年中盛典6·18剛剛落下帷幕，對于每逢大促必囤貨的消費(fèi)者而言，今年不知道買了多少南極人的產(chǎn)品？

　　昔日的保暖內(nèi)衣品牌南極人，如今的業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展到生活中的方方面面，在淘寶上搜索“南極人”的店鋪，不僅有內(nèi)衣，還會有女裝、男裝、家紡、食品等各式各樣的店鋪，很多店鋪都標(biāo)有專賣店、旗艦店、官方店等名號。

　　上百家的南極人品牌店，又都是真的品牌店嗎？

　　相信很多購買南極人產(chǎn)品的消費(fèi)者，是因?yàn)槠涫嵌炷茉數(shù)睦吓谱?，會更加有品質(zhì)保障。但鮮少有人知道，南極人現(xiàn)在并沒有自己生產(chǎn)線，原廠家早在12年前就停掉了生產(chǎn)線，現(xiàn)在南極人只是依靠早年打下的品牌口碑，做著“品牌授權(quán)”的生意。

　　何謂品牌授權(quán)？是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的商標(biāo)或品牌等以合同的形式授予被授權(quán)者使用。也就是說，南極人早已從賣產(chǎn)品改賣品牌了。

　　自2008年起，南極人就砍掉了工廠和經(jīng)銷商，走上了品牌授權(quán)的商業(yè)模式。不過，南極人對慕名而來的合作者幾乎是來者不拒的態(tài)度，以天貓為例，恒源祥的合作工廠需要繳納100萬元保證金，南極人只需繳納10萬元。

　　通過使用南極人的吊牌，一些“無牌”產(chǎn)品搖身一變就能挺直腰桿變身聞名品牌，其價(jià)格也會大大上漲，除去商標(biāo)費(fèi)用，利潤也能上升幾十元，相對自主創(chuàng)立發(fā)展品牌而言，無疑是條捷徑。

　　低門檻的授權(quán)標(biāo)準(zhǔn)，也給南極人帶來巨額的利益。2018年，南極人營收33.5億，其中品牌授權(quán)相關(guān)營收9.3億，占比27.8%。2019年，南極人營收39.1億，其中品牌授權(quán)相關(guān)營收13億，占比33.2%。

　　根據(jù)南極人2019年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其目前擁有合作供應(yīng)商數(shù)量為1113家，合作經(jīng)銷商為4513家，授權(quán)店鋪為5800家，增幅分別為28.5%、7.8%、4.9%。

　　亂花漸欲迷人眼，這種低門檻的授權(quán)標(biāo)準(zhǔn)，讓電商平臺冒出了各式各樣的南極人品牌店，也給南極人的口碑帶來了問題。根據(jù)《南方周末》統(tǒng)計(jì)，2018年一年之內(nèi)，南極人的蠶絲被、內(nèi)衣、童裝、卷發(fā)器等產(chǎn)品，總共登上國家質(zhì)監(jiān)部門及地方消費(fèi)者協(xié)會的不合格產(chǎn)品黑名單14次，相當(dāng)于每個(gè)月一次。

　　除卻南極人外，我們耳熟能詳?shù)谋Ｅb品牌北極絨、恒源祥、俞兆林都不約而同地砍掉了生產(chǎn)線，低調(diào)轉(zhuǎn)型賣起了吊牌。

　　品牌授權(quán)并不少見，但很多品牌在授權(quán)后還能保持良好的品牌形象，關(guān)鍵在于公司對代工廠的資質(zhì)與產(chǎn)品的質(zhì)量都有著嚴(yán)格的控制。南極人毫無節(jié)制，毫無品控的授權(quán)，只會加速品牌價(jià)值的流失，最終喪失消費(fèi)者信任。