去年，致力于改革的美國高端珠寶品牌蒂芙尼(Tiffany)因推出“家具精品系列”產(chǎn)品而大火了一把，天價毛線團(tuán)、昂貴曲別針等一種產(chǎn)品更讓網(wǎng)友大呼“是貧窮限制了想象力”。

　　但是，在對品牌形象、產(chǎn)品和門店設(shè)計等進(jìn)行一系列的改革之后，蒂芙尼仍面臨盈利能力和千禧一代消費(fèi)習(xí)慣改變的挑戰(zhàn)。

　　蒂芙尼Tiffany新任CEO:未來將亮出六大戰(zhàn)略

　　據(jù)《女裝日報》報道，Tiffany公布2017年第四季度財報數(shù)據(jù)顯示，凈利潤從去年同期1.578億美元降至6190萬美元，但Tiffany方面表示，這是受到了近幾季稅收費(fèi)用以及一年前的減損支出影響，如果不考慮這些，利潤上漲了15%，至2.08億美元。

　　其中，集團(tuán)第四季度銷售額同比增長9%至13億美元，按恒定匯率計增長6%;可比門店銷售額同比增長3%，按恒定匯率計增長1%，低于此前分析師預(yù)期的2.8%;凈利潤大跌61%至6200萬美元，毛利率為63.7%。

　　據(jù)蒂芙尼的財報顯示，全年內(nèi)所有珠寶系列、設(shè)計師珠寶銷售額均錄得增長，婚禮類珠寶銷售額錄得下跌。

　　對此，有分析人士表示，從婚禮類珠寶銷售額錄得下跌數(shù)據(jù)來看，蒂芙尼目前的當(dāng)務(wù)之急是弱化品牌的婚戀文化。因為就消費(fèi)場景而言，隨著以訂婚戒指和婚禮文化為核心的品牌理念正在過時，千禧一代更尊崇女性自我犒賞和“寵愛自己”，購買奢侈珠寶產(chǎn)品的契機(jī)將不僅有關(guān)婚禮，而可能是任何原因和任何場合。

　　事實上，如今的蒂芙尼正在努力改革。集團(tuán)新任首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo在財報會上表示，品牌仍處于“進(jìn)化階段”，千禧一代是當(dāng)下重點關(guān)注的客戶群，針對這一客戶群，集團(tuán)將繼續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，更新產(chǎn)品并加強(qiáng)門店展示，建立全渠道銷售體系。為此，公司未來在某些領(lǐng)域的投資，比如技術(shù)、營銷、視覺、數(shù)字和實體店方面的投資，短期內(nèi)都會影響集團(tuán)的稅前利潤的增長。

　　具體而言，Alessandro Bogliolo表示蒂芙尼正專注于六大戰(zhàn)略，包括擴(kuò)大品牌影響力、推出新產(chǎn)品并加強(qiáng)門店展示、建立全渠道銷售體系、鞏固品牌在關(guān)鍵性市場的領(lǐng)導(dǎo)地位、建立高效的經(jīng)營模式和加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)。

　　在變革之下，蒂芙尼并非是“扶不起的阿斗”。據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，第四季度蒂芙尼可比門店銷售終結(jié)了連續(xù)第13個季度無增長，銷售趨勢正在改善。對此有媒體指出，蒂芙尼在歷經(jīng)品牌形象、產(chǎn)品和門店設(shè)計改革之后，業(yè)績開始逐步回升。

　　而Jefferies分析師Randal Konik也表示，仍對蒂芙尼保持信心，新管理層的變革是為集團(tuán)未來長期增長采取必要的改革措施，一旦銷售增長重現(xiàn)正規(guī)，會在股價上得到體現(xiàn)。該行維持蒂芙尼125美元目標(biāo)價及“買入”評級。