新晉家居服品牌仍有進(jìn)入存量市場(chǎng)、開(kāi)拓增量市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，但這個(gè)切口又在哪里呢?

　　家居服私奔中商情報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，2017中國(guó)睡衣家居服市場(chǎng)規(guī)模在千億元左右，同比增長(zhǎng)20-25%。類(lèi)比發(fā)達(dá)國(guó)家人均10件左右的擁有量，中國(guó)人均卻擁有不到2件家居服;國(guó)內(nèi)在家居服飾上的支出與發(fā)達(dá)國(guó)家也還有較大差距。因此，中國(guó)家居服市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間。

　　從市場(chǎng)集中度看，前十大家居服品牌的市場(chǎng)占有率不到30%，且無(wú)主導(dǎo)品牌。因此，新晉家居服品牌仍有進(jìn)入存量市場(chǎng)、開(kāi)拓增量市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，但這個(gè)切口又在哪里呢?

　　我近日接觸到的一個(gè)家居服飾品牌「Zeroth.Lab私奔」就瞄準(zhǔn)了消費(fèi)升級(jí)的人群，想借鑒歐洲高級(jí)定制的做工，為國(guó)人規(guī)?；a(chǎn)兼具時(shí)尚、舒適和平價(jià)的家居服。

　　據(jù)私奔創(chuàng)始人兼CEO陳遇介紹，在傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念下，工作和居家消費(fèi)比例嚴(yán)重失衡。人們每天居家10小時(shí)，占一天時(shí)間的42%，但家居服飾占服飾總消費(fèi)不到10%(外衣占90%以上)。隨著中等收入及以上階層的自我意識(shí)和審美開(kāi)始覺(jué)醒，這種情況有望被新興消費(fèi)觀念改變。人們不僅要在外衣上取悅別人，也越來(lái)越重視貼身休閑衣物的舒適和美觀。

　　但目前市場(chǎng)上的主流品牌還無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)的需求。國(guó)內(nèi)現(xiàn)有家居服有兩種風(fēng)格——城鄉(xiāng)審美和小清新，兩者在調(diào)性、品質(zhì)和單價(jià)上均偏低。而歐美的高級(jí)定制睡衣品牌，如Three Graces、Laperla等對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，剪裁尺寸及顏色等不貼合亞洲人，加上進(jìn)口稅費(fèi)等，性?xún)r(jià)比較低。