樂、視覺等多元素的混合，折射出了當(dāng)下年輕人的主流生活方式。

　　想要在這個(gè)市場(chǎng)分一杯羹，或許還需要像HYPEBEAST一樣不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)面對(duì)像YOHO！這種強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。