近日熱點(diǎn)，F(xiàn)ILA正式宣布蔡徐坤成為FILA代言人。意大利高級運(yùn)動時裝品牌FILA與青年音樂人蔡徐坤攜手將“鋒尚”的概念帶入到大眾視野。

　　公開資料顯示，F(xiàn)ILA創(chuàng)建于1911年意大利Biella小鎮(zhèn)，已有百年歷史，是FILA兄弟創(chuàng)立的一家紡織和針織的服裝品牌。上世紀(jì)七十年代，F(xiàn)ILA轉(zhuǎn)向運(yùn)動服飾，先后開發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。

　　FILA時尚運(yùn)動品牌，對中國消費(fèi)者來說并不陌生。FILA時尚活力的形象，新穎的設(shè)計和高品質(zhì)的產(chǎn)品給消費(fèi)者留下了深刻的印象。不斷打破常規(guī)的運(yùn)動品牌的FILA，持續(xù)以其不斷創(chuàng)新，充滿設(shè)計感的產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者的需求，以往新銳的原創(chuàng)產(chǎn)品成為今日的金典。

　　近期，F(xiàn)ILA又成為了一個熱點(diǎn)，聚焦了許多消費(fèi)者的目光。宣布蔡徐坤成為代言人，其自身的強(qiáng)大影響力，擴(kuò)充了品牌影響力維度，為品牌注入了更多的力量。

　　從始至終，F(xiàn)ILA始終在前行，品牌與時俱進(jìn)，作為首一個登上米蘭時裝周主日程的運(yùn)動品牌，于去年再度優(yōu)雅領(lǐng)航2020春夏米蘭時裝周大秀，向世界展示高級運(yùn)動時裝的全新定義與主張。

　　今年 FILA 也與多位有名時尚品牌/設(shè)計師聯(lián)名跨界合作，將藝術(shù)、時尚與設(shè)計完美平衡根植于產(chǎn)品，彰顯了品牌不斷創(chuàng)新的理念，激勵著每一代先鋒者在經(jīng)典的啟迪下開創(chuàng)屬于自己的鋒尚。

　　據(jù)了解，這個百年意大利高級運(yùn)動時裝品牌FILA斐樂，在2009年，安踏將其中國商標(biāo)權(quán)及運(yùn)營業(yè)務(wù)納入了囊中。具體來說，百麗當(dāng)時收購了斐樂在中國的商標(biāo)，但后來安踏又把百麗的85%的股權(quán)收購了，因此安踏現(xiàn)在是斐樂在中國的總代理。

　　令人意外的是，安踏集團(tuán)其實(shí)已經(jīng)形成了一個龐大的品牌群，安信國際就表示：“作為本土運(yùn)動鞋服的龍頭，安踏并不滿足于局限在國內(nèi)市場，而是希望通過收購國外運(yùn)動品牌來實(shí)現(xiàn)布局全球的目標(biāo)。目前旗下已有安踏、FILA、DESCENTE、SPRANDI、KINGKOW及KOLONSPORT，并于今年成功收購AmerSports，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)其國際布局。Amer旗下有7個子品牌，均在其細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)前列地位，未來將注重零售業(yè)務(wù)和中國地區(qū)業(yè)務(wù)的發(fā)展。”

　　目前，安踏集團(tuán)2019年業(yè)績報告顯示，2019年FILA品牌繼續(xù)貢獻(xiàn)強(qiáng)勁增長，實(shí)現(xiàn)營收147.70億元，同比增長73.9%，毛利率達(dá)到70.4%。對于安踏集團(tuán)收購的FILA品牌的舉動，無疑是一個再正確不過的決定。

　　隨著國潮的興起，越來越多的消費(fèi)者更加注重健康，時尚運(yùn)動品牌FILA，相信其在新的一年里，業(yè)績可以再次飆升，再創(chuàng)巔峰。