隨著國貨的崛起，消費者的觀念逐漸從“進口才是好東西”轉(zhuǎn)為“國貨真香”，電商巨頭們也紛紛加大了扶持力度。

　　近日，天貓于618期間正式上線了“新國貨”頻道，并成為手機淘寶一級入口。消費者打開手機淘寶APP就能一鍵直達，也可以在搜索框中輸入“天貓新國貨”或“國潮來了”關(guān)鍵詞，進入專屬頁面。

　　另據(jù)天貓方面介紹，這是阿里巴巴和各地市場監(jiān)管部門、消費者保護協(xié)會等聯(lián)合推出的新頻道，不僅開設(shè)了老字號專區(qū)、315品質(zhì)專區(qū)，上海、浙江等長三角省市主題館也已亮相，未來還將開設(shè)京津冀、珠三角等省市的主題館。

　　天貓國潮負責人錦雀表示，“新國貨”頻道的上線，是阿里巴巴“新國貨計劃2020”的重要落地，天貓將進一步加大對老字號，以及非遺、手藝人、原產(chǎn)地商家的培育和扶持，助力更多國貨品牌快速發(fā)展。

　　資料顯示，4月下旬，阿里巴巴宣布升級“新國貨計劃2020”，在6個方面幫助商家迎難而上，加速創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　具體措施包括：天貓新品創(chuàng)新中心為中國品牌培養(yǎng)1000名新品策劃師、天貓新文創(chuàng)幫助1000個中國品牌和IP高效“跨界”、C2M打造1000個數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶“超級工廠”、聚劃算“聚新品”幫助10000家新國貨品牌開拓新客、淘寶直播為老字號開辟綠色通道等。

　　這也是阿里巴巴第三次升級針對中國品牌的扶持舉措。據(jù)了解，天貓2018年啟動了“國潮行動”，協(xié)助品牌進行潮流營銷，登上時裝周；2019年，阿里巴巴推出“新國貨計劃”。

　　而在這一系列措施下，國產(chǎn)品牌也交出了不錯的成績單。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，良品鋪子、太平鳥、花西子等134個國產(chǎn)品牌在天貓上的年銷售額超過10億，紅雙喜、青島啤酒、杏花樓等52個“老字號”年銷售額過億。

　　顯然，國產(chǎn)品牌已進入“掘金”時代，而這離不開電商平臺的助力，也與“國潮興起”以及新一代消費者消費觀念增長發(fā)生變化有關(guān)。阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示：過去一年，中國人的購物車里裝著的有八成都是國貨。

　　另一項來自全球品牌和營銷咨詢公司鉑慧（Prophet）的調(diào)研也側(cè)面印證了這個結(jié)論——2016年時中國消費者最喜歡的50個品牌中有32個是國外品牌；到了2018年，情況發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)，國貨品牌上升到了30個，占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　而消費者對國產(chǎn)品牌的認可度上升，其實也反映出中國制造業(yè)水平和品牌運營水平在不斷提升，品牌在抓住消費者眼球方面的能力有了長足進步。

　　媒體獲悉，在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的同時，近年眾多中國品牌玩起了跨界。例如：燕京啤酒出文創(chuàng)，瀘州老窖出香水，甚至還有六神花露水味道的雞尾酒和大白兔奶糖味道的唇膏。

　　不過，盡管短期來看，擁抱互聯(lián)網(wǎng)、做好市場營銷是中國品牌破局的關(guān)鍵，但長期來看，練好內(nèi)功才是企業(yè)發(fā)展的根本，畢竟能夠被消費者記住的品牌，一定是經(jīng)過時間沉淀的。

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