開創(chuàng)“藝術+商業(yè)”零售先河的K11，去年3月31日落地廣州，從藝術、設計到綠色時尚與科技，帶給大眾新的消費模式和打卡點。與此同時，亮相一年多的廣州K11（開業(yè)時間：2018-03-31、已簽約138個品牌），一直處于“動態(tài)調整”的狀態(tài)：

　　· 品牌數(shù)量從亮相初期100家，新增至目前123家，過半是廣州首店；

　　· 20個月里，一共煥新32個品牌，13個品牌撤店；

　　· 共舉辦9場國內(nèi)外藝術展覽及藝術文化活動，展覽期間客流較往日上升50%……

　　20個月“變更”32個品牌

　　%ARABICA（需求面積：60-150平方米、已進駐5家購物中心、今年計劃開10家）、湊湊火鍋、HEFANG都來了…

　　從撤店的品牌來看，一年多時間里，約13個品牌關店，其中過半位于B1層，主要是餐飲業(yè)態(tài)和零售業(yè)態(tài)，而撤店的原因，或因“水土不服”、或因品牌發(fā)展戰(zhàn)略調整、或經(jīng)營不善等。

　　以MONtoSUN為例，該新興品牌創(chuàng)立于2016年底，產(chǎn)品以年輕女性鞋包為主，門店一度開設于多個主流商場，如廣州K11、正佳廣場、北京三里屯、深圳海岸城等，2019年中，經(jīng)歷多番打折促銷后因經(jīng)營不濟，全面關閉所有門店，其天貓店鋪也掛出因品牌調整暫停營業(yè)的字眼。

　　新興品牌27Fruit.甘草水果.也有類似的“遭遇”，有消費者表示，“該品牌定價過高，水果不‘自由’?！币蚨诮衲晟习肽?，27Fruit.甘草水果.已關閉廣州所有門店，并表示不再拓展該品牌線，廣州K11原27Fruit.位置更新引入同屬于品道旗下的梨山。

　　再看新引進的品牌，PUMA、中國李寧、大疆、湊湊火鍋·茶憩、%ARABICA等，都是當下年輕人喜愛的品牌，值得一提的是，煥新的品牌中還有一些業(yè)態(tài)“新面孔”，如禾希有物、Bazaar等新零售集合店/超市。

　　隨著這些新引入的品牌相繼開業(yè)，廣州K11總品牌數(shù)量將從初亮相時的100家，提升至123家。通過將文化創(chuàng)意與商業(yè)進行有效互動，廣州K11方面表示，“已與千禧一代消費者建立了一套行之有效的溝通方式，并將他們轉化為品牌的忠實粉絲，實現(xiàn)商業(yè)的有效增值?！?/p>

　　9場國內(nèi)外藝術名展

　　97%消費者：提升了對當代藝術的興趣

　　建立與千禧一代消費者的溝通方式，打造多元文化商業(yè)空間，是廣州K11運營策略中最重要一環(huán)。

　　進入廣州一年多以來，廣州K11先后帶來了日本前衛(wèi)藝術家田名網(wǎng)敬一作品展、德國知名女藝術家卡塔琳娜?格羅斯“呢喃的泥土”華南首展、中國先鋒藝術家奶粉zhou華南首次涂鴉藝術展等9場國內(nèi)外藝術展覽。

　　此外，K11還打造了一個獨創(chuàng)的開放性學習平臺——K11文化學院，提供主題鮮明的課程以及藝坊，宣揚藝術文化、生活設計、健康生活及飲食美藝，將藝術、設計、建筑、可持續(xù)發(fā)展等元素注入顧客的日常生活之中。

　　自開業(yè)以來，K11文化學院已攜手近百名中外超級導師，聯(lián)動百家商戶及機構合作開發(fā)課程，例如與本地親子達人Linda醬合作推出親子二十四節(jié)氣食育系列課程、聯(lián)手LUNéVILLE縷薇刺繡工坊，推出法式刺課程等。

　　營銷活動方面，廣州K11也積極舉辦吸睛且吸粉的創(chuàng)意文化活動，覆蓋音樂、時尚、人文、自然等泛文化業(yè)態(tài)，撩撥消費者的好奇心。例如：

　　· 聯(lián)手蝦米音樂打造沉浸式音樂體驗空間，推出首張品牌合作專輯；

　　· 聯(lián)合騰訊音樂人聯(lián)合舉辦“Jazz Like That”爵士音樂節(jié)；

　　· 聯(lián)合多家國際時尚品牌打造的“Color Runway 2019春夏時尚發(fā)布會”；

　　· 聯(lián)合兩大國際藝術團隊以及超過10名中外新銳設計師及創(chuàng)意組合，打造一個設計月“怪美當?shù)馈薄?/p>

　　在不間斷的藝術熏陶與培養(yǎng)間，可以說，廣州K11打破了大眾與當代藝術的距離感，使欣賞藝術展覽成為華南消費者的生活方式之一。

　　在392位參觀過廣州K11展覽的受訪觀眾中，97%的觀眾表示，“在觀看K11展覽后，對當代藝術提升了興趣?！?/p>

　　為期4個月，PINK UP粉星漫游季即將啟動

　　在即將到來了11月29日，廣州K11將以一周年為起點，在“文化零售”之路創(chuàng)造全新的探索旅程——“粉星漫游季”主題活動即將啟動。據(jù)了解，此次活動為期4個月，包括藝術文化、玩樂以及粉紅時尚三個篇章。

　　此次活動的重頭戲，包括《命韻》音樂燈光藝術裝置和“伊甸園之夢”亞洲首展。

　　《命韻》音樂燈光藝術裝置是由法國先鋒藝術家團隊Scale為K11定制，融合了藝術、音樂及科技，可以琴聲控制粉色燈光裝置的律動。

　　2019年11月29日至2020年2月，顧客可限時體驗鋼琴互動，跨破次元壁，在粉紅星球體會如音樂般無限變換、無盡探索，打造專屬于自己的音樂燈光律動。

　　而在11月29日開幕當日，知名鋼琴女神Gina Alice將親臨現(xiàn)場，以悠揚琴聲開啟音樂燈光藝術裝置《命韻》，見證廣州K11幻化為粉色星球。

　　另一個重磅活動——荷蘭先鋒藝術家Joseph Klibansky亞洲首展 “伊甸園之夢”（Dreams of Eden）”則將在12月12月正式開幕。

　　屆時，作為藝術家的代表作之一、曾在2017年威尼斯雙年展平行展及阿姆斯特丹博物館廣場展出過的作品《夢想家的自畫像》，將首度在廣州K11亮相。

　　觀眾除了可以在廣州K11西門入口外觀賞這件高達9米的雕塑作品，也可以進入場內(nèi)，在不同樓層中探索藝術家打造的夢幻空間，探尋自我如何在現(xiàn)象與本質、視覺與心理的不穩(wěn)定結構中找到有趣的平衡點。

　　自亮相以來，廣州K11為華南地區(qū)帶來了眾多新鮮奇趣、先鋒潮流的體驗，通過各種藝術文化與消費新體驗，在華南千禧一代消費者心里形成了獨特的記憶點，“未來將創(chuàng)造更多能引起千禧一代共鳴的多元體驗?！睆V州K11方面表示。