3月19日，山東省菏澤市曹縣縣委副書記、縣長梁惠民在拼多多直播間中化身主播，親自穿上了一套大紅色的漢服，“曹縣漢服手工藝者傳承的是匠人精神，用料上乘，設(shè)計精美，上身舒適，一針一線都很有講究，每一件都是精品?！绷夯菝裾f。

　　此次直播中，曹縣漢服源產(chǎn)地的180多家頭部企業(yè)和商戶為消費者在線直播推介了近5000款漢服及周邊產(chǎn)品。截至19日晚上10時，活動共收獲480多萬人次觀看，多家品牌漢服的單日銷量過千。

　　縣長直播親自講解怎么穿漢服

　　“縣長來了”“縣長為漢服代言”“縣長能穿一下漢服嗎”……19日晚上8時，山東省菏澤市曹縣縣委副書記、縣長梁惠民準(zhǔn)時出現(xiàn)在拼多多的直播間里，觀眾立刻在彈幕中掀起一陣歡呼。

　　梁惠民向現(xiàn)場觀眾簡單問好后，便開始化身主播，詳細(xì)介紹起曹縣漢服來。大家穿的時候注意要左襟壓右襟，不要壓反了，漢服講究穿戴方式、穿戴場合，切記不要衣冠不整?！?/p>

　　不一會，縣長換上了一襲紅色對襟大袖衫，親自下場為曹縣漢服代言。換裝后的梁惠民端莊典雅、落落大方，談吐之間頗有“古風(fēng)漢韻”?！翱h長真美”“愛了愛了”“想和縣長去逛街”……直播間不少買家變身粉絲，屏幕上不停彈出“拼單成功”的信息。

　　曹縣漢服受疫情影響帶來損失

　　數(shù)據(jù)顯示，目前全國漢服市場的總規(guī)模在20億元以上?！皾h服是漢族幾千年來的傳統(tǒng)服飾，不僅包含著傳統(tǒng)的染、織、繡等精湛工藝，更是中華民族審美情趣、風(fēng)俗習(xí)慣的外在表現(xiàn)。漢服的興起，體現(xiàn)出中國年輕一代的文化自信。”梁惠民表示。

　　山東菏澤市一帶服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，近年來，曹縣逐漸探索、衍生出集設(shè)計、裁剪、紡織、配飾于一體的漢服特色產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心統(tǒng)計，截至目前，曹縣約有漢服及上下游相關(guān)企業(yè)2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過600家，2019年全縣漢服電商銷售額近19億元，約占全縣電商總銷售額的10%，上升態(tài)勢明顯。

　　“但今年受疫情影響，給曹縣漢服的生產(chǎn)銷售帶來了十分不利的開局，目前相關(guān)企業(yè)的員工赴崗率不足30%，我們也在想方設(shè)法為企業(yè)減少損失?！绷夯菝裣虏ズ蠼邮懿稍L說，“拼多多的出現(xiàn)，為企業(yè)開辟了復(fù)工新戰(zhàn)場，創(chuàng)造了銷售新高峰，為整個市場增添了新的活力。”

　　部分店鋪拼多多直播中銷量漲7-8倍

　　當(dāng)天的直播上，位于山東省菏澤市曹縣漢服源產(chǎn)地的180多家頭部企業(yè)和商戶為消費者在線直播推介了近5000款漢服及周邊產(chǎn)品。

　　據(jù)介紹，為了促進(jìn)銷售，拼多多聯(lián)合各大品牌大幅讓利，以“零溢價”的方式直售廠家產(chǎn)品，并通過發(fā)紅包、搶免單、贏抽獎等方式鼓勵消費者積極下單。截至19日晚上8時30分，縣長所在的直播間已匯集超過160萬人次觀看。在縣長的帶貨下，參與活動的商戶在半小時內(nèi)售出了漢服3000余件，部分參與活動的商戶銷量較平日上漲了7-8倍。

　　拼多多數(shù)據(jù)顯示，2019年，平臺漢服及相關(guān)發(fā)飾、鞋子、團(tuán)扇等產(chǎn)品的銷量較上一年同期上漲244%，87%的消費者年齡在30歲以下，絕大多數(shù)為女性消費者。在此次曹縣漢服專場直播活動中，00后觀眾占比達(dá)到了55%，90占比32%，兩者合計占比近九成。

　　下一步，曹縣也會加大與拼多多的合作，為本地漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更大空間?！罢窈髮⒎e極對接拼多多等電商平臺，強(qiáng)化在渠道拓展、產(chǎn)品反饋、人才培養(yǎng)等方面的合作，并通過創(chuàng)建‘E裳小鎮(zhèn)’、扶持龍頭企業(yè)、舉辦設(shè)計大賽、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方式，推進(jìn)曹縣漢服進(jìn)一步發(fā)展，為消費者帶來更多、更好的產(chǎn)品?！绷夯菝癖硎?。