秋季訂貨會無法如期舉行、線下門店關(guān)閉、新品直接變庫存等等，疫情正給服飾行業(yè)帶來前所未有的困境。

　　從2月9日開始，GXG集團(tuán)品牌小程序的折扣信息，開始陸續(xù)出現(xiàn)在朋友圈。大家紛紛曬起了自己的購物車和上述小程序碼，試圖帶動更多微信好友參與到這次促銷中來。

　　活動為期3天，“滿10件1.1折”，GXG集團(tuán)品牌小程序完成了千萬級銷售額，新增了數(shù)萬分銷員。除了折扣力度大之外，另一個讓活動影響力快速擴散的原因是：只要你參與推廣，就可以獲得推廣實際銷售額的5%作為傭金?？梢哉fGXG所在慕尚集團(tuán)用小程序打了一場漂亮的“反擊戰(zhàn)”。

　　慕尚集團(tuán)的小程序矩陣包括“集團(tuán)品牌小程序”和“單品牌小程序”。其中，單品牌小程序主要用于新品運營，內(nèi)容包括小程序商城、導(dǎo)購?fù)扑]、小程序直播等。而集團(tuán)品牌小程序，主要用于庫存產(chǎn)品的分銷，如本次活動，消耗的就是近兩至三年的品牌庫存。

　　疫情階段，所有企業(yè)都有資金回籠的需求。不過更重要的是，我們通過這次活動找到更多分銷員，而且數(shù)量是超出預(yù)期的。

　　近年來，GXG一直在進(jìn)行微信生態(tài)電商的探索，包括千人千店、分銷，也包括思考如何讓線上銷售和門店打通，讓導(dǎo)購、社會人員也可以加入分銷。

　　小程序和其它渠道的底層邏輯不通，你不能期待消費者不斷地只買衣服。經(jīng)過這次活動，集團(tuán)在微信電商中已經(jīng)形成了一個擁有產(chǎn)品、銷售員、會員的完整生態(tài)，未來不排除還會加入庫存之外的產(chǎn)品，甚至?xí)拇怪钡姆b品類基礎(chǔ)上，逐漸增加更多元的產(chǎn)品。

　　慕尚集團(tuán)超過千萬的會員已經(jīng)全部完成數(shù)字化，線上線下積分已經(jīng)打通。本次活動中，集團(tuán)已經(jīng)同步開啟了社群運營，即將小程序中會員引流到社群中，持續(xù)運營。未來的零售會越來越無邊界，即便做分銷、做社群也需要有內(nèi)容，有了好的產(chǎn)品和品牌力，消費者自然會買單。

　　整體的趨勢是，品牌銷售會越來越聚焦在線上，但線下不會被替代，而會以體驗、客戶服務(wù)等更多方式存在。疫情結(jié)束后，行業(yè)線上線下的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)或許會迎來一次變化。