Virgil Abloh在打造品牌方面形成自己的獨特路線，即爆款、高價和明星合作

　　在聯(lián)手Supreme后，法國奢侈品牌LV似乎要將街頭潮流進(jìn)行到底。

　　據(jù)時尚商業(yè)快訊消息，LV今日宣布近期炙手可熱的潮流品牌Off-White創(chuàng)始人兼設(shè)計總監(jiān)Virgil Abloh為男裝創(chuàng)意總監(jiān)，其首個系列將于6月在巴黎男裝周正式發(fā)布。上周，Kim Jones于巴黎發(fā)布2018秋冬系列后宣布正式離任。

　　截止至目前，LV也在社交媒體Instagram官方賬號證實了這一消息。

　　值得關(guān)注的是，Virgil Abloh也是繼 Balmain 的 Olivier Rousteing 后，少有的能夠掌舵法國奢侈品牌的黑人設(shè)計師。出生于美國芝加哥的Virgil Abloh最初并不想要成為設(shè)計師，而是成為一名藝術(shù)家，但在2012年其作為試水時尚行業(yè)而創(chuàng)立的Pyrex Vision推出后，他的職業(yè)道路就此改變。

　　2013年底，Virgil Abloh創(chuàng)立Off-White，并于2014年發(fā)布首個時裝秀，黑、白、黃三種顏色與寬的斜杠已成為該品牌的代名詞。他在去年接受ComplexCon采訪時曾表示，他永遠(yuǎn)不會忘記自己從事服裝設(shè)計的初衷，就是與年輕人進(jìn)行交流，并強調(diào)他對Off-White并沒有明顯的定義，而是介于奢侈與潮流之間灰色地帶的品牌。

　　18個月后，Virgil Abloh將Off-White的產(chǎn)品線擴展到女裝領(lǐng)域，并入圍2015年度LVMH年輕時裝設(shè)計師大獎，首次以街頭潮牌向奢侈品牌發(fā)起挑戰(zhàn)，也是從這時開始，Virgil Abloh與LV母公司LVMH的聯(lián)系愈發(fā)緊密。

　　除了是Off-White和Pyrex Vision等潮牌的設(shè)計師外，Virgil Abloh還是adidas旗下最大王牌Kanye West的Yeezy系列的創(chuàng)意顧問，他在打造品牌方面早已形成自己的獨特套路，即“爆款、高價和明星代言合作”，也最擅長用簡單的產(chǎn)品實現(xiàn)最大的市場效益。

　　不過，真正將Virgil Abloh推到行業(yè)內(nèi)巔峰的是Off-White去年與Nike推出的聯(lián)名系列“The Ten”。憑借The Ten系列中的Air Jordan 1，Virgil Abloh擊敗Gianvito Rossi、Ronnie Fieg奪得第 31 屆 Achievement Awards 年度最佳球鞋大獎。據(jù)悉，目前該系列中的鞋款在二手轉(zhuǎn)賣市場中的價格最高已炒至上萬元，成為Nike史上最成功的聯(lián)名系列之一。

　　除Nike外，Virgil Abloh合作過的品牌還包括宜家、Byredo、Jimmy Choo、Warby Parker、Moncler、Umbro和Sunglass Hut等，據(jù)悉，今年將推出與LVMH旗下奢侈箱包Rimowa的合作系列。

　　有業(yè)界人士認(rèn)為，在Instagram上擁有160萬粉絲的Virgil Abloh加入LV后將為品牌男裝注入更多街頭元素。而LV的女裝系列在創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquiere的帶領(lǐng)下也愈發(fā)年輕、時尚化。

　　短短6周內(nèi)發(fā)生的多起創(chuàng)意總監(jiān)輪換表明LVMH的市場策略正在發(fā)生變化。

　　繼Kim Jones主導(dǎo)的LV與潮牌Supreme合作系列大獲成功后，LVMH又把擅長街頭風(fēng)格的Virgil Abloh招致麾下，似乎將下定決心要開啟奢侈品牌潮牌化的新方向，而結(jié)合此前任命Hedi Slimane擔(dān)任Celine創(chuàng)意總監(jiān)并推出男裝系列的決策，意味著LVMH未來也將押注男裝市場。

　　據(jù)悉，于上周離開Dior男裝的創(chuàng)意總監(jiān)Kris Van Assche未來會繼續(xù)在LVMH旗下品牌任職，但具體去向未公布。

　　深有意味的是，雖然LV業(yè)績依然在業(yè)內(nèi)名列前茅，但Gucci在過去兩年通過不斷發(fā)力搶占年輕市場給LV造成很大的壓力，去年Gucci收入規(guī)模上首次超過愛馬仕，已成為LV的最強勁競爭對手。

　　有觀點認(rèn)為，也許Gucci短時間內(nèi)不能取代LV成為第一大奢侈品牌，但時尚行業(yè)無時無刻都充滿了變數(shù)，傳統(tǒng)和規(guī)則隨時都會被推翻，贏得年輕消費者的品牌才是真正的行業(yè)主導(dǎo)者。