一場聲勢浩大的618電商購物節(jié)，從5月25日零點(diǎn)開始上演，一直持續(xù)到6月20日才結(jié)束，為了這場馬拉松式的年中購物盛典，所有品牌皆在蓄力狂奔。

　　盡管此前已有“38女王節(jié)”、“55購物節(jié)”，但依舊無法掩蓋6·18的光芒。618是今年新冠肺炎發(fā)生后的首以個(gè)電商超級大促日，又經(jīng)過“五五購物節(jié)”和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)，使得大眾的消費(fèi)欲望及消費(fèi)潛力都進(jìn)一步得到增長。

　　而在今年的618大促中，運(yùn)動(dòng)品牌們都給出了較大優(yōu)惠力度，PUMA、Reebok、New Balance、Lululemon皆參與其中，連運(yùn)動(dòng)大牌阿迪達(dá)斯、耐克都推出部分商品五折和大范圍的滿減活動(dòng)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，618期間將成為體育消費(fèi)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。通過618的促銷，運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)的庫存壓力得以緩解，體育用品銷售潛力得以釋放，勢必帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌市場復(fù)蘇回暖。

　　值得關(guān)注的是，今年運(yùn)動(dòng)品牌不僅忙著做促銷，還紛紛官宣了與新生代偶像的合作，開始挖掘Z世代的商業(yè)價(jià)值。

　　何謂Z世代？Z世代最早從美國及歐洲盛行，英文稱為Generation Z，或縮寫為Gen Z，特指在1990年代中葉至2000年代中葉出生的人，大約在 1995-2005 之間。

　　無論是QuestMobile發(fā)布的《Z世代洞察報(bào)告》，還是彭博社（Bloomberg）發(fā)布的《“Z世代”內(nèi)容消費(fèi)趨勢報(bào)告》，皆向大眾傳遞出一個(gè)信號，Z世代正在快速崛起，即將成為“明日”的消費(fèi)主力軍。

　　近期，運(yùn)動(dòng)品牌銳步（Reebok）就在618大促期間，向Z世代偶像遞出橄欖枝。6月10日，銳步宣布國內(nèi)年輕偶像R1SE-周震南作為亞太區(qū)品牌代言人，推廣全線產(chǎn)品；緊接著又在6月12日，簽下此前在網(wǎng)絡(luò)大火的3unshine- Cindy作為品牌摯友。

　　周震南和Cindy都為2000年出生的年輕藝人，在網(wǎng)絡(luò)上頗具話題度與關(guān)注度，兩位偶像本身也具有Z世代特有的精神，敢于挑戰(zhàn)自我，拒絕被標(biāo)簽定義，擁有獨(dú)特個(gè)性，這也正是銳步想要傳遞給Z世代消費(fèi)者的一種價(jià)值觀信號。

　　無獨(dú)有偶，德國運(yùn)動(dòng)品牌彪馬（PUMA）也于6月8日攜手眾多潮流藝術(shù)先鋒加入彪馬幫，其中有說唱選手Tizzy T、新生代創(chuàng)作人廖效濃、時(shí)尚博主吳佳燁、摩托車騎士雙雙、DJ音樂人王泉雅等，同時(shí)推出#規(guī)則闖造者#概念，宣傳TVC文案也指向「自我」「打破」「辨識度」「自信」等強(qiáng)烈的以自我為中心的風(fēng)格標(biāo)簽。

　　運(yùn)動(dòng)品牌Kappa則官宣了曾參加《歌手·當(dāng)打之年》的新生代獨(dú)立創(chuàng)作人劉柏辛出任“女性風(fēng)格大使”。作為運(yùn)動(dòng)巨頭品牌的阿迪達(dá)斯，更是早在2017年，就簽約易烊千璽作為首位全球青年創(chuàng)意官，借此推動(dòng)品牌年輕化布局。

　　在大量有關(guān)Z世代的調(diào)查中能發(fā)現(xiàn)，Z世代的消費(fèi)動(dòng)機(jī)往往來自于社交當(dāng)中，對品牌消費(fèi)的首要目的也是進(jìn)行社交。注重交流、注重創(chuàng)意是Z時(shí)代的消費(fèi)特點(diǎn)，這與品牌傳統(tǒng)的營銷邏輯存在一定區(qū)別。

　　當(dāng)你對Z世代的印象還停留在小眾審美當(dāng)中時(shí)，其實(shí)他們早已走向主流，這也是近幾年品牌商們執(zhí)著于年輕化、拉攏Z世代的原因。