繼打造農(nóng)貨節(jié)之后，拼多多又推出新舉措加碼農(nóng)貨上行：培養(yǎng)孵化500個(gè)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈品牌。

　　在近日舉辦的第十七屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人冬棗表示，目前除極少數(shù)頭部農(nóng)業(yè)企業(yè)已建立起品牌外，消費(fèi)者對(duì)于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的判斷依據(jù)還是很少，品牌化概念仍有待加強(qiáng)。因此，平臺(tái)將繼續(xù)發(fā)揮“拼農(nóng)貨”模式優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)更多產(chǎn)區(qū)農(nóng)貨上行，培養(yǎng)孵化500個(gè)真正意義上的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈品牌。

　　冬棗還稱，農(nóng)業(yè)流通模式創(chuàng)新的核心，是將農(nóng)貨從產(chǎn)品變商品，從地理名稱變商業(yè)品牌，進(jìn)而孵化出一批品牌化的頭部農(nóng)產(chǎn)品，滿足各個(gè)消費(fèi)群體的多元化需求。

　　這既是消費(fèi)群體的需求，也是拼多多進(jìn)一步加碼“農(nóng)村包圍城市”的需求。打造多多果園、上線多多豐收節(jié)、推出農(nóng)貨節(jié)，由“五環(huán)外”走向納斯達(dá)克的拼多多近年來(lái)一直在推動(dòng)農(nóng)貨上行。

　　值得一提的是，今年9月，拼多多還宣布擬發(fā)行8.75億美元2024年到期的可轉(zhuǎn)換優(yōu)先債券，主要用于平臺(tái)研發(fā)投入和新農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括打造覆蓋全國(guó)主要農(nóng)產(chǎn)區(qū)的一體化上行模式，提升國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的效率。

　　據(jù)拼多多今年年初發(fā)布的扶貧助農(nóng)年報(bào)，2018年度，拼多多平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額達(dá)653億元，較2017年的196億元同比增長(zhǎng)233%。一二線城市的消費(fèi)者累計(jì)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單數(shù)逾9億筆，僅上海地區(qū)便消費(fèi)此類產(chǎn)品約11萬(wàn)噸。

　　事實(shí)上，憑借著政策的東風(fēng)，阿里、京東們也已將“農(nóng)產(chǎn)品上行”提上日程。今年8月15日，也是拼多多上線“農(nóng)貨節(jié)”的后一天，阿里宣布啟動(dòng)2019年“豐收節(jié)”，在50天內(nèi)聯(lián)動(dòng)全國(guó)1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)和832個(gè)特級(jí)貧困縣，推動(dòng)約10億件農(nóng)貨上行。

　　此外，數(shù)據(jù)顯示，阿里的畝產(chǎn)一千美金計(jì)劃已覆蓋全國(guó)25個(gè)省份559個(gè)縣域近1億人口，孵化超過(guò)2500個(gè)農(nóng)業(yè)品牌。京東方面，今年雙11期間，京東生鮮共賣(mài)出了11萬(wàn)噸生鮮農(nóng)產(chǎn)品，所售國(guó)產(chǎn)生鮮產(chǎn)品覆蓋國(guó)內(nèi)95%的產(chǎn)區(qū)。

　　顯然，阿里京東們正以各種方式切入農(nóng)貨上行，攻入拼多多的大本營(yíng)。電商平臺(tái)們的入局，不僅可以滿足消費(fèi)者更豐富的需求，還可以拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售方式與市場(chǎng)范圍，有助于各地農(nóng)民增收，對(duì)于扶貧助農(nóng)有著積極的意義。

　　而從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)說(shuō)，拼多多如何擋住阿里京東們的攻勢(shì)？相關(guān)媒體認(rèn)為，盡管各路選手積極參戰(zhàn)，但從當(dāng)前的情況來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品上行在人才、規(guī)模化生產(chǎn)、利潤(rùn)分配、供需信息等方面仍存在著不少問(wèn)題。

　　以供需信息為例，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中，農(nóng)民往往缺乏市場(chǎng)信息，供銷信息不對(duì)稱最后導(dǎo)致的結(jié)果是部分農(nóng)產(chǎn)品滯銷，農(nóng)民損失慘重。在此背景之下，電商平臺(tái)就需要系統(tǒng)地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求信息進(jìn)行總結(jié)、分析、預(yù)測(cè)，指導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行生產(chǎn)。因此，能否率先攻破農(nóng)產(chǎn)品上行的痛點(diǎn)，或?qū)⑹瞧炊喽嘣诟?jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵一步。