在顏值經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)赖慕駮r(shí)今日，購(gòu)物中心內(nèi)的美妝業(yè)態(tài)一直在繼續(xù)加大加強(qiáng)，但疫情來(lái)襲，在口罩的遮蔽下，美妝是否火爆依然？相關(guān)媒體對(duì)西安幾家代表性的商場(chǎng)進(jìn)行了實(shí)地踩盤，了解疫情下的美妝業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀。

　　01購(gòu)物中心逐漸回溫 部分商場(chǎng)美妝專柜出現(xiàn)排隊(duì)結(jié)賬情況

　　疫情好轉(zhuǎn)，西安的商場(chǎng)大部分已經(jīng)恢復(fù)了正常的營(yíng)業(yè)時(shí)間，在4月中旬媒體的實(shí)地踩盤中發(fā)現(xiàn)，不到10點(diǎn)，賽格購(gòu)物中心的地鐵入口、地上入口都已經(jīng)開始排隊(duì)。在SKP的門口，同樣出現(xiàn)了車輛排隊(duì)的情況。

　　進(jìn)入到商場(chǎng)內(nèi)部，除餐飲外，美妝專柜依然具有很高的人氣，占據(jù)了整體客流量的七成以上，在SKP的美妝以及奢侈品專柜，都有大量的顧客，尤其是美妝品牌的收銀區(qū)出現(xiàn)排隊(duì)情形。

　　02國(guó)際大牌依然占據(jù)主導(dǎo)地位

　　美妝業(yè)態(tài)因?yàn)槠涑叩娜藲庖约邦佒?，一直占?jù)各大購(gòu)物中心黃金地段，而在其中，不管是被“老西安人”認(rèn)可的老牌高端百貨鐘樓開元商城和南大街王府井，還是人氣居高不下的賽格購(gòu)物中心、奢侈品牌聚集地SKP，距離購(gòu)物中心出口最近最顯眼的地方，基本被國(guó)際大牌占據(jù)。

　　以奢侈高端著稱的SKP是僅有的擁有香氛品牌杜桑，香水品牌帕爾瑪之水、寇依香水、以及美妝護(hù)膚品牌法爾曼、TOM FORD（湯姆福特）、LASZLO LAB（奧倫納素）等國(guó)際大牌的商場(chǎng)。以時(shí)尚著稱的西安大悅城也是西安首一家引進(jìn)NARS的商場(chǎng)。

　　從去年掀起的國(guó)貨復(fù)興熱潮，直到今年依然風(fēng)頭強(qiáng)勁，在這種潮流趨勢(shì)下，加上“口紅一哥”李佳琦的直播帶貨，包括由“女明星”never代言眼影的PERFECT DIARY（完美日記）在內(nèi)，Marie Dalgar（瑪麗黛佳）MAOGEPING（毛戈平）YUESAI（羽西）等其他美妝也在購(gòu)物中心占據(jù)一席之地、吸引了大量消費(fèi)者。相比起國(guó)際一線品牌，國(guó)貨以更加低廉的價(jià)格和更豐富的種類具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

　　除去SEPHORA 絲芙蘭，妍麗等老牌美妝集合店以外，在去年新推出并且迅速開設(shè)多家門店的美妝集合店THE COLORIST調(diào)色師和生活家居集合店KKV，也相繼落戶西安，兩個(gè)品牌同屬于KK集團(tuán)，號(hào)稱“沒(méi)有人能空手出去的”KKV目前已在全國(guó)50多個(gè)城市開出門店，西北首一家直營(yíng)店選址在熙地港，原以為疫情影響，店內(nèi)會(huì)出現(xiàn)無(wú)人的情況，經(jīng)過(guò)媒體的實(shí)地踩盤發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)依然有很多顧客。

　　純彩妝集合店THE COLORIS，去年落戶西安MOMOPARK，裝修風(fēng)格清新甜美，同樣在疫情期間也相對(duì)多的吸引了大量客流，在同商場(chǎng)的相同業(yè)態(tài)中，是人流量最多的美妝集合店。

　　同樣新開并且吸引了大量消費(fèi)者的另一個(gè)美妝集合店是落戶在西咸吾悅廣場(chǎng)的WOW COLOUR，與其他美妝集合店不同，WOW COLOUR是應(yīng)近年來(lái)大熱的國(guó)貨潮流而生，核心客群鎖定18-29歲的國(guó)貨彩妝主力消費(fèi)人群，價(jià)格定位以低單價(jià)性價(jià)比及功能性路線為主，品牌矩陣以高性價(jià)比優(yōu)質(zhì)國(guó)貨彩妝品牌為主，占比達(dá)到70%。

　　據(jù)悉，WOW COLOUR已與超過(guò)130家彩妝品牌達(dá)成合作，包括COLORKEY、VNK、LEEMEMBER、Judy Color Lab、girlcult、HOLD LIVE、韓熙貞等優(yōu)質(zhì)國(guó)貨彩妝品牌，緊貼主力客群的彩妝消費(fèi)需求。

　　結(jié)語(yǔ)

　　從總體情況來(lái)看，疫情的發(fā)生對(duì)美妝行業(yè)還是造成了一定的影響，但同時(shí)也促進(jìn)了線上以及直播帶貨領(lǐng)域的發(fā)展，從去年一直火爆到今年的“口紅一哥”李佳琦和“賣貨一姐”薇婭，以及越來(lái)越多的帶貨主播、帶貨平臺(tái)和云購(gòu)物等軟件的開發(fā)應(yīng)用，勢(shì)必會(huì)造成美妝行業(yè)線上銷售的高潮。