2011年至2018年，英國老年人在服裝和鞋履上的花銷增加了29億英鎊，增長規(guī)模為21%。該數(shù)據(jù)預(yù)測，在未來20年，英國老年人在服飾和鞋履的消費將增長110億英鎊，增長率為60%。

　　人口老齡化是西方發(fā)達國家普遍面臨的重要社會議題；一直以來，老年人被認為是加重社會負擔(dān)的群體。為老年人消費提供支持，并解決老年人消費壁壘將有助于英國GDP的增長。至2040年，50歲及50歲以上人口預(yù)計將成為英國消費的中堅力量。

　　目前的時尚界存在“系統(tǒng)性老齡歧視”的問題，這將阻礙老年群體消費的潛力。雖然老年人在時尚領(lǐng)域有巨大的購買力，但時尚行業(yè)的現(xiàn)狀卻沒有為老年人消費提供多少空間。老年群體在時尚界始終處在被邊緣化的位置，長期以來，時尚和美容行業(yè)一直以一種令人難以理解的方式拒絕承認老年人是多么的時尚。

　　“年齡歧視意味著時尚行業(yè)仍然難以成功地與融入老年人市場，雖然這個市場的價值規(guī)模高達數(shù)百萬英鎊?！薄稌r尚與年齡》的作者，同時也是社會政策和社會學(xué)教授的Julia Twigg說。

　　《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出2014—2050年間，我國老年人口的消費規(guī)模將從4萬億增長到106萬億元左右，占GDP的比例將增長至33%，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力極大的國家。國家社科基金測算結(jié)果顯示，2050年我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?qū)⑦_到219500億元。

　　老年人子女是老年人生活用品的消費主力軍，他們比父母們更關(guān)心品牌和功能差異，而44%的老年人并不在意品牌，更加關(guān)心產(chǎn)品實用性。

　　當(dāng)今老年人的消費觀念已不同以往，享受型消費成為潮流的同時，他們也更加愿意在養(yǎng)生理療。醫(yī)療美容等方面花錢。由此可見，不論國內(nèi)外的老人，保持一顆年輕的心和一個年輕的體態(tài)，是這屆老年人的基本特征。

　　一些奢侈品牌過去幾年已經(jīng)在廣告中更多的使用老年模特。2015年，Celine時任創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo選擇了當(dāng)時82歲的作家Joan Didion出演廣告片。

　　在中國，OLAY玉蘭油在2019年推出了《無懼年齡，我有故事》的系列廣告片中，邀請多位年齡大多在四十歲以內(nèi)，實在與老年人群體想去甚遠的女星，在鏡頭前訴說一個數(shù)字，來代表自己的“年齡”。這不是其真實年齡，而是與其個人發(fā)展經(jīng)歷相關(guān)的數(shù)字，以期傳遞消除年齡偏見，用更多元化視角來看待女性個體的理念。