9月25日，由東莞市人民政府主辦，東莞市工業(yè)和信息化局及南方財經(jīng)全媒體集團承辦的2021東莞紡織服帽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇——大朗分論壇（簡稱“2021東莞大朗紡織論壇”）在大朗鎮(zhèn)舉行，論壇以“再造毛織產(chǎn)業(yè)集群新優(yōu)勢”為主題，旨在探討大朗毛織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會會長、中國紡織國際產(chǎn)能合作企業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行理事長徐迎新致辭表示，作為首批“中國羊毛衫名鎮(zhèn)”，大朗鎮(zhèn)的毛織產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國內(nèi)最具規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈最完善的毛織產(chǎn)業(yè)集群之一。經(jīng)過四十多年的蓬勃發(fā)展，大朗毛織正在向著高質(zhì)量方向轉(zhuǎn)型升級?！跋嘈判掳l(fā)展格局下，大朗通過國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進發(fā)展，必將繼續(xù)憑借可持續(xù)的競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造更多輝煌?！?/p>

　　大朗鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長方德佳：大朗毛織產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從無到有、從有到優(yōu)、從優(yōu)到強的華麗轉(zhuǎn)變，成為東莞這座國際制造名城的精彩縮影。

　　東莞市工信局四級調(diào)研員劉瑜：東莞將加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、品牌化、體系化、現(xiàn)代化進程，推動紡織服帽產(chǎn)業(yè)集群提質(zhì)增效。

　　南方財經(jīng)全媒體集團黨委委員、副總編輯賈肖明：南財將繼續(xù)促進高端資源與東莞傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)對接合作，為行業(yè)搭建開放化、多樣化交流平臺。

　　創(chuàng)新驅(qū)動再造大朗毛織“新優(yōu)勢”

　　東莞以制造業(yè)立市，也是廣東打造國內(nèi)領(lǐng)先、具有全球競爭力的現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)集群的重要支點。目前東莞已擁有大朗中國羊毛衫名鎮(zhèn)、虎門中國女裝名鎮(zhèn)等一批國家級紡織服裝鞋帽制造業(yè)基地。

　　大朗以毛織產(chǎn)業(yè)聞名，是東莞兩個省級紡織服裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新專業(yè)鎮(zhèn)之一。2020年，大朗鎮(zhèn)大力推進毛織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，形成“小企業(yè)、大產(chǎn)業(yè)、大市場”的集群經(jīng)濟效應(yīng)，使大朗毛織產(chǎn)業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展，毛織電商實現(xiàn)“逆勢增長”。

　　“大朗毛織產(chǎn)業(yè)從無到有、從有到優(yōu)、從優(yōu)到強的華麗轉(zhuǎn)變，成為東莞這座國際制造名城的精彩縮影。”大朗鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長方德佳在論壇上表示，目前，大朗已創(chuàng)建18張毛織類國家級名片，擁有19000多家毛織企業(yè)，全產(chǎn)業(yè)鏈市場年交易額達600億元。

　　作為“全國百強鎮(zhèn)”，裝備制造產(chǎn)業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)和毛織產(chǎn)業(yè)是大朗的三大支柱產(chǎn)業(yè)。近年，裝備制造業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)增速不斷加碼，大朗經(jīng)濟發(fā)展的“第三支柱”——毛織產(chǎn)業(yè)也亟需找到新的發(fā)展空間。

　　論壇現(xiàn)場，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會會長、中國紡織國際產(chǎn)能合作企業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行理事長徐迎新表示，經(jīng)過四十多年的蓬勃發(fā)展，大朗毛織正在向著高質(zhì)量方向轉(zhuǎn)型升級，“相信新發(fā)展格局下，大朗通過國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進發(fā)展，必將繼續(xù)憑借可持續(xù)的競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造更多輝煌?！?/p>

　　據(jù)中紡聯(lián)統(tǒng)計，目前全國以羊毛羊絨衫、針織衫為主要產(chǎn)品的集群共有10個，其中大朗毛衣年產(chǎn)量達到8億件，占全國的18%，是產(chǎn)業(yè)鏈最完整的毛針織產(chǎn)業(yè)集群之一，也是國內(nèi)最大的毛針織紗線交易中心。

　　北京服裝學(xué)院教授、中國針織服裝設(shè)計研發(fā)中心主任郭瑞萍圍繞“針織產(chǎn)品策劃與設(shè)計”議題發(fā)表演講，結(jié)合中國文化全面分享了品牌策劃的邊界，趨勢的使用及產(chǎn)品研發(fā)的壁壘。

　　設(shè)界時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體聯(lián)合創(chuàng)始人、逸尚創(chuàng)展POP全球趨勢副總裁張巍認為，“大朗是技術(shù)引領(lǐng)型的產(chǎn)業(yè)集群，集群協(xié)作是提高競爭優(yōu)勢與抵御外部風(fēng)險的最佳路徑?！?/p>

　　作為首批“中國羊毛衫名鎮(zhèn)”，大朗鎮(zhèn)毛織產(chǎn)業(yè)已成為國內(nèi)最具規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈最完善的毛織產(chǎn)業(yè)集群之一，擁有4個大型專業(yè)市場、6個毛織配套片區(qū)、6個直播基地、12條毛織專業(yè)街，毛織全產(chǎn)業(yè)鏈年交易額超600億元。

　　2020年1-9月，大朗毛織類電商銷售金額達到54.4億元，同比增長16.6%。截至2020年12月，大朗鎮(zhèn)擁有毛織行業(yè)企業(yè)17243戶，比2019年增加1862戶。

　　中國針織工業(yè)協(xié)會會長林云峰對大朗再造毛針織產(chǎn)業(yè)集群新優(yōu)勢提出4個建議，一是創(chuàng)新驅(qū)動，建設(shè)高質(zhì)量供給體系；二是設(shè)計引領(lǐng)，打造可持續(xù)時尚引擎；三是數(shù)字賦能，重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能；四是人才優(yōu)先，厚積產(chǎn)業(yè)發(fā)展的磅礴動力。

　　“要充分發(fā)揮大朗毛織產(chǎn)業(yè)鏈完整的優(yōu)勢，積極開展產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新，創(chuàng)新和完善‘大朗毛織’區(qū)域國際品牌的運作機制，制定大朗毛織團體標準、建立質(zhì)量認證追溯體系?！绷衷品灞硎?。

　　科技引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級激發(fā)品牌活力

　　2020年以來，疫情加速消費者行為轉(zhuǎn)變，也給紡織服裝產(chǎn)業(yè)提供了一個重新定位和重塑產(chǎn)業(yè)價值鏈的機會。隨著產(chǎn)業(yè)科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型潮流迭起，疊加疫情影響，紡織行業(yè)作為傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)也面臨緊迫的產(chǎn)業(yè)升級需求。

　　中國紡織建設(shè)規(guī)劃院副院長劉彥威從毛織產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級路徑闡述產(chǎn)業(yè)重大變革，“大朗要建設(shè)世界級紡織產(chǎn)業(yè)集群，要把信息化技術(shù)用在所有的生產(chǎn)、銷售過程中，要擁抱數(shù)字化，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，把產(chǎn)業(yè)集群作為大平臺。”

　　原創(chuàng)品牌建設(shè)是許多傳統(tǒng)代工服裝企業(yè)的痛點之一。聚焦設(shè)計研發(fā)驅(qū)動力，北京服裝學(xué)院教授、中國針織服裝設(shè)計研發(fā)中心主任郭瑞萍從針織產(chǎn)品策劃與設(shè)計出發(fā)，圍繞設(shè)計驅(qū)動型品牌打造與營銷路徑給出了專業(yè)建議?！捌放剖俏幕拖M欲望的綜合體現(xiàn)，但當(dāng)前很多品牌缺少內(nèi)容?！惫鹌紡纳嫌窝邪l(fā)設(shè)計方面解釋了充實品牌內(nèi)容的方式，“針織是一種技術(shù)，產(chǎn)品的背后是企業(yè)的積累、研發(fā)的邏輯、方法和系統(tǒng)，本質(zhì)是文化支撐的審美，企業(yè)可以在技術(shù)上鉆研創(chuàng)新，形成自己的突破點。”

　　品牌建設(shè)還需要基于全產(chǎn)業(yè)鏈，用好流行趨勢。林云峰認為，“大朗可以建立毛織流行趨勢研究發(fā)布中心，加強全產(chǎn)業(yè)鏈流行趨勢的研究和應(yīng)用，建設(shè)時尚創(chuàng)意公共服務(wù)平臺，營造適合時尚創(chuàng)意的文化環(huán)境?！?/p>

　　廣東省服裝設(shè)計師協(xié)會副會長、the hanah品牌創(chuàng)始人韓銀月認為，大朗毛織可通過跨界的方式鏈接時尚產(chǎn)業(yè)資源，“拓展毛織產(chǎn)業(yè)的時尚基因不能僅停留在服裝服飾，也應(yīng)覆蓋生活范圍內(nèi)所有產(chǎn)品，各種與時尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)的活動都能成為推廣品牌的有效平臺。”

　　東莞市雅綺服飾是大朗較早進行互聯(lián)網(wǎng)運營的毛織企業(yè)。東莞市雅綺服飾有限公司董事長劉劍波表示，“大朗產(chǎn)業(yè)集群的技術(shù)積累比較深，品牌宣傳則比較弱，需要繼續(xù)挖掘品牌潛力，研發(fā)中高端產(chǎn)品，建立企業(yè)核心競爭力?！?/p>

　　劉劍波提出大朗毛織產(chǎn)業(yè)在未來品牌營銷方面的幾個趨勢，“跨境電商是未來5-10年最大的風(fēng)口，私域電商也是未來商業(yè)模式的趨勢，直播和下沉市場也是未來大的增長點，大朗毛織企業(yè)要把握住這些趨勢?！?/p>

　　目前，大朗已成為東莞市跨境貿(mào)易電商試點，成功創(chuàng)建“廣東省電子商務(wù)示范基地”，全鎮(zhèn)有6800多家企業(yè)開拓電商市場。

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