據(jù)消息，6月23日，波司登發(fā)布了2020/21財(cái)年財(cái)報(bào)。截至2021年3月31日止年度，公司收入同比上升10.9%至約135.2億元，毛利率同比上升3.6個(gè)百分點(diǎn)至58.6%，公司歸屬凈利潤(rùn)同比上升42.1%至約17.1億元。而在周一（21日），波司登股價(jià)大漲6.58%至4.86港元，近三日股價(jià)累計(jì)上漲逾213%，最新市值為525億港元，創(chuàng)歷史新高。

　　波司登的業(yè)務(wù)分為羽絨服、貼牌加工管理、女裝和多元化服裝。其中羽絨服是集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)，年度收入約108.9億元，約占總收入的80.5%，同比上升14.5%。聚焦發(fā)展的波司登品牌，年度收入約為100億元，同比上升了18.9，定位在中端市場(chǎng)的雪中飛以及高性價(jià)比的冰潔的市場(chǎng)份額都有所上升。

　　波司登能夠在去年疫情影響下實(shí)現(xiàn)收入的逆境增長(zhǎng)，主要還是得益于企業(yè)對(duì)品牌戰(zhàn)略做出的調(diào)整。在去年疫情以及拉尼娜事件的影響下，羽絨服成為消費(fèi)者的剛需。集團(tuán)對(duì)此以產(chǎn)品和品牌為核心，通過渠道，零售等多個(gè)驅(qū)動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化。

　　波司登在這一財(cái)年里申請(qǐng)了17項(xiàng)專項(xiàng)權(quán)利，重視產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新。推出的“登峰系列“斬獲第四屆“中國(guó)優(yōu)質(zhì)工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)，成為10個(gè)金獎(jiǎng)作品中獨(dú)立的服裝產(chǎn)品，也是國(guó)貨服裝品牌首次獲此殊榮。還針對(duì)不同的場(chǎng)景推出各種產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者多元化的使用場(chǎng)景，例如城市運(yùn)動(dòng)系列、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列。除此之外波司登攜手各種IP例如高緹耶、迪士尼等推出聯(lián)名系列產(chǎn)品。

　　而在線下渠道端，波司登的戰(zhàn)略偏向保守。在主流商圈及核心地帶開設(shè)了以自營(yíng)店為主的大店、形象店，關(guān)閉了數(shù)家低效能門店等，以此加強(qiáng)零售精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，加深消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度。此外，波司登也在推進(jìn)品牌在新零售運(yùn)營(yíng)與數(shù)字額化轉(zhuǎn)型，截止于2021年3月31日，集團(tuán)的羽絨服業(yè)務(wù)的零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)較去年同期凈減少716家，自營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)凈減少54家，第三方經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)的零售網(wǎng)點(diǎn)凈減少662家。在本集團(tuán)品牌羽絨服業(yè)務(wù)的總零售網(wǎng)點(diǎn)中，約有28.0%位于一、二線城市（即北上廣深及省會(huì)城市），約有72.0%位于三線及以下的城市。

　　波司登在羽絨服領(lǐng)域已經(jīng)是國(guó)內(nèi)的領(lǐng)頭品牌，但是營(yíng)收單一依然是波司登始終面對(duì)的挑戰(zhàn)。財(cái)報(bào)中顯示波司登主營(yíng)業(yè)務(wù)中的非羽絨服業(yè)務(wù)占比只有19.5%，較上年下降了2.3%。2012年到2017年里波司登對(duì)于這個(gè)挑戰(zhàn)做出過改變，但是結(jié)果差強(qiáng)人意。波司登最終還是要做出戰(zhàn)略性的調(diào)整，但是現(xiàn)在要做的就是提高自身抗風(fēng)險(xiǎn)能力，加強(qiáng)品牌建設(shè)，尋找合適的機(jī)會(huì)做出改變。

　　十四五規(guī)劃首次清晰明確了中國(guó)品牌建設(shè)目標(biāo)，國(guó)牌崛起正迎來黃金時(shí)代，波司登的機(jī)會(huì)或許來了。

　　它在財(cái)報(bào)中表示未來將會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持品牌指引模式，重視商品的結(jié)構(gòu)升級(jí)，贏得時(shí)代主流消費(fèi)人群的青睞，問過擴(kuò)展市場(chǎng)份額，并且將會(huì)鎖定核心城市以及主流商圈，創(chuàng)新數(shù)字化的零售運(yùn)營(yíng)，全面提高全渠道的經(jīng)營(yíng)能力。

　　國(guó)貨崛起的時(shí)代，波司登能夠做的還是很多，抓住時(shí)機(jī)做出調(diào)整才是當(dāng)務(wù)之急。