據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，一直以來(lái)，高端手表制造商們對(duì)消費(fèi)者是否愿意在網(wǎng)上支付數(shù)千美元購(gòu)買(mǎi)手表持懷疑態(tài)度。但如今，奢侈品線上銷(xiāo)售日漸繁榮，高端手表制造商們的這一疑慮逐漸被消除，紛紛加大品牌電商業(yè)務(wù)上的投資。

　　就在不久前的1月，卡地亞的母公司、瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)向全球最大的奢侈品電商 Yoox Net-a-porter Group SpA 提出全面收購(gòu)的要約，以約27.7億歐元的報(bào)價(jià)收購(gòu)YNAP 剩下51%的股權(quán)，達(dá)成對(duì)后者的全面控股。歷峰表示，希望通過(guò)這次交易加強(qiáng)集團(tuán)在數(shù)字渠道的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　分別由私募基金 CVC 和 RJ 控股的瑞士獨(dú)立制表商 Breitling (百年靈)和 Oris，也確認(rèn)了要擴(kuò)大線上業(yè)務(wù)的計(jì)劃。很多其他制表商也從與多品牌線上零售商展開(kāi)一次性合作開(kāi)始嘗試電商業(yè)務(wù)。

　　消費(fèi)群體日益年輕化下，電商是必要手段

　　此前貝恩咨詢聯(lián)手意大利奢侈品貿(mào)易協(xié)會(huì) Altagamma 發(fā)布的《2017年全球奢侈行業(yè)研究報(bào)告》(第16版)預(yù)測(cè)，到2025年，奢侈品線上銷(xiāo)售額將占總銷(xiāo)售額的四分之一，遠(yuǎn)高于去年接近9%的占比。

　　報(bào)告還提到，當(dāng)前千禧一代已經(jīng)占到了奢侈品消費(fèi)者總?cè)藬?shù)的三分之一左右，而更加年輕的Z一代的比例也正在不斷增加。

　　在年輕消費(fèi)者更偏向于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的現(xiàn)狀驅(qū)使下，為了吸引更多的年輕消費(fèi)者，各奢侈品牌紛紛加入電商大潮。

　　LVMH 集團(tuán)手表業(yè)務(wù)部門(mén)負(fù)責(zé)人 Jean-Claude Biver 在巴塞爾世界鐘表展(Baselworld watch trade fair)上接受采訪時(shí)表示：“我們以前沒(méi)有意識(shí)到千禧一代網(wǎng)購(gòu)手表、汽車(chē)的頻率會(huì)有多高?！?/p>

　　Biver 透露集團(tuán)旗下瑞士制表品牌 Tag Heuer(泰格豪雅)將在未來(lái)18個(gè)月全力打造自己的電商網(wǎng)站。目前，Tag Heuer 已經(jīng)在美國(guó)、英國(guó)等5個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了線上商店，并與中國(guó)電商平臺(tái)京東建立了合作關(guān)系。LVMH 集團(tuán)旗下另外兩大手表品牌 Hublot 和 Zenith 在電商方面暫未有動(dòng)作。

　　隨著許多由非官方經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站激增，制表商在選擇拓展電商業(yè)務(wù)的同時(shí)自然也要兼顧好自身品牌形象。

　　高端瑞士制表品牌 Corum(昆侖表)的 CEO Jerome Biard 表示：“我們希望讓消費(fèi)者可以放心地在線上購(gòu)物?！盋orum 隸屬于中國(guó)冠城鐘表珠寶集團(tuán)有限公司(Citychamp Watch & Jewellery Group Limited)，該品牌首個(gè)電商網(wǎng)站也將在兩個(gè)月內(nèi)全面投入運(yùn)營(yíng)。

　　尤為繁榮的中國(guó)電商市場(chǎng)

　　根據(jù)國(guó)際著名市場(chǎng)研究公司尼爾森(AC Nielsen)發(fā)布的研究報(bào)告：《數(shù)字化時(shí)代下的中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)以及品牌商制勝之道》：中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模高達(dá) 7.5 億之多，平均每周花費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間高達(dá) 26.5 小時(shí)，2017 年網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 28%。

　　Boston Consulting Group(波士頓咨詢)最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過(guò)一半的消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)高檔服裝和配飾，在年輕消費(fèi)者中，這一比例高達(dá)75%，而在中國(guó)市場(chǎng)，這一比例更是達(dá)到了77%。

　　咨詢公司 DLG 的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)取代美國(guó)，成為奢侈品手表線上銷(xiāo)售的主要流量來(lái)源地。

　　奢侈手表線上業(yè)務(wù)的局限性

　　雖然越來(lái)越多的手表制造商們開(kāi)始試水電商，但依然有一些品牌在電商業(yè)務(wù)方面有所猶豫。

　　法國(guó)經(jīng)典奢侈品牌 Chanel 現(xiàn)只在線銷(xiāo)售香水、眼鏡和美妝產(chǎn)品，避開(kāi)了服裝、手袋及手表業(yè)務(wù)。此前該品牌時(shí)尚總裁 Bruno Pavlovsky 曾表示：““如果你把所有產(chǎn)品都放在線上，直面所有消費(fèi)者，品牌就會(huì)失去獨(dú)特性。但這并不意味著 Chanel 永遠(yuǎn)拒絕線上銷(xiāo)售，我們將在時(shí)機(jī)成熟時(shí)推出手袋和服裝的線上業(yè)務(wù)，增加附加價(jià)值?！?/p>

　　對(duì)于高端制表商進(jìn)軍電商領(lǐng)域，LVMH 集團(tuán)旗下意大利奢侈珠寶及制表商寶格麗(Bulgari)的CEO Jean-Christophe Babin 認(rèn)為奢侈手表線上業(yè)務(wù)仍存在一定的局限性：“一些手表修理業(yè)務(wù)還是需要客戶親自到實(shí)體店。該公司預(yù)計(jì)，在線銷(xiāo)售的手表價(jià)位上限為3萬(wàn)~4萬(wàn)歐元之間。

　　寶格麗目前已經(jīng)在美國(guó)、中國(guó)、日本和英國(guó)開(kāi)設(shè)了電商網(wǎng)站，并計(jì)劃在年底前將電商網(wǎng)絡(luò)拓展至歐洲所有地區(qū)，在2019年初拓展至澳大利亞。

　　更多精彩報(bào)道，請(qǐng)關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)。