除七匹狼近日發(fā)布公告稱，預(yù)告凈利潤(rùn)大跌，國(guó)內(nèi)另一有名品牌森馬服飾也不例外，就在同一天，發(fā)布了其2020年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告，公告顯示，森馬服飾預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0萬-7221萬元，比上年同期下降百分之九十至百分之百。

　　關(guān)于修正的原因，森馬服飾表示，由于今年上半年，受新冠疫情的影響，公司境外業(yè)務(wù)虧損加大。此前，森馬服飾于4月29日發(fā)布一季度報(bào)告顯示，公司預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比下降70%-90%。

　　森馬服飾擁有兩個(gè)主要品牌，即大眾休閑裝品牌"森馬"和童裝品牌"巴拉巴拉"。經(jīng)過長(zhǎng)期培育運(yùn)營(yíng)，這兩個(gè)品牌已經(jīng)分別成為休閑服飾和童裝行業(yè)的前列品牌。

　　據(jù)了解，近兩年，森馬服飾一直在加碼境外業(yè)務(wù)的發(fā)展。2019年1月森馬服飾就成立了海外業(yè)務(wù)中心，統(tǒng)籌推進(jìn)森馬與巴拉巴拉品牌在國(guó)際市場(chǎng)的布局與發(fā)展。

　　在成人服飾方面，森馬服飾取得了國(guó)際高端時(shí)尚女裝品牌juicy couture大中華區(qū)業(yè)務(wù)的授權(quán)，補(bǔ)充了森馬在高端潮流時(shí)尚女裝類目的布局，完善了森馬精品類目的品牌矩陣以及森馬在大中華區(qū)中高端渠道的布局 。

　　在童裝方面，森馬服飾2019年還全資收購(gòu)了歐洲的中高端童裝集團(tuán)—— KIDILIZ集團(tuán)，并成功將旗下CATIMINI和Absorba兩大品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，成為了全球第二大童裝公司，相繼在重點(diǎn)城市和天貓平臺(tái)開設(shè)旗艦店鋪。

　　不過據(jù)2020受一季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，森馬服飾旗下的法國(guó)Kidiliz集團(tuán)虧損加大，分析師郭海燕分析，預(yù)計(jì)Kidiliz品牌虧損約3億元，虧損加大主要是關(guān)店及解約部分子品牌。

　　紡織服裝品牌管理專家程偉雄則表示，Kidiliz表現(xiàn)不佳甚至虧損加大多因水土不服。森馬需要時(shí)間更好管理Kidiliz的品牌運(yùn)營(yíng)，而Kidiliz也需要時(shí)間適應(yīng)國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)的變化，在整個(gè)過程中“交學(xué)費(fèi)”是在所難免的。

　　據(jù)了解，2019年，森馬電商延續(xù)多品牌多品類戰(zhàn)略，聚焦核心業(yè)務(wù)，以數(shù)字化運(yùn)營(yíng)為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。去年在境內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收163.07億元，同比增長(zhǎng)9.29%，占總營(yíng)收84.33%；在境外實(shí)現(xiàn)營(yíng)收30.29億元，同比增長(zhǎng) 279.53%，占總營(yíng)收15.67%。