國際內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）在日前宣布，新生代演員周冬雨擔任其大中華區(qū)品牌代言人。

　　此次攜手周冬雨，維密表示將突破傳統(tǒng)的性感，啟發(fā)更多女性擁有積極樂觀的態(tài)度和追求卓越的自信，以充滿朝氣的全新面孔，去詮釋性感的全新內(nèi)涵。

　　其實，這是維密嘗試自救的途徑之一，也可以理解為其在中國自我革新的首一步。

　　據(jù)其母公司L Brands發(fā)布的最新業(yè)績報告顯示，第四季度維密的可比銷售額大跌10％，已連續(xù)12個季度下滑；營業(yè)利潤大跌51%至1.46億美元。2019年全年，維密銷售額下跌7.79%至68億美元，營業(yè)虧損為6.16億美元。曾引以為傲的標志性維密天使大秀也因收視率原因，于2019年停辦。2020年2月，L Brands索性將維密55%的股權以5.25億美元出售給私募股權公司Sycamore Partners。

　　另一方面，中國巨大的市場潛力也在變向激勵著維密的自我創(chuàng)新與變革。維密大秀的創(chuàng)始人、總制片人奇譜·奎格利就曾指出，2017年的中國內(nèi)衣市場規(guī)模就會達到250億美元，是美國市場的近兩倍。

　　艾瑞咨詢發(fā)布的《2019-2021全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)運行狀況與中國內(nèi)衣市場監(jiān)測大數(shù)據(jù)報告》顯示，中國的人均內(nèi)衣支出價格復合增長率為16.5%，預計到2019年的市場規(guī)模約為2000億元。其中，女性內(nèi)衣仍然是最重要的市場，占總市場規(guī)模的60%以上。

　　此次，維密以不同尋常的代言人更換方式，確實在短時間內(nèi)激起了受眾對其的輿論，關注度有明顯提升。但是否可以借此達到突破傳統(tǒng)性感，讓受眾對維密有重新認識，并最終體現(xiàn)在終端消費數(shù)據(jù)上，還有待時間考驗。