全年營收105億元人民幣，創(chuàng)造進入中國市場15年以來的歷史新高，迪卡儂選擇不再低調(diào)?！　?/p>

　　好心情是藏不住的，在中國市場收獲一份漂亮的成績單后，入華15年的迪卡儂(Decathlon)終于第一次發(fā)布中國業(yè)績報告。

　　4月25日，這家法國運動用品零售商公布2017財年業(yè)績。期內(nèi)，中國市場營業(yè)收入達到105億元人民幣，首次突破百億的同時，創(chuàng)造了該品牌進入中國市場15年以來的歷史新高。

　　而在全球范圍內(nèi)，2017年，迪卡儂集團營收為110億歐元(約合人民幣847億元)，較上一財年同比增長11%。目前，該公司在全世界近40個國家和地區(qū)擁有1352家實體商場。

　　迪卡儂表示，業(yè)績表現(xiàn)出色，主要得益于海外銷售額的增長。在法國本土市場以外，迪卡儂海外收入占比為69%，同比增長13.4%至76億歐元。過去一年，迪卡儂在全球開設(shè)185家新店，包括重回美國以及進入澳大利亞、菲律賓、南非、以色列和瑞士等10個新市場。

　　而中國作為法國本土之外的第二大市場，繼續(xù)保持著最重要的海外市場地位。

　　公開資料顯示，迪卡儂早在1992年便以生產(chǎn)商的身份進入中國。1998年，品牌在上海莘莊工業(yè)區(qū)開設(shè)工廠店，布局零售端的第一枚棋子。不過，直到2003年11月，位于上海浦東的花木旗艦店開業(yè)——這是迪卡儂在中國開設(shè)的第一家商場，法國品牌才宣告正式進駐中國市場。　　

　　圖片來源：迪卡儂

　　進入中國市場15年后，迪卡儂在2017年的中國營收達到105億元人民幣，全年新開門店52家，位居迪卡儂全球開店增速第一位。預(yù)計到2020年，中國將超越法國本土，成為實體門店數(shù)量第一的市場。

　　迪卡儂在2017年首次進入的中國城市，包括香港、海口、福州、太原、漢中、常熟、臨汾、泰州、四平、濰坊、衡陽和柳州。雖然1980年代迪卡儂已經(jīng)以生產(chǎn)商的身份在香港開展業(yè)務(wù)，但去年8月，第一家香港門店才正式開業(yè)，被認為是迪卡儂開拓亞太市場的重要一步?！　?/p>

　　圖片來源：迪卡儂

　　財報顯示，目前，迪卡儂在中國約100個城市擁有267家實體商場，電商業(yè)務(wù)覆蓋近400個城市。迪卡儂表示，2013年至今是中國市場的高速發(fā)展期，四年內(nèi)實體商場數(shù)量從69家增至267家，營業(yè)額從40億元至105億元人民幣。

　　去年8月底，迪卡儂大中華區(qū)總裁張玥曾公開提到，線下體驗實體店是迪卡儂的優(yōu)勢，而線上店鋪是為了實現(xiàn)全渠道的更新。他表示，迪卡儂對線下實體店的重視，來源于消費者能夠在商店里測試產(chǎn)品是否適合自己?！　?/p>

　　圖片來源：迪卡儂

　　迪卡儂將2017年中國市場的穩(wěn)健表現(xiàn)，歸因于其持續(xù)的全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合。

　　與大多數(shù)國際品牌不同，迪卡儂在中國市場的角色囊括從研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、物流到零售的整條產(chǎn)業(yè)鏈。由此，迪卡儂的成本消耗得到進一步控制，從而零售價格較低，以性價比吸引大眾消費者。該品牌表示，2017年，全產(chǎn)業(yè)鏈布局獲得進一步改善。

　　2017年9月，迪卡儂位于上海市浦東新區(qū)的中國新總部投入使用。新總部內(nèi)，包括面積6000平方米的中國首家體驗店、近4000平米的亞洲首家迪卡儂健身中心、超過1萬平萬米的全能室外運動場以及開放式辦公區(qū)域?？梢姡▏放普谥袊袌龀掷m(xù)加碼。

　　雖然中國業(yè)績創(chuàng)新高，但隨著越來越多國際品牌搶占市場份額，中國運動用品市場的競爭將加劇。對此，迪卡儂表示2018年的目標(biāo)是改善中國市場的零售模式。

　　“以實體門店為根基，以信息數(shù)據(jù)為驅(qū)動的未來零售模式，實體店要實現(xiàn)有趣、快速、簡單，完成這些目標(biāo)，離不開技術(shù)、關(guān)系和體驗三大重要驅(qū)動力。未來，基于實體零售商場，迪卡儂將著力建設(shè)社區(qū)集合平臺，”大中華區(qū)總裁張玥解釋道。

　　與此同時，迪卡儂將繼續(xù)完善線上線下一體化零售、100%自有品牌以及運動細分結(jié)構(gòu)重組等事宜。

　　15年前，進入中國市場之初，迪卡儂創(chuàng)始人Michel Leclerq曾表示，“中國是迪卡儂最重要的市場，沒有之一?！彪S著中國區(qū)的營收貢獻持續(xù)增大，當(dāng)下及未來長期，這個目標(biāo)或都不會改變。