很多服飾品牌為了能有更廣闊的發(fā)展領(lǐng)域，跨界發(fā)展化妝品業(yè)務(wù)正成為一種流行趨勢(shì)。近日，浙江森馬服飾發(fā)布公告，稱(chēng)公司正修改公司章程、在經(jīng)營(yíng)范圍中增加化妝品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)公告，森馬表示在公司發(fā)展戰(zhàn)略的框架下，為了更好滿(mǎn)足消費(fèi)者，隨著生活方式變遷而新增的對(duì)品牌護(hù)膚護(hù)理以及美妝產(chǎn)品的需求，向消費(fèi)者提供更全面的解決方案。

　　對(duì)于品牌服飾跨界美妝領(lǐng)域，外界認(rèn)為，這是因?yàn)榻陙?lái)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，跨界美妝是為了另辟蹊徑提升業(yè)績(jī)。

　　事實(shí)上，向美妝領(lǐng)域進(jìn)軍的品牌服飾，并不只有森馬。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者比較熟悉的快時(shí)尚品牌ONLY，此前就推出過(guò)自己品牌的彩妝產(chǎn)品，不過(guò)只有幾款限量系列。由于前期通過(guò)不少美妝達(dá)人、時(shí)尚名人造勢(shì)“太過(guò)高調(diào)”，ONLY饑餓營(yíng)銷(xiāo)的方式引發(fā)了消費(fèi)者的反感。

　　當(dāng)然也有不少成功的案例。來(lái)自美國(guó)的快時(shí)尚品牌forever21并沒(méi)有選擇做實(shí)際的護(hù)膚品或者彩妝品，而是做美妝的周邊工具，受到消費(fèi)者的歡迎。

　　森馬服飾近年來(lái)業(yè)績(jī)向好，品牌戰(zhàn)略圍繞“童裝”、“多品牌”和“國(guó)際化”三個(gè)關(guān)鍵詞展開(kāi)。2018年10月，這家公司收購(gòu)了法國(guó)童裝Kidiliz，一舉成為全球第二大童裝公司。根據(jù)財(cái)報(bào)，森馬服飾2018年凈盈利16.93億元，上年同期凈盈利11.38億元；2019年一季度凈盈利3.47億元，同比增長(zhǎng)11.06%。

　　增加化妝品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的舉措，透露了森馬希望通過(guò)加碼美妝業(yè)務(wù)開(kāi)啟多元化經(jīng)營(yíng)多，繼續(xù)鞏固業(yè)績(jī)的意圖。

　　化妝品行業(yè)的快速增長(zhǎng)與發(fā)展前景、線下門(mén)店的渠道優(yōu)勢(shì)、及美妝與服飾人群的契合度高，是森馬等服裝企業(yè)跨界化妝品業(yè)務(wù)的主要原因。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，品牌跨界美妝更多是豐富品類(lèi)、提升競(jìng)爭(zhēng)力，更何況，化妝品業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率頗高。據(jù)透露，在扣除巨額廣告費(fèi)、渠道、人員等成本后，化妝品仍能達(dá)到30%－50%的利潤(rùn)率。

　　此外，對(duì)已經(jīng)擁有渠道優(yōu)勢(shì)的服飾品牌而言，進(jìn)入美妝領(lǐng)域，可以憑借這一渠道優(yōu)勢(shì)大大節(jié)約成本，收獲更高的利潤(rùn)回報(bào)。

　　不過(guò)，化妝品行業(yè)本身競(jìng)爭(zhēng)激烈，缺乏美妝品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的外來(lái)者很難占有一席之地。除了實(shí)力和根基一直雄厚的外資品牌，逐漸崛起的本土國(guó)產(chǎn)品牌也是強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。