臨近雙十一，電商平臺之間的競爭愈發(fā)激烈，關(guān)于“二選一”的話題再度成為輿論焦點(diǎn)。

　　據(jù)相關(guān)媒體了解，所謂的二選一，即是不同平臺，對商戶的一種強(qiáng)制措施。比如，你在甲平臺運(yùn)營，那么乙平臺就會(huì)告訴你，如果不撤掉甲平臺的店面，那么乙平臺將會(huì)出臺相關(guān)舉措。也就是說店家只能在京東賣貨，或者只能在天貓賣貨，賣家必須選擇“獨(dú)一”。

　　而所謂的相關(guān)舉措則是，倘若你不選擇某一平臺作為“獨(dú)一”，那么你在此平臺搜索中的權(quán)重就會(huì)被降低， 然后運(yùn)用流量限制等非常隱蔽的手段， 讓你在此平臺上的店面無法正常化運(yùn)營，并且在新興技術(shù)的加持之下，取證層面越來越難。

　　此前，在2019“6·18”電商促銷期間，家電企業(yè)格蘭仕就曾在3天內(nèi)連發(fā)8條聲明，怒斥電商平臺脅迫“二選一”。格蘭仕稱，自拜訪另一電商平臺拼多多以來，其在天貓的搜索端陸續(xù)出現(xiàn)異常，導(dǎo)致其損失了近60%的營業(yè)額。

　　6月17日晚間，天貓的相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱在App上搜索“格蘭仕”顯示都是正常的。但格蘭仕似乎并不滿意此回復(fù)，11月5日，格蘭仕發(fā)布聲明稱，已于2019年10月28日向廣州知識產(chǎn)權(quán)法院就天貓涉嫌濫用市場支配地位等相關(guān)事宜提起訴訟，并于2019年11月4日得到受理。

　　而正是因?yàn)椤岸x一”傳聞不斷傳出，監(jiān)管勢在必行。昨日，市場監(jiān)管總局召開“規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營活動(dòng)行政指導(dǎo)座談會(huì)”，召集京東、阿里、拼多多、唯品會(huì)、云集等20多家平臺企業(yè)參會(huì)，指出近期網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營活動(dòng)中存在的突出問題，并對規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營活動(dòng)提出具體要求。

　　座談會(huì)指出，平臺競爭加劇，“二選一”問題突出，引發(fā)各方關(guān)注。市場監(jiān)管總局強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域 “二選一”“獨(dú)一家交易”行為是《電子商務(wù)法》明確規(guī)定禁止的行為，同時(shí)也違反《反壟斷法》《反不正當(dāng)競爭法》等法律法規(guī)規(guī)定，既破壞了公平競爭秩序，又損害了消費(fèi)者權(quán)益。

　　市場監(jiān)管總局表示，將繼續(xù)密切關(guān)注相關(guān)行為，對各方反映強(qiáng)烈的“二選一”行為依法開展反壟斷調(diào)查，營造公平有序的市場環(huán)境。

　　不過，盡管監(jiān)管趨嚴(yán)是必然的，但卻不是杜絕平臺“二選一”最有效的方式。一方面，政府需要監(jiān)管很多問題，但是政府資源有限，沒有人力、技術(shù)能力來支撐所有問題的監(jiān)管；另一方面，監(jiān)管不應(yīng)是政府單方面，應(yīng)是借助多方力量，企業(yè)的自我監(jiān)管，以及第三方力量，與政府共同監(jiān)管，這樣才能建立更加長效和持久的監(jiān)管體制。

　　事實(shí)上，對于進(jìn)入下半場的電商巨頭們來說，單純用戶規(guī)模之間的競爭已經(jīng)不能滿足其擴(kuò)張的步伐，而“二選一”好似成為它們新的護(hù)城河。平臺開始不斷以控制源頭商家的方式，對“流量”進(jìn)行維護(hù)和收割。

　　但“二選一”行為從本質(zhì)上并不能解決電商平臺目前所面臨的發(fā)展困境，在“快時(shí)代”的生活節(jié)奏里，消費(fèi)者是不希望在不同電商平臺之間的比較中耗費(fèi)太多精力的，與其想方設(shè)法讓商家“效忠”某個(gè)電商平臺，不如把精力用在提高消費(fèi)者對電商平臺的黏度上。

　　總的來說，隨著新零售時(shí)代的來臨，各大電商平臺仍然需要找到新的盈利點(diǎn)和突破口才能在這場持久戰(zhàn)中贏得先機(jī)。