從港股李寧（02331.HK）股價(jià)盤(pán)的跌漲起伏中可以明顯看出，在這兩個(gè)月的時(shí)間里，李寧公司的股價(jià)自1月30日創(chuàng)出82港元高點(diǎn)后，就一直以走弱的趨向變換著，目前已經(jīng)跌至近30%。這樣的結(jié)果對(duì)任何一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是很大的打擊。這一現(xiàn)象引發(fā)了不少業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，畢竟近幾年來(lái)，國(guó)貨品牌崛起的趨勢(shì)非常明顯，不禁感慨李寧不受寵了。

　　此外，公司披露營(yíng)收及凈利均明顯下滑的2022年財(cái)報(bào)，眾多數(shù)據(jù)中表明，李寧這次的危機(jī)或許需要花費(fèi)更多的時(shí)間才能化解。4月10日，新浪網(wǎng)刊發(fā)平臺(tái)作者文章的一篇《國(guó)潮退熱，李寧失寵？》相對(duì)直接地為我們指出其中的緣由，總體大概可以歸結(jié)為以下：李寧賣(mài)不動(dòng)貨物，客觀原因是大環(huán)境行情遇冷，但實(shí)際也有李寧產(chǎn)品力的因素存在。畢竟在當(dāng)時(shí)，鞋服行業(yè)市場(chǎng)深受疫情打擊，很多品牌都在低調(diào)發(fā)展，但盡管市場(chǎng)低迷，李寧依然高調(diào)，實(shí)行兩大政策“打折促銷(xiāo)、快速開(kāi)店”，這無(wú)異于走上了一條不可行的道路。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中顯示，2022年，國(guó)際大牌積壓存貨多，同行業(yè)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯積壓存貨價(jià)值為59.73億歐元，耐克存貨為89億美元。相比之下，國(guó)內(nèi)品牌的庫(kù)存規(guī)模就沒(méi)有那么大，但增速卻很快，其中，李寧整體存貨為24.28億元，相比上漲37％。造成貨規(guī)模急速擴(kuò)大的局面，這與李寧存貨周期變長(zhǎng)密不可分，報(bào)數(shù)據(jù)顯示，李寧存貨周期由2021年的54天，上漲至2022年的58天。

　　網(wǎng)絡(luò)上很有意思的一句話：以前是沒(méi)錢(qián)，買(mǎi)李寧；現(xiàn)在是，沒(méi)錢(qián)買(mǎi)李寧。2021年，李寧1990首店開(kāi)在北京芳草地購(gòu)物中心，旁邊就是勞力士、lululemon等國(guó)際大牌，店里的銷(xiāo)售表示，我們從不打折，很多款都很經(jīng)典?？此普{(diào)侃的一句話，卻讓人悟出了其中的道理，李寧越來(lái)越貴，與它自身的品牌策略有很大的關(guān)系。細(xì)心的網(wǎng)友會(huì)發(fā)現(xiàn)，李寧是發(fā)展單一的主品牌李寧，在李寧籃球鞋和跑鞋相繼沖上2000元的價(jià)位后，再進(jìn)一步提升價(jià)位，似乎并沒(méi)有年輕人愿意買(mǎi)單，畢竟運(yùn)動(dòng)服飾品牌的沖高不是一蹴而就。